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景区抖音短视频营销怎么做?掌握这四个技巧“冷门‘’变“爆款‘’!

时间:2021-11-24   访问量:1014

景区抖音短视频营销怎么做?掌握这四个技巧“冷门‘’变“爆款‘’!

  受到疫情的影响,虚拟旅行、VR赏景、直播看展等等“云游“形式已经成为2021年的旅游热词。

  在众多“云游”形式中,短视频内容短小、传播影响、快捷迅速等优势使其具有了宣传影响面广、信息传播功能强的特点,蕴含着巨大的潜力,正在逐渐成为旅游从业者开发的新“机遇”

  我们邀请了字节跳动创新事业部总监朱凌为我们分析如何利用抖音短视频宣传你的景区,做好景区的短视频营销。

  朱凌

  字节跳动

  创新事业部项目总监

  让”冷门“景点变爆款

  在短视频平台上,每个月都会产生超过7000万条的旅行短视频,那么如此多的视频,是怎么投放给用户的呢?

  其实短视频平台都有一套个性化的推荐算法,机器会通过理解人的特征、信息的特征和环境的特征进行匹配,实现个性化的精准推荐。

  景区抖音短视频营销怎么做?掌握这四个技巧“冷门‘’变“爆款‘’!

  在庞大的视频量和精准的推荐机制下,很多爆款的景区从短视频中脱颖而出,比如说西安的大唐不夜城、重庆的洪雅洞、李子坝等等。下面我们就来说一说如何利用短视频让”冷门“景点变成爆款。

  抓住眼球 还要讲好故事

  山西永和的乾坤湾就是利用短视频讲好了故事。永和县位于山西临汾市,这里由于在黄河流经处留下了7个大湾而成为乾坤湾,其中有一个地方形成了天然的八卦图,这里夕阳西下的景色非常美,所以乾坤湾就设计了乾坤夕照的品牌定位。

  景区抖音短视频营销怎么做?掌握这四个技巧“冷门‘’变“爆款‘’!

  但如果要让用户记住乾坤夕照,光有一个景点还不够,还需要一个更强的记忆点。于是在当地找到了一对正好结婚60周年的夫妻,将他们的情感故事和一起看乾坤夕照的瞬间做成了短视频。

  这条视频的播放量接近两亿次,点赞量超过200万,很多网友评论说,这一生一定要带上自己心爱的人去乾坤湾看一次夕阳。

  达人沉浸式体验 展现山水之美

  在短视频之前,很多景区拍风光片都是大片型的,美丽的风景配上浑厚的解说,内容非常精致,但可能会给人一种距离感。而且风景片的时间很长,在现在这个碎片化的时代,大家很难看完这些视频。

  而短视频则内容更短,视角更加平等,给人一种亲近的感觉。就像一个朋友通过手机屏幕向你娓娓道来。这样不仅能够更好的吸引用户注意,而且还能够赢得用户的信任。旅行达人沉浸式的体验拍摄,可以让信息没那么的抽象,而且有一种身临其境的感觉。

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  来源:房琪kiki抖音

  贵州黔南州的立波县有着非常独特的喀斯特地貌,还有多种水的形态,随着季节环境的变化,水的颜色也会变化,非常灵动。立波县合作了很多旅游达人进行沉浸式的体验拍摄,为游客展现了独特的美景。

  视频播放量达到了2.5亿次,带动2019年五一的旅游收入同比增长68%以上。

  传统融合现代 让地方文化走向全国

  地方文化是吸引游客的重要的元素,很多人出行不仅是为了游山玩水,而是想要更多的体验当地的民俗和生活方式。

  现在短视频平台上的用户主要是年轻人,爱玩、爱时尚、爱新潮是他们的特点。但很多传统的文化,因为跟当代的年轻人有些距离感,吸引力不是很足。

  通过短视频传播地方文化可以在保留传统文化精髓的基础上,对它的形式进行一定程度的创新,让他们看上去更加的新潮,更符合年轻人的趣味。

  湖北恩施州的利川市,是土家族的聚居地,当地除了著名的自然景观腾龙洞,最有特色的就是一种叫做《肉连响》的舞蹈,就是土家的汉子光着膀子拍打身体的各个关节,以此达到强身健体的效果。另外利川还是中国的民歌之乡,我们熟悉的《龙船调》就是发源于利川。

  景区抖音短视频营销怎么做?掌握这四个技巧“冷门‘’变“爆款‘’!

  来源:吴佳煜抖音

  于是利川就利用《龙船调》和《肉连响》相结合,在保留传统精髓的同时对歌曲和舞蹈进行改编,在腾龙洞前拍摄了一条内容丰富的短视频。

  这条既包括了国家级的非遗,又有非常壮观的自然景观的短视频,让土家族的文化走向了全国,有超过47万人使用这条视频去跳舞,这条音乐的播放量业超过了5.1亿次。

  创新产品

  给游客不一样的体验

  除了短视频拍的好玩、好看,旅游目的地的核心还是要进行旅游产品的创新,给游客一种不一样的体验。这样游客就会主动拍成短视频进行分享,平台上的用户被吸引了,他们也会转发或顺着这个视频的指引来到当地。

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  来源:皮卡晨吖微博

  比如前一阵大火的大唐不夜城的不倒翁小姐姐,演员穿着仿唐朝的服装,配合年轻人喜欢的不倒翁形式,创造性的把传统和现代进行结合,播放量也是超过了2.5亿次。

  黄山西海大峡谷通过缆车的角度拍摄了给用户带来了新的视角,让用户可以行走在群山之中,看着云海离自己越来越近,创造了一种全新的体验。很多用户因为看到这条视频来到西海大峡谷参观。这样通过线上方式获取的流量,就可以转化到线下景区。

  智瑞创想抖音运营

  当然,做好抖音短视频营销的根本,还是要做好人才的培养,给员工做好新媒体相关培训,帮助景区能够产出更多优质的内容。

  以上就是景区抖音短视频营销怎么做?掌握这四个技巧“冷门‘’变“爆款‘’!的全部内容,希望对你有些许的帮助,更多精彩内容请关注智瑞创想抖音代运营,我们会定期更新抖音运营技巧,希望对你有所帮助。

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