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抖音企业号运营攻略什么样的内容最受欢迎!

时间:2021-11-01   访问量:1042

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  支付宝通过到账配音女生“支付宝到账一亿元”添加话题,引发了17.4万人的点赞以及1.2万的转发。快看漫画通过《捡到只小狐狸》漫画视频,获得79.2万点赞,1.2万的转发以及2.1万的评论。Adidas、海尔、奥迪、Airbnb,通过内容以及品牌效应牵动共鸣,力揽百万流量。

  在【抖音企业号】成为营销新阵地的当下,企业号内容有哪些类型?怎样巧借热点实现流量转化?其中又有哪些坑?广告应该占内容的多少合适?

  智瑞创想抖音短视频代运营结合自身抖音运营成功案例,给大家带来了一堂深入的“短视频企业号内容及运营”分享。

  本期运营笔记:

  (1)在抖音企业号的内容规划上,标签型内容和热点型内容应占90%以上的比例,其中,标签型内容提前规划,能做到有内容储备;热点型内容则更灵活,对团队响应速度有更高需求,但更容易出爆款。

  (2)广告型内容尽量少出现,不能超过10%的比例。

  

  抖音企业号运营:什么样的内容最受欢迎?

  我们做过一些统计,在快手上,达人发广告表现好时到达原有流量的2/3,但在一般的情况,比如这个达人平均点赞是15000,发广告也就到三四千。一些客户问我们,为什么平时都有两三万的点赞?为什么一打广告就变成了三五千,有时候真的不是平台在限流,而是这个广告的表现很硬,用户不喜欢,所以连点赞都不舍得给。

  在抖音上这种情况出现的更厉害,所以如果你的内容很硬,建议增加抖加或者信息流形式来进行流量的助持,不然很可能出现一个低分。大家在运营企业号,尤其是在前期的时候,标签加热点内容要占90%以上,而广告型内容尽量控制在10%以内,就是发十条视频,最多有一条广告内容。,因为发的广告越多,用户就越容易离去。

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  抖音企业号运营:三大内容策略

  一、标签型内容

  标签型内容即骨干型内容,自我打造的连续性主题内容或活动,强调内容风格化和系列化的内容,这样的内容可以说是企业化日常运营的骨干型内容。简单来说就是连续刷了几个内容之后,我就知道这个企业号基本内容是什么。

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  以我们运营的花生好车为例,第一点,我们结合好车这个标签写内容,包括品牌产品存在强关联的以车为主场景,输出情景剧或是搞笑段子。第二,它的品牌人设我们选了学校中的学生,然后让他们来演出,相对比那种毫无人设的安排会更加具象一些,因为它代表着花生好车的员工,爱车人,以及希望自己男朋友富有的女主,然后通过他们不断的演出一些故事来输出花生好车的品牌价值。第三,内容主体基本上都发生在与车相关的场景里,也会到室外拍摄,没有局限在办公室。第四就是品牌内容,包括logo、产品、门店品牌、音乐等。但是大家在做这个标签行内容的时候,常有一个误区,觉得每条视频都必须输出品牌或者产品,一定要有自己的logo露出。

  运营建议:

  在抖音企业号运营初期,品牌往往不清楚目标TA在抖音上的兴趣所在,所以应该用更开放的心态,从以上4个标签角度去进行内容创意,建立品牌在抖音上的“风骨”,并基于用户的互动内容,互动态度,去优化标签内容,而非硬性的广告植入。

  二、热点型内容

  借势、追热点,是内容营销的必备法则,尤其是在抖音这种兼具强运营和算法机制推荐的平台,能够成功与热点、热门事件结合的内容,更容易C道出位。

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  热点型内容有两种,第一是社会的热门,比如重要节日、重大活动/赛事、营销节点借势。小米手机在母亲节的时候输出了一条视频,看哭了很多人,这些内容是企业号一定要去做的。第二就是结合平台热门话题、热门BGM/舞蹈、热门技能、热门视频巧妙借势。大家知道在双微年代有一个做借势做得特别成功的品牌叫杜蕾斯,它的每一条内容都可以得到各种群报转发,刷爆微博疯狂吸粉的状态,不过现在它视频端做的比较弱。蹭热点要考虑,第一它是不是正能量,第二是不是与品牌相关。借势追热点并不是有热点就去蹭,尤其是一些社会负能量热点,如滴滴出事,这种热点建议大家就不要去追,追的话很有可能会让品牌翻船。

  运营建议:

  (1)只蹭与品牌/产品理念、卖点契合度高的内容的“势”

  (2)成功借势追热点,可以丰富创意方法论(亲情路线,娱乐路线,萌娃萌宠路线,知识技能路线),切莫一条道走到黑。

  三、广告型内容

  广告型的内容就是大家一天看得到的TVC/广告/代言人宣传片,更为强调内容精美度和独家性,这类内容发布,必须与信息流广告做搭配。

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  广告型内容一般要有明星流量去扶持效果会比较好,明星内容出现最多的品牌是是阿迪达斯。阿迪达斯现在仍然是抖音第一大号,因为有大量的明星代言,明星会帮他持续地拍内容,明星自带流量,所以它的流量是比较好,同时也打了很多的硬广,相当于在抖音上交了很多保护费,所以会有比较好的一个流量扶持。广告型内容建议尽量少用,第一就是广告型内容是企业PR,本身不是为抖音平台产生的,内容与用户之间存在着天然的距离感。第二的就是广告型内容与标签型内容实际上是不合的。我们运营的东鹏特饮其实是一个偏搞笑段子类的内容,用的鹏哥人设就是所有的核心,大家看到鹏哥的时候就能想到东鹏特饮,看到东鹏特饮的时候就想到搞笑段子,如果中间穿插一条中插一条葡萄牙赞助商这样的TVC,一条点赞量只有几千,而在整个世界杯期间,东鹏的点赞量都基本超过10万。

  运营建议:

  广告型内容应尽量少发布,发布也需信息流配合,原因有三:

  (1)广告型内容多强调内容的优质,而非贴合抖音用户兴趣,内容与用户存在天然距离;

  (2)广告型内容与标签型内容往往存在不协调,出现频繁会有损前期用户体验和沉淀,影响企业号风格定调;

  (3)平台对于显性广告型内容存在限流、关闭等措施,投放信息流相当于走“绿色通道”

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