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抖音运营到底怎么做?实操手册(建议收藏)!

时间:2021-11-05   访问量:1052

抖音运营到底怎么做?实操手册(建议收藏)!

  抖音运营到底难在哪里呢?

  1、不了解抖音生态,不知道拍什么能火;

  2、不懂视频制作,很想学习抖音的内容制作方式;

  3、找不到学抖音的落脚点,自己照葫芦画瓢的拍;

  4、不懂怎么变现,有了一定粉丝不知道怎么运营。

  01PART

  抖音平台用户分析

  1.为什么要定位

  (1)定位是为了获得更精准的粉丝,更好的实现转化;

  (2)决定一个账号商业价值的,除了粉丝体量,还有“垂直度”。

  2.如何定位

  抖音账号定位的五要素:

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  1.品牌理念贯穿品牌主页所有规划与执行;

  2. 受众分析需要你了解品牌受众,明确用户需求;

  3. 账号人格则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点,打造的账号人设;

  4. 内容规划上,应根据用户需求,定期做具体制作规划(建议每个月要做一次);

  5. 运营团队也需根据内容规划来匹配,因为运营团队的风格直接影响账号风格形象。

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  定位时你需要明确两点:

  1、你要卖什么产品或服务,也就是选品;

  2、谁会买你的产品,也就是用户分析。

  下面是常见的6大定位方向,不同的定位对应不同的变现方式,要结合多种因素选择合适的定位。

  主题内容型:

  适合工作室或个人。如:情感、励志、名人说、正能量、电影、明星、生活妙招、英语教学、美妆穿搭、知识分享。

  品牌营销型:

  适合品牌方,增加品牌曝光量。如:支付宝、海底捞、宝马汽车、京东等等。

  营销产品型:

  适合微商,产品本身就是内容,抖音引流卖货。如:宝妈攻略、美妆、服饰穿搭、土特产、减肥、健康养生。

  销售渠道型:

  适合电商,对接放心购、淘宝天猫店铺等。

  网红达人定位:

  适合个人或工作室。如:颜值、才艺、个性、脱口秀、励志达人等。

  本地疏导型:

  适合本地美食、旅游、娱乐等。如:美食探店、吃货达人、经营本地商圈有特色的实体店等。

  以上是抖音平台最常见的六大模式,你能刷到的视频都是在这六个方向之内的。大家可以根据自己的想法,选择适合自己的方向。

  02PART竞品分析

  对手在抖音

  1、竞品的抖音账号内容展现形式分析

  知识讲解(无人物出境)+配音:

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  知识讲解(人物出境)+配音:

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  剧情模式,通过剧情演绎内容:

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  如果你也是做教育行业的抖音账号,那么内容输出的形式基本也是这三种,然后结合自己公司的资源、成本选定。

  2、抖音账号分析,可以通过哪几个纬度?

  固有数据:作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞

  更新频率:作品发布的规律

  作品内容:人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等

  作品数据:播放、点赞、评论、分享

  03PART

  制定抖音运营策略

  1、账号注册,注册蓝V号,还是个人号?

  企业号——蓝V表示及认证信息,官方认可;昵称锁定保护,企业号之间昵称不允许重名,先到先得,昵称全匹配搜索时置顶显示,蓝V认证费用600元/年。

  个人号——无上述功能权限,免费。

  建议:人力、物力、财力允许的情况下,可以做矩阵号,蓝V+个人。

  2、账号搭建

  顶部背景图设计

  头像设计

  昵称设置

  个签签名

  其他资料设置等

  如果是蓝V账号,可以添加官网连接、联系电话,直接与用户建立联系。

  3、人设打造

  什么是人设?人物设定简称人设,在电影、喜剧、游戏等场景中,会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。比如,好男人/国民老公/模范丈夫等等

  抖音需要人设的理由有千万条,每个人都有自己见解,这里不做阐述。但说来说去,就一句话,每个人设代表着kol的定位,比如:

  代古拉k的人设就是毁舞专家。

  办公室小野的人设就是办公室的小奇葩(饮水机煮火锅,奇葩)。

  企业在选择人设的时候,就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。好的人设可以迅速圈粉,吸引受众的道具,同时可以提高转化率。

  04PART

  团队配置、人员分工

  标配版短视频团队架构:

  编导:定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。

  摄影:设计分镜头,布光以及把控拍摄整个过程。

  剪辑:视频拍完之后,根据剧本要求,进行剪辑、包装。一般抖音视频时长2-3分钟,或者1分钟左右。

  运营:收到剪辑完之后视频,设计视频头图、标题、简介、推荐位等,分发到各个平台,统计分析视频的数据,对各个平台的视频进行管理、用户互动等。

  简配版短视频团队架构:

  1.编导+运营:招一个综合性强的人才,同时能胜任编导、运营的工作。

  2.拍摄+剪辑:同上,招一个综合性的人才,同时能胜任摄像、剪辑的工作。

  乞丐版短视频团队架构:

  编导+拍摄+剪辑+运营+演员:招一个全能型的人才,能胜任短视频所有的工作。

  这样的人可遇不可求,即使能招到这样的人才,建议也得考虑一下时间的成本。

  一个人出一个视频,可能需要一周;但有团队的情况下,可能2天就完成一个视频。

  如果有预算的情况下,一定要配置专业的演员,预算不够的情况下,在企业员工里挑选:颜值高,外形清新亮丽,镜头感强,有强烈的表现力

  除了以上的技巧和策略之外,抖音运营还有以下10大雷区一定要注意哦

  1.有明显的广告嫌疑

  2. 高客单价商品售卖

  3. 与抖音slogn“记录美好生活”相违背的事物

  4. 金融、医疗、宗教等敏感行业

  5.不符合社会主义核心价值观(涉政、美化战争、暴力、黄色、犯罪、同性等内容)

  6. 出现有损人身安全的物品(做菜场景以外出现刀具、包括危险的玩具物品)

  7. 搬运、混剪等非原创内容

  8.字说、图片轮播、单口播出镜、测评不出镜等内容,不予推荐。

  9. 内容中出现水印、二维码、站外跳转链接等。

  10.出现了一些敏感词:比如老铁、脏话、和行业内不宜出现的字眼等,包括瘦脸针、肉毒素、股票、贷款、算命等。

以上就是关于抖音运营到底怎么做?实操手册(建议收藏)!的全部内容,感谢大家的阅读与支持,更多精彩内容请关注智瑞创想抖音代运营官网,我们会定期更新(kan xin qing)抖音运营教程,希望对大家有所帮助,再次感谢大家的关于与支持。

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