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旅游景区抖音运营:要做一站式游玩攻略和资源整合

时间:2021-10-27   访问量:1069

旅游景区抖音运营:要做一站式游玩攻略和资源整合

  抖音成为旅游行业的营销利器,无数游客都想把在景区最美的体验通过抖音分享出去,让更多抖音用户刷到,于是有了那么多朗朗上口的网红打卡景点,但是你发现了没有,这些被抖音带火的景点,有哪些开设了抖音企业号?有哪些在持续稳定发布内容?有哪些为更多想去的游客提供信息攻略便利?

  目前,大多数景区还没有搞清楚景区抖音号该如何做,大多跟游客一样发些美景、人设的小视频,而且很多都没有经过深入思考和编辑加工,很随便的发布,最后肯定是没有用户买单愿意看。

旅游景区抖音运营:要做一站式游玩攻略和资源整合

  一个景区抖音号,没有做好定位,就盲目的、随意的发布一些视频,显然是无效的,甚至有的景区还喜欢蹭热点,蹭哪些跟景区几乎毫无相关的热点,最后也失去了景区抖音号存在的意义。

  大家发现了没有?现在大多网红景区爆款视频跟景区抖音号基本无关系,完全是依靠抖音用户UGC式的创作自发的一些爆款视频,有了这些爆款后,景区也没能及时跟进,最后导致火爆过后又消失在大家的视野中,不禁让人回想起在微博时代、微信时代,大多数景区还是没有赶上风口。

  景区抖音号的爆款基本属于极少数现象。要么是景区有自己的专业团队精心打造和持续坚持的结果,要么是景区找到企业号代运营公司为其服务,但都还是站在C端角度来运营景区企业号,没有把景区自己价值发挥出来。

旅游景区抖音运营:要做一站式游玩攻略和资源整合

  那么怎样才能做出景区自己的优质抖音号呢?

  首先,我们要做好定位,做景区抖音号的目的是什么?

  为景区在互联网新媒体中做更广、更快速、更精准的宣传推广。

  据抖音官方数据披露,国内抖音用户日活突破3亿,月活突破5亿,再加上抖音平台分发的智能算法,优质内容会在很短时间能快速传播,推送热门,形成爆款。

  其次,深挖景区有趣、好玩的景点和项目,通过抖音短视频传播勾起更多抖音用户前来消费体验。

  通过抖音旅游网红达人推荐很难持续深入的垂直挖掘景区亮点,需要景区自己持续不断的挖掘释放,不断地为抖音用户生产深度游玩内容,从第一视角做好素材挖掘,为游客在景区提供网红打开点拍摄便利条件。没有持续挖掘优质内容的景区即使会一时爆红,也很难持久下去,再看2018年爆红的景区打卡点,今年还有多少爆款视频出现呢?

  再次,为抖音用户和游客提供景区周边一站式游玩攻略和资源整合。

  游客出游习惯更多还是围绕景区来游玩,以景区为核心,辐射景区周边,特别是自驾游家庭游客,更多喜欢带着家人在景区周边区域内深度游玩,他们对本地缺乏了解,那景区抖音号要承担把景区及周边的“吃住行游购娱”整合成短视频供更多游客收藏分享,同时做好游客旅游中咨询服务工作。这块领域目前还没有景区涉足,这是景区抖音号做垂直的最好机会。也是景区利用抖音整合周边资源的最好时机。

  5A景区案例解析

  一、上海野生动物园

  上海野生动物园抖音号从今年4月底开始粉丝突破10万后,一路高歌猛进,到今天为止,视频数量340支,粉丝56w,总点赞量579.8w,平均每支视频点赞量1.7w;总评论12.7w条,平均每支视频评论375条;总分享7.9w,平均每支视频分享231次。

  旅游景区抖音运营:要做一站式游玩攻略和资源整合

  7月3日上海野生动物园抖音数据

  旅游景区抖音运营:要做一站式游玩攻略和资源整合

7月22日上海野生动物园数据数据

  20天点赞总量增加43.8w,粉丝增长11.4万,是国内5A景区抖音号各项指数增长最快的优质号,同时也是国内所有动物园类最优质的景区抖音号,值得我们各个景区深度研究和学习。

  根据世研文旅了解,该景区抖音内容在4月份做了调整,内容主要围绕熊猫来拍摄,熊猫有很高的辨识度,它萌萌的非常可爱,同时又是大多数人熟知的国宝动物,再加上近距离拍摄,一般游客企及不到,引发抖音用户喜爱和快速传播。

  二、河南老君山风景名胜区

  河南老君山风景名胜区抖音号目前有59支视频,10.6w粉丝,150.3w总点赞,平均每支视频点赞2.5w;6.3w条总评论,平均每支视频评论1060条,14.8w总分享,平均每支视频分享2505次。

  旅游景区抖音运营:要做一站式游玩攻略和资源整合

  7月3日老君山景区抖音数据

  旅游景区抖音运营:要做一站式游玩攻略和资源整合

7月22日老君山景区抖音数据

  20天中点赞总量增加36.7w,粉丝增长2.8万,是5A级景区中抖音运营最具代表性的景区。

  根据世研文旅了解,该景区跟一家旅游专业抖音运营公司合作代运营景区抖音号,以老君山日出、日落和夏天戏水滑道为切入点,不断优化,不断从各个角度拍摄,形成稳定的视频内容,成为很多抖音用户心中的旅游目标,效果非常明显,在抖音评论有很多人咨询,在景区官网电话每天都有几百个咨询,景区的抖音号起到为景区真正宣传推广的效果。

  通过案例可以看出,抖音在景区方面还是有非常大潜力可以挖掘,为景区营销赋能。但是,以上两个景区还需要在火爆的基础上开设景区抖音矩阵号,把景区详细游玩攻略和景区周边旅游配套做一个全面整合,最大限度为景区从抖音流量变现。

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