旅游景区抖音运营：要做一站式游玩攻略和资源整合

　　抖音成为旅游行业的营销利器，无数游客都想把在景区最美的体验通过抖音分享出去，让更多抖音用户刷到，于是有了那么多朗朗上口的网红打卡景点，但是你发现了没有，这些被抖音带火的景点，有哪些开设了抖音企业号?有哪些在持续稳定发布内容?有哪些为更多想去的游客提供信息攻略便利?

　　目前，大多数景区还没有搞清楚景区抖音号该如何做，大多跟游客一样发些美景、人设的小视频，而且很多都没有经过深入思考和编辑加工，很随便的发布，最后肯定是没有用户买单愿意看。

　　一个景区抖音号，没有做好定位，就盲目的、随意的发布一些视频，显然是无效的，甚至有的景区还喜欢蹭热点，蹭哪些跟景区几乎毫无相关的热点，最后也失去了景区抖音号存在的意义。

　　大家发现了没有?现在大多网红景区爆款视频跟景区抖音号基本无关系，完全是依靠抖音用户UGC式的创作自发的一些爆款视频，有了这些爆款后，景区也没能及时跟进，最后导致火爆过后又消失在大家的视野中，不禁让人回想起在微博时代、微信时代，大多数景区还是没有赶上风口。

　　景区抖音号的爆款基本属于极少数现象。要么是景区有自己的专业团队精心打造和持续坚持的结果，要么是景区找到企业号代运营公司为其服务，但都还是站在C端角度来运营景区企业号，没有把景区自己价值发挥出来。

　　那么怎样才能做出景区自己的优质抖音号呢?

　　首先，我们要做好定位，做景区抖音号的目的是什么?

　　为景区在互联网新媒体中做更广、更快速、更精准的宣传推广。

　　据抖音官方数据披露，国内抖音用户日活突破3亿，月活突破5亿，再加上抖音平台分发的智能算法，优质内容会在很短时间能快速传播，推送热门，形成爆款。

　　其次，深挖景区有趣、好玩的景点和项目，通过抖音短视频传播勾起更多抖音用户前来消费体验。

　　通过抖音旅游网红达人推荐很难持续深入的垂直挖掘景区亮点，需要景区自己持续不断的挖掘释放，不断地为抖音用户生产深度游玩内容，从第一视角做好素材挖掘，为游客在景区提供网红打开点拍摄便利条件。没有持续挖掘优质内容的景区即使会一时爆红，也很难持久下去，再看2018年爆红的景区打卡点，今年还有多少爆款视频出现呢?

　　再次，为抖音用户和游客提供景区周边一站式游玩攻略和资源整合。

　　游客出游习惯更多还是围绕景区来游玩，以景区为核心，辐射景区周边，特别是自驾游家庭游客，更多喜欢带着家人在景区周边区域内深度游玩，他们对本地缺乏了解，那景区抖音号要承担把景区及周边的“吃住行游购娱”整合成短视频供更多游客收藏分享，同时做好游客旅游中咨询服务工作。这块领域目前还没有景区涉足，这是景区抖音号做垂直的最好机会。也是景区利用抖音整合周边资源的最好时机。

　　5A景区案例解析

　　一、上海野生动物园

　　上海野生动物园抖音号从今年4月底开始粉丝突破10万后，一路高歌猛进，到今天为止，视频数量340支，粉丝56w，总点赞量579.8w，平均每支视频点赞量1.7w;总评论12.7w条，平均每支视频评论375条;总分享7.9w，平均每支视频分享231次。

　　7月3日上海野生动物园抖音数据

7月22日上海野生动物园数据数据

　　20天点赞总量增加43.8w，粉丝增长11.4万，是国内5A景区抖音号各项指数增长最快的优质号，同时也是国内所有动物园类最优质的景区抖音号，值得我们各个景区深度研究和学习。

　　根据世研文旅了解，该景区抖音内容在4月份做了调整，内容主要围绕熊猫来拍摄，熊猫有很高的辨识度，它萌萌的非常可爱，同时又是大多数人熟知的国宝动物，再加上近距离拍摄，一般游客企及不到，引发抖音用户喜爱和快速传播。

　　二、河南老君山风景名胜区

　　河南老君山风景名胜区抖音号目前有59支视频，10.6w粉丝，150.3w总点赞，平均每支视频点赞2.5w;6.3w条总评论，平均每支视频评论1060条，14.8w总分享，平均每支视频分享2505次。

　　7月3日老君山景区抖音数据

7月22日老君山景区抖音数据

　　20天中点赞总量增加36.7w，粉丝增长2.8万，是5A级景区中抖音运营最具代表性的景区。

　　根据世研文旅了解，该景区跟一家旅游专业抖音运营公司合作代运营景区抖音号，以老君山日出、日落和夏天戏水滑道为切入点，不断优化，不断从各个角度拍摄，形成稳定的视频内容，成为很多抖音用户心中的旅游目标，效果非常明显，在抖音评论有很多人咨询，在景区官网电话每天都有几百个咨询，景区的抖音号起到为景区真正宣传推广的效果。

　　通过案例可以看出，抖音在景区方面还是有非常大潜力可以挖掘，为景区营销赋能。但是，以上两个景区还需要在火爆的基础上开设景区抖音矩阵号，把景区详细游玩攻略和景区周边旅游配套做一个全面整合，最大限度为景区从抖音流量变现。