抖音企业号运营攻略什么样的内容最受欢迎！

　　支付宝通过到账配音女生“支付宝到账一亿元”添加话题，引发了17.4万人的点赞以及1.2万的转发。快看漫画通过《捡到只小狐狸》漫画视频，获得79.2万点赞，1.2万的转发以及2.1万的评论。Adidas、海尔、奥迪、Airbnb，通过内容以及品牌效应牵动共鸣，力揽百万流量。

　　在【抖音企业号】成为营销新阵地的当下，企业号内容有哪些类型?怎样巧借热点实现流量转化?其中又有哪些坑?广告应该占内容的多少合适?

　　智瑞创想抖音短视频代运营结合自身抖音运营成功案例，给大家带来了一堂深入的“短视频企业号内容及运营”分享。

　　本期运营笔记：

　　(1)在抖音企业号的内容规划上，标签型内容和热点型内容应占90%以上的比例，其中，标签型内容提前规划，能做到有内容储备;热点型内容则更灵活，对团队响应速度有更高需求，但更容易出爆款。

　　(2)广告型内容尽量少出现，不能超过10%的比例。

　　壹

　　抖音企业号运营：什么样的内容最受欢迎?

　　我们做过一些统计，在快手上，达人发广告表现好时到达原有流量的2/3，但在一般的情况，比如这个达人平均点赞是15000，发广告也就到三四千。一些客户问我们，为什么平时都有两三万的点赞?为什么一打广告就变成了三五千，有时候真的不是平台在限流，而是这个广告的表现很硬，用户不喜欢，所以连点赞都不舍得给。

　　在抖音上这种情况出现的更厉害，所以如果你的内容很硬，建议增加抖加或者信息流形式来进行流量的助持，不然很可能出现一个低分。大家在运营企业号，尤其是在前期的时候，标签加热点内容要占90%以上，而广告型内容尽量控制在10%以内，就是发十条视频，最多有一条广告内容。，因为发的广告越多，用户就越容易离去。

　　贰

　　抖音企业号运营：三大内容策略

　　一、标签型内容

　　标签型内容即骨干型内容，自我打造的连续性主题内容或活动，强调内容风格化和系列化的内容，这样的内容可以说是企业化日常运营的骨干型内容。简单来说就是连续刷了几个内容之后，我就知道这个企业号基本内容是什么。

　　以我们运营的花生好车为例，第一点，我们结合好车这个标签写内容，包括品牌产品存在强关联的以车为主场景，输出情景剧或是搞笑段子。第二，它的品牌人设我们选了学校中的学生，然后让他们来演出，相对比那种毫无人设的安排会更加具象一些，因为它代表着花生好车的员工，爱车人，以及希望自己男朋友富有的女主，然后通过他们不断的演出一些故事来输出花生好车的品牌价值。第三，内容主体基本上都发生在与车相关的场景里，也会到室外拍摄，没有局限在办公室。第四就是品牌内容，包括logo、产品、门店品牌、音乐等。但是大家在做这个标签行内容的时候，常有一个误区，觉得每条视频都必须输出品牌或者产品，一定要有自己的logo露出。

　　运营建议：

　　在抖音企业号运营初期，品牌往往不清楚目标TA在抖音上的兴趣所在，所以应该用更开放的心态，从以上4个标签角度去进行内容创意，建立品牌在抖音上的“风骨”，并基于用户的互动内容，互动态度，去优化标签内容，而非硬性的广告植入。

　　二、热点型内容

　　借势、追热点，是内容营销的必备法则，尤其是在抖音这种兼具强运营和算法机制推荐的平台，能够成功与热点、热门事件结合的内容，更容易C道出位。

　　热点型内容有两种，第一是社会的热门，比如重要节日、重大活动/赛事、营销节点借势。小米手机在母亲节的时候输出了一条视频，看哭了很多人，这些内容是企业号一定要去做的。第二就是结合平台热门话题、热门BGM/舞蹈、热门技能、热门视频巧妙借势。大家知道在双微年代有一个做借势做得特别成功的品牌叫杜蕾斯，它的每一条内容都可以得到各种群报转发，刷爆微博疯狂吸粉的状态，不过现在它视频端做的比较弱。蹭热点要考虑，第一它是不是正能量，第二是不是与品牌相关。借势追热点并不是有热点就去蹭，尤其是一些社会负能量热点，如滴滴出事，这种热点建议大家就不要去追，追的话很有可能会让品牌翻船。

　　运营建议：

　　(1)只蹭与品牌/产品理念、卖点契合度高的内容的“势”

　　(2)成功借势追热点，可以丰富创意方法论(亲情路线，娱乐路线，萌娃萌宠路线，知识技能路线)，切莫一条道走到黑。

　　三、广告型内容

　　广告型的内容就是大家一天看得到的TVC/广告/代言人宣传片，更为强调内容精美度和独家性，这类内容发布，必须与信息流广告做搭配。

　　广告型内容一般要有明星流量去扶持效果会比较好,明星内容出现最多的品牌是是阿迪达斯。阿迪达斯现在仍然是抖音第一大号，因为有大量的明星代言，明星会帮他持续地拍内容，明星自带流量，所以它的流量是比较好，同时也打了很多的硬广，相当于在抖音上交了很多保护费，所以会有比较好的一个流量扶持。广告型内容建议尽量少用，第一就是广告型内容是企业PR，本身不是为抖音平台产生的，内容与用户之间存在着天然的距离感。第二的就是广告型内容与标签型内容实际上是不合的。我们运营的东鹏特饮其实是一个偏搞笑段子类的内容，用的鹏哥人设就是所有的核心，大家看到鹏哥的时候就能想到东鹏特饮，看到东鹏特饮的时候就想到搞笑段子，如果中间穿插一条中插一条葡萄牙赞助商这样的TVC，一条点赞量只有几千，而在整个世界杯期间，东鹏的点赞量都基本超过10万。

　　运营建议：

　　广告型内容应尽量少发布，发布也需信息流配合，原因有三：

　　(1)广告型内容多强调内容的优质，而非贴合抖音用户兴趣，内容与用户存在天然距离;

　　(2)广告型内容与标签型内容往往存在不协调，出现频繁会有损前期用户体验和沉淀，影响企业号风格定调;

　　(3)平台对于显性广告型内容存在限流、关闭等措施，投放信息流相当于走“绿色通道”

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