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抖音运营方案策划应从哪几个维度入手?

时间:2021-11-24   访问量:1022

抖音运营方案策划应从哪几个维度入手?

  抖音运营方案策划的五个维度!

  1.维度一:内容

  (1)内容形式更优化

  第一,真人配音。将内容配合语音呈现,配上字幕,用户的体验感会更好也更容易记住视频中的内容。

  第二,真人出镜。真人出镜对于账号人设的打造很有帮助。

  (2)挖掘竞争对手没有做的内容,找到突破口

  要想打造差异化优势,就得挖掘竞争对手没有做过的内容,这些内容对用户来说可能更有价值。这要求我们在自己的内容领域里有非常丰富的经验,能够找到别人不会轻易发现的内容。

  抖音运营方案策划应从哪几个维度入手?

  2.维度二:方向

  这里的方向可分为宽泛方向和垂直方向

  以生活小技巧类账号为例。有一类账号发布的内容包括各种小技巧的分享,像小工具的使用、美食的制作、收纳整理的知识等,这就体现了宽泛的方向。另一类账号只分享各种收纳整理的知识和方法,这就体现了垂直方向。

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  采用宽泛方向的好处在于话题点多,运营者不用担心内容枯竭;不好的地方在于,对某些用户来说,内容可能不够集中,比如用户只对整理收纳感兴趣,其他内容对他来说没什么价值,

  因此,他需要从所有视频中筛选整理收纳的相关视频,这既会增加用户的操作成本,也会让用户的体验更差。

  采用垂直方向的好处在于内容更专业,比如账号发布了上百个分享各种收纳整理方法的视频,那么用户会觉得,学收纳整理,看这个账号就够了;不好的地方在于,如果你在这个领域的专业程度不足,那么在产出一定量的作品后,在继续抖音运营时可能面临内容枯竭的危机。

  大家要根据自身情况来选择内容输出的方向。

  抖音运营方案策划应从哪几个维度入手?

  3.维度三:时间

  需要关注的时间有两个:一是竞品账号发布内容的时间,二是竞品账号用户回复的时间。

  一方面,一个靠谱的账号一般不会在任意时间发布视频,而会根据经验选择一个时间段来发布视频。大部分用户刷抖音的时间集中在饭后和睡前。所以在这两个时间段,用户活跃度最高,平台流量也最大。

  抖音运营者应该选择流量高峰期,所以,我们可以观察竞品账号的发布时间。在两天内发布的视频都附带有具体的发布时间,这可以作为我们的参考。

  另一方面,我们同样可以看到视频发布两天内用户评论视频的具体时间。

  4.维度四:选题

  选题指的是话题的选择。我们通过话题可以找到竞争对手,反过来,我们也可以观察竞争对手最喜欢参与的话题,从中找到选题。

  我们可以观察竞品账号的视频列表,找到标题中带有“#”的话题,单击每个话题,可以看到话题对应的播放量。播放量高的话题,其热度就高,那么我们也可以参与这个话题。

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  5.维度五:粉丝反馈

  粉丝反馈就是视频发布后粉丝给我们的点赞和评论。我们可以通过参考竞争对手获得较多点赞数的视频来寻找好选题。

  同样,我们可以在这些视频的评论区中看到用户的期望。比如,如果一个生活技巧分享类账号的评论区中出现了这样的评论:“听说可乐去除污渍很管用,可以跟我们具体说说怎么用吗?

  ”这条评论就反映了用户想看的话题,这时我们要做的就是抓住用户需求,做出相应的视频。

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