旅游类抖音账号如何运营？请看这份抖音旅行创作者生态白皮书

　　2021年，短视频已经成为用户获取信息的重要场景之一。随着线下聚集活动的停摆，旅行行业受到重创，无法满足大众外出旅行的需求。特殊的背景环境加速旅行行业的线上化，借力短视频、直播等新工具，旅行行业在数字世界实现了新生。近日，抖音&巨量算数&人民日报人民文旅联合发布《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》，从四大角度分析了旅行创作在短视频平台的“生长”。

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　　新视角：远眺自然，环顾中国

　　在城市化的发展过程中，居民向城市聚集，城市向更高线级追赶，而居民的眼睛却望向更遥远而原始的地方。数据显示，抖音旅行兴趣人群在中高线城市聚集，随着城市等级的升高，居民对旅行的关注度更高。当身体受到工作、生活、环境的限制，受困于钢筋水泥之间，自然的山水就显得弥足珍贵，一线城市有着最现代的环境，也有更多的城市居民向往着旅行。

　　而在2020年，阴霾一度让旅行行业停摆，人们驻足在家，亲近自然、体验风土人情成为奢望，而抖音以短视频、直播的方式，成为用户的眼睛，带着用户开启云旅行。在这段云旅行的过程中，人们追随自然风光的明媚，也欣赏人文景观的魅力。不论是宏大如高山沧海，还是渺小如石子贝壳，自然的每一个镜头，都值得收藏。

　　2020年，抖音也推出云游中国项目，达人和景区官号共计开播55场，通过短视频和直播为用户提供种草。其中“点亮18名楼”话题播放量超过1亿，在端午节的夜晚，黄鹤楼、岳阳楼等18座中华名楼同时亮起，照亮中国大地，祈福国泰民安，致敬“逆行英雄”。

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　　新风尚：视频打卡，远离尘嚣

　　找短视频做功课已经是人们出行之前的必要准备。相应的，走过美好的地方，拍下视频，标记地理信息，以POI视频进行投稿也打卡成为新风尚。2019年11月至2020年11月，抖音短视频打卡总量超过七亿，播放量超万亿。

　　丁真以“高原的微笑”迅速走红，这背后也隐含着必然的逻辑。和前一年相比，2020年旅行短视频运营在抖音也出现更多的转变。随着线下聚集活动的停摆，旅行行业尤其是都市游、出境游受到重创。与之对应，国内、低密度地域风光开始火热，更开阔的高山、更静谧的小城、更原生态的无人地带受到欢迎。

　　热门人文景观也在两年中呈现出了较大的差异性。2019年，热门人文景观的视频带用户走进人群，近距离看人与人之间的交互，2020年，热门视频带我们跳脱人际，以更高的视角俯视城市，或带我们去新开发的地带体验“野奢”新潮流。

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　　新变化：直播不停、合集上线

　　2020年，旅行行业线上化进程加速，直播因为它实时的互动体验获得用户的青睐，也因此成为短视频之外另一种看世界的方式。2020年，旅行达人开播数实现数倍增长，场均粉丝提升五倍以上，实现高速发展。

　　与此同时，直播类型也不断丰富。在“万物皆可播”的时代，进入一个直播间，用户就走进了一个世界。进入直播间，人们跟随主播游历名山大川，满眼奇松怪石和飘渺的云海;切换直播间，上演的是成都的灯火通明，感受的是车水马龙的喧嚣;切换直播间，人们随着宇宙空间站的轨迹，观测宇宙的浩瀚无垠;切换直播间，人们被带去童趣世界，欣赏绚烂震撼的烟花;切换直播间，回归现实，主播一一介绍值得购买的旅行服务，为旅行行业的线下复苏助力。

　　短视频也有新的变化。在抖音，合集上线，在短视频简洁的特性之上融合长视频高连续性高粘性的优势，让围观旅行和追剧一样快乐。点开合集，旅行用户不必担心没有时间看直播实时跟随作者脚步，也不必担心在海量的短视频中找不到上一次看的位置，走进旅行系列故事，在抖音中也可以感受到“长”的乐趣。

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　　新竞争：走进新的竞技场

　　作为休闲娱乐品类的重要一环，旅行行业有着举足轻重的影响。然而，在过去的几年中，旅行行业尚未完全入局短视频竞争，旅行社、旅行网站、景点等旅行行业的各个部分信息化程度不高，信息不对称现象严重，用户也通常在选择出行地点、服务等认知较模糊，仅仅了解被提供的信息以及部分网友的评论。

　　但当旅行行业转型线上，原有的行业生态被打破。在更便捷、直观、传播性强的短视频中，旅行过程中的美好被记录，同时，缺陷也被曝光，直接传达给潜在用户群体。数据显示，2019年11月至2020年11月近一年的时间里，旅行行业的各个环节都被打卡，餐饮、景区占比超30%，优质的服务受到用户的更多关注，也被更直观比较。

　　旅行达人们以自己的视角为用户展示诗与远方，旅行蓝V们也需要基于自己的服务范围，通过短视频打造线上新品牌。截至2020年11月，酒店住宿是占比最高的蓝V类别。手握流量只是在线上竞争中取胜的第一步，如何展现周到和有特色的服务，如何将图文内容配适短视频平台，如何在新的传播模式中增强互动以获得更有黏性的用户群体，这些都是线上竞争中需要考虑的问题。

　　结 语

　　新生，不只是旅行行业，也是美丽而真实的远方。

　　旅行行业的线上化让用户足不出户就可以看到更多美景，也直观展示着因为客观环境和社会心理而发生转变的旅行新风尚。在线上化过程中，直播、短视频等渠道进一步被打通，信息传播方式有了新的变化，也让线下景区、旅行社等实际产业不仅仅是获得了更多流量和关注，也将它们带到了新的竞技场，推动新的蜕变。

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