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抖音短视频运营全攻略,有哪些是我们需要注意的?(干货)

时间:2021-11-17   访问量:1037

抖音短视频运营全攻略,有哪些是我们需要注意的?(干货)

  能看到这篇文章,相信都是和我一样想在工作之余,多一些额外的收益,或者是想转行做短视频,不管我们是抱着什么目的,如果我们想做抖音短视频,切记,保持好心态,不要让我们的欲望冲昏了头脑,不要在我们认可的事情上附加一些没有边际的想象。

  这些年,对于商业世界各种风向变化日常也有保持一定关注,近年“私域流量”这个词也一直为企业经营的朋友们所津津乐道。

  什么是私域流量?私域流量指的是,不需要依托于第三方的控制,可以由自己决定,在任意时间,任意频次,直接触及到用户的渠道!这里突出的就是自主性和私密性。

  近期,抖音企业号正式抛出了“抖音私域”这个概念,显然也是准备进入私域流量的市场大展拳脚了。在不少人的认知里,抖音是只有公域流量,而没有私域流量的。但是,我个人认为,抖音私域是非常有前景的,这里我说三个原因。

  第一, 以短视频作为信息载体,抖音私域的原生优势。

  从载体的信息传递效率和情绪唤醒来说,短视频做载体有很多好处,比如内容娱乐性强,故事性强,视听效果好,信息获取门槛低等等。这就决定了抖音私域在用户的兴趣培养、氛围唤起上更有优势,而这对于企业的粉丝获取和后续的转化来说,也是有比较强的促进作用的,并且这也已经得到了数字的验证。

  根据其官方发布的白皮书数据显示,不论是抖音企业号给企业带来的交易额,还是购物车的点击,都呈现出非常大幅度的上升,我认为抖音私域的商业价值现在处于一个非常明显的增长期。这个时候,企业选择入局抖音私域,可以说就是找到了风口。

  比如,我们据某经典品牌酒厂在7月底抖音企业号产品发布会现场透露的信息来看,目前该品牌的抖音私域矩阵账号已经覆盖300万粉丝,抖音私域中的单月品牌自播最高成额GMV达1千万,其中,直播粉丝GMV贡献占比达到83%,群内粉丝复购率达到70%。对于这个酒厂来说,通过抖音私域的运营,真正让“粉丝”成为了驱动生意增长的核心动力,而我们来看这种规模的生意机会,也是很值得投入的。

抖音短视频运营全攻略,有哪些是我们需要注意的?(干货)

  抖音推荐机制:第二,庞大的流量池+推荐机制,决定了抖音私域的获客能力很强。

  抖音企业号背靠着6亿DAU的流量池,无论是免费的公域流量还是DOU+、巨量千川等商域流量,都为企业的抖音私域运营提供了充足的流量供给。有这个庞大的基础流量池助力,不用太担心内容做得好还无人问津的情况出现,有效避免叫好不叫座的现象发生。

  同时,在抖音的内容推荐机制下,私域流量和公域、商域流量可以互相促进,螺旋式增长,对企业的运营效率提升效果相当明显。也就是说,抖音私域做得好,不光能通过私域流量把信息直接触达到用户,还能回馈到公域和商域的表现和效率上,三方面一起发力,最终给企业的生意带来一个良性的循环式增长。

  第三,抖音私域提供了一套完善而且智能高效的私域运营工具。

  对于企业来说,易用的工具是非常重要的,这意味着管理成本,运营成本,用人成本的大幅度缩减,降本增效。通过抖音的私域运营工具,企业号的运营者可以更好的管理好自己的用户群体,有效提升细分用户的个性服务质量,轻松做到差异化运营,促成新的生意机会。

  我去了解了一下他们的智慧经营系统,我觉得很有意思的一点是,它能够让经营者看到自己的企业号在大盘里的处境,然后给到一些对应的阶段性策略支持,这个对于中小企业来说是比较有价值的,在设定好想要完成的增粉量、转化量等目标后,用“打怪通关拿激励”的形式去实现递进成长,目标很清晰,也知道各个阶段可以怎样发力。

抖音短视频运营全攻略,有哪些是我们需要注意的?(干货)

  如何提高抖音账号权重?

  1.模拟优秀同行的数据反馈

  “竞争对手就是最好的老师”,这句话在抖音短视频也同样适用。同行是冤家,所以优秀的同行一般都不会分享自身真实的抖音代运营经验,但这并不妨碍你在实际的抖音代运营中去挖掘竞争对手的内容策略。在成长为抖音的头部大号之前,重走优秀同行的成功之路,其实就是在复制他们经过实际检验的成功方式、跳过他们曾经踩过的坑,从而达到弯道超车的目的。

  2.抖音短视频文案描述

  文案描述尤其是短视频标题的描述,必须坚持互动第一的原则,尽可能地调动用户参与评论或转发是提升账号活跃度的最佳方式。当视频的互动数据比较好时,即便视频的点赞率低于爆款视频的基础值,也能获得较大的曝光量。

  3.蹭热门话题和热门音乐

  蹭热门话题和热门音乐实质上是为了赢得抖音系统的青眯。抖音短视频官方推出的热门话题本身就需要巨大的曝光量,以满足广告主的需求,因此,蹭热门话题和热门音乐,本身也是配合抖音官方的宣传需求的一部分。保持经常蹭热门的习惯,也是提高账号权重的一个方法。

  4.抖音小助手

  当在短视频运营过程中,有比较优质的短视频内容,并且对于视频没有违规有充分的自信时,可以尝试抖音小助手,让其重点审核视频内容。长此以往,当优质的视频内容数量较多时,抖音系统将会自动地为抖音账号加权重。

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  5.高评论率、高私信回复率

  如有能力,评论回复率应尽可能做到100%,如不能做到100%,也尽量给所有的评论都点赞;而私信回复率则必须做到100%。回复率其实是抖音对账号运营判定的重要指标,高回复率往往意味着运营者比较看重本账号,那么相应的,抖音系统也会给予更多的扶持。此外,回复率越高、越接地气,粉丝用户的黏性也越强。同时,评论区的点赞在系统的算法中也会被纳入总点赞数的范畴,因此,尽量安排出专职的视频推广并将回复率纳入考核机制,对确保高回复率很有必要。

  6.高分享率

  短视频分享转发一方面可以增加短视频的曝光量,另一方面也是视频贡献值的参考指标。视频分享率越高,意味着短视频内容越受用户欢迎对应的视频账号,对抖音用户的贡献值就越大。所以,高分享率往往是有效的提升权重的方式。在操作层面上,应在运营初期尽可能地发动公司同事、朋友,推广专用的抖音小号转发、合拍。

  那你在做抖音的时候就要从这些里挑适合你自己能做的,当然是根据自己的优势特点来的,从你自己专业领域的做,房产/电商/特产/育儿/教育/家居/3c/汽车/等各种赛道,这些里肯定有你比较懂的一方面,接下来做的就是无限放大这个特点就好。

以上就是抖音短视频运营全攻略,有哪些是我们需要注意的?(干货)的全部内容,希望对你有些许的帮助,感谢大家的阅读与支持,更多精彩内容请关注智瑞创想抖音代运营,我们会定期更新抖音运营技巧,希望对大家有所帮助。

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