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抖音代运营:港风博主是如何在抖音打造爆款的呢?

时间:2021-11-15   访问量:1044

  抖音代运营:港风博主是如何在抖音打造爆款的呢?

  █ 港风又复兴了,港风在抖音大行其道,深受追捧,以鞠婧祎为例,不管是明星还是网红都开始发散港味魅力,黑发、红唇、烫头,别有一番滋味。

  截至目前,#港风话题在抖音播放量达63.9亿,随便一个视频就能获赞271W,看着这些视频,我们仿佛真的回到了上世纪,那个岁月流金的时代。

  01 如何打造爆款

  港风博主是如何在抖音打造爆款的呢?一句话,充分利用各项资源。

  1 自身颜值

  颜值博主更容易出圈,如果某个博主撞脸港星,那就真的是幸运儿了,占尽天时地利。

  在抖音拥有502w粉丝的@宛央,她的每条视频下,都有粉丝评论像某某明星。从李嘉欣、周慧敏、张柏芝、邱淑贞、再到蓝洁瑛,涵盖了多位具有代表性的香港女星。

  宛央的视频内容多以粤语歌对嘴和模仿香港电影桥段为主,又在另一层面上,增添了她的“港味”。

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  另一位美女博主@小羽毛,撞脸朱茵,这眉毛、眼睛,就微笑的嘴角都如出一辙,网友经常拿她和朱茵比较。

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  还有撞脸吴彦祖的,@糯米#,则因为某些角度和吴彦祖相似,即使身在海口市,自称海南仔,逛个夜市也让人恍惚间觉得身处香港街头。

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  2 善用场景和变装

  如果说长相是先天条件,那么善用场景和变装就是后天灵感了。只要你灵感找得好,那你就能营造氛围美女,这种选手胜在气质。

  在她们的视频中,无论是妆容、造型乃至所处的背景环境,都极具复古感觉。三七分的蓬松的头发,淡妆+正红色口红,夸张珍珠耳环,垫肩款妈妈服装……这是抖音博主@__梦依亲授的秘诀,也是她常常出现在视频中的形象。

  她的每个视频都十分具有年代感。复古之余,你可能还会觉得有一丝似曾相识:这个造型很像90年代港片里的女明星,那件衣服好像老妈的衣柜里也有一件…...

  抖音代运营:港风博主是如何在抖音打造爆款的呢?

  凭借复古港风,梦依在抖音收获了556.4w粉丝的关注。

  相比之下,同样主打港风的博主壶提提,入驻抖音的时间就比较短。

  2020年3月8日才发布第一条视频的她,在第三条视频时,就确定了港风的路线。视频点赞量也从之前的不到2000,一举达到5.8w。

  壶提提非常擅长使用变装,2020年7月,一条发箍变装的视频获得85.5w赞,很多粉丝都是从这条视频入坑,从而去考古她之前的视频。

  抖音代运营:港风博主是如何在抖音打造爆款的呢?

  而最让她出圈的视频,还属那条爆米花变装。

  在菜市场门口,伴随着老式爆米花机“砰”的一声,壶提提变换了10余个造型,截至目前该条视频获赞271.0w,还在抖音掀起了爆米花变装风潮。

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  3 靠化妆逆袭

  这类博主绝大多数都是美妆博主,视频的播放量全靠自己的双手打拼,用神奇化妆术,生生把自己变成了明星。

  当港风重新流行起来后,很多明星出圈的港风妆容,就成了美妆博主们一展身手的最佳选择。

  其中,最火的仿妆对象当属鞠婧祎,一袭黑色丝绒长裙+复古造型惊艳亮相。在这之后,无数美妆博主发布了相关的化妆教程和仿妆视频,并且都收获了不错的反应。

  以#鞠婧祎妆容为关键词在抖音搜索,获赞量最高的一条视频得到了173.2w赞。在快手、B站、微博等其他平台,鞠婧祎的仿妆视频播放量也高达几百万。

  非常有趣的一点是,仿女生妆容并不是女生博主的专利。我们意外发现了几位艺高人胆大的男博主,不知道是不是更有内味呢?

  抖音代运营:港风博主是如何在抖音打造爆款的呢?

  02 总结

  上述三种类型的博主虽然侧重各有不同,但若仔细看他们的视频,则不难发现,在港风视频中,有些要素是必不可少的。

  首先是造型

  大多数都是三七分的蓬松头发、正红色口红、珍珠耳环等等。

  因为在香港电影中,女生大多拥有一头浓密的黑发,或直或卷,非常蓬松,带有一点毛流感。所以不管是不是三七分还是中分,浓密和蓬松的头发是港风的第一要义。

  男生的话,略长的顺毛发型比较适合,毕竟《古惑仔》中的陈浩南,就留着一头柔顺的长发。

  妆容上,港风美人大多有着特别白皙的皮肤,口红以红色系为主,但妆面整体呈现哑光状态。这跟人们的审美有关,也因为当时的摄影技术导致画质较低容易过曝。

  在服装配饰上,衬衫、牛仔装、有垫肩的西装&裙子套装、喇叭裤……甚至爷爷奶奶、爸爸妈妈的旧衣服都能穿出复古的效果。配饰讲究夸张,比如耳环要大、项链要粗、发箍要宽。

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  除了造型,还要有氛围

  如背景音乐,最好是粤语老歌或者上个世纪90年代前后音乐人的作品。比如去年突然火遍全网的《处处吻》、前文提到的《恋曲1990》、《千千阙歌》等。

  另外,视频滤镜的加持也必不可少,可以使用抖音自带的复古滤镜或者后期调整,越老越旧越好。

  如果视频是在室内拍摄,要注意打光。常刷到港风短视频的人,都会发现,视频很多是偏红或者偏黄的暖色调,这样能够营造出一种年代感。

  视频的背景也要和整体相得益彰,比较常见的是90年代明星的海报墙,像是四大天王、张国荣、梅艳芳等。

  一些老物件,比如黑白电视机、录音机、老式电扇……电扇其实还有一个妙用,那就是当和缓的风吹动发丝,搭配上暖色调的灯光,会衬得人闪闪发光。如果室外优先选择老街,街头是一片繁体字广告牌的背景,会为整体效果加分。

  具备以上要素,基本上一个港风短视频就已经成型了。

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  但过于同质化的内容,很容易让人审美疲劳,所以在具备以上要点时,还要注意创新,有时候一点小小的改变就可能带来意想不到的效果。

  比如同样是变装,壶提提将场景换到了卖爆米花的摊位前,以爆米花开锅“砰”的一声做卡点变装,点赞量就几十倍甚至几百倍的上涨。

  再比如菜市场买衣服、老式发廊剪头/烫头、去复古舞厅、老式照相馆拍写真等等,不断解锁新场景,或者融入剧情,加入新角色等等,能提高粉丝的心理预期,也是一种创新的手法,有利于打造博主的独特标签。

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