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抖音代运营:为什么短视频行业如此火爆?

时间:2021-11-24   访问量:1019

抖音代运营:为什么短视频行业如此火爆?

  为什么短视频行业如此火爆?这篇短视频发展框架梳理你一定要看!根据数据研究机构QuestMobile的数据显示,2017年9月短视频渗透率为4.1%,位列细分行业第五名,而同比增长率更是达到了惊人的311.3%,成为整个细分行业的领头羊,如下图。

  抖音代运营:为什么短视频行业如此火爆?

  *用户使用总时长Top10细分行业渗透率图

  这份数据无疑揭示了短视频崛起的势头,而且这很可能是移动互联网最后一个风口。到2018年初,这种态势更加明显,各路英雄豪杰均加入短视频的混战中。

  我们处在一个被短视频包围的网络世界中,一切内容皆可短视频化。它迎合当代年轻人的内容消费方式,它也在塑造一种网络生态。

  01短视频的本体:演进与发展

  短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式。近年来,随着移动互联网普及、大数据以及人工智能等技术加速应用,短视频以极低的技术门槛以及便携的创作和分享方式迅速获得用户青睐,并超越长视频成为仅次于即时通信的互联网第二大应用类型。

  短视频具有碎片化、互动性、丰富性、嵌入性的特征。首先,短视频“短、平、快”的形态意味着它易于表达,容易抓住受众的注意力,迎合受众快速阅读的习惯。其次,短视频的内容更注重与受众的互动。创作者从互动中调整、提炼观者的接收习惯和喜好,在有机互动中,透过影响信息完成高效传播。

  同时,相比文字而言,短视频提供了更为丰富的表意语言。除了影像内容,还有滤镜、声音处理,模板元素等,这些既可以作为社交娱乐工具,也可以作为新闻素材来源。

  最后,短视频可以被嵌入到多种场景和媒介内容中,它既是一个独立的文本,又是开放的关系链中的一个部分,即可以作为视频自媒体被生产和消费,又可以连接微博、微信和其他媒介。

抖音代运营:为什么短视频行业如此火爆?

  02短视频的发展大致可分为三个阶段

  阶段一:孕育期(2006-2014)

  中国的移动短视频肇始于微视频。微视频内容取材广泛,拍摄剪辑简化,传播渠道依托于原有长视频播放平台以及当时逐渐火热的社交网站。但其传播载体、内容和受众参与度都与后来的“移动短视频”有很大区别。

  阶段二:发力期(2014-2016)

  2014年,中国移动网络基础设施建设开始提速,到2016年,中国的4G网络用户数量达到7.7亿,数据流量和WiFI的易获性推动了短视频平台、内容和分发渠道创新多元化发展。

  阶段三:爆发式增长期(2017至今)

  这一时期短视频平台不断扩大,移动互联网的普及导致移动短视频行业疯狂增长,各类新媒体平台之间融合度也更加深入,传播形态愈发复杂立体。

  当下,短视频经过急速扩张后,保持着稳定的增长态势。据统计,截至2019年6月,短视频用户每日启动短视频APP超27亿次,每日观看短视频超3亿小时,超六成用户安装了不少于两款短视频APP。网络视听行业已进入新的发展阶段,技术加速迭代,业态不断创新,格局正在重塑,呈现出健康蓬勃的发展态势。

  03短视频的现状:移动互联网的新风口

  2019年至2020年上半年,整个中国互联网市场增速趋缓,大部分仅存的“空白地”被开拓殆尽,单纯依赖流量的增长模式宣告终结,互联网竞争正式进入“存量博弈”时代。短视频成为社交平台、电商平台和新闻移动端的标配,并进入全面商业化发展阶段。

  政治维度:短视频助力战疫传播

  作为最为当下网民接受的传播方式之一,短视频在战疫行动中起到了传递正能量、弘扬优秀价值观的作用。人民日报、新华社、中央广播电视总台等媒体先后发布了很多微视频,累计播放量数以亿计。

  其中《重生》《武汉,等你重启》《疫情不退,我们不退》《等春来》等视频作品记录了抗疫中的英雄人物,讲述了可歌可泣的抗疫故事。在抗疫期间,人民日报等媒体和短视频平台形成了互有补充的良性互动,这样的模式在今后短视频产业发展中会成为一个重要的组成部分。

  抗疫期间,除了电视新闻、手机推送,短视频平台也成为及时获取信息的新选择。在抖音APP上线的“抗击新冠肺炎疫情”专题中,实时追踪疫情变化、提供个人防护知识、汇总各地门诊信息等内容,让用户获取防疫信息更加丰富、高效和便捷。1月31日,快手开始常态化同步直播《新闻联播》,开播头7日平均每天约有2300万人次收看。央视频客户端直播火神山、雷神山医院建设同时千万人观看。

  近年来,新媒体的发展极大改变了人们的生活方式,它开启了交互、多向的信息模式,消解了电视、广播、出版等传统媒体的边界。同时,网络舆论生态更为复杂,给舆论引导工作带来一系列现实和潜在的问题。为适应这种变化,主流媒体纷纷下场布局短视频领域建立政务新媒体平台。

  抖音代运营:为什么短视频行业如此火爆?

  政务新媒体在展示自身形象、科普专业知识、还原事件现场、展示UGC内容、解读相关政策与开展主题宣传等方面发挥了重要作用。除此之外,这些政务新媒体产品打通了主流媒体的内容资源,利用先进的技术平台打造自己的生态系统,适应了当下内容碎片化、分众化、年轻化传播。

  当下,政务新平台呈现出多样性和多元化组合的发展格局,影响力和号召力稳步提升,进入规模化、专业化、矩阵化、立体化的发展阶段。

  04短视频的未来

  从短视频的孕育至今,短视频走进了越来越多人的手机里,不仅作为一种媒体消费形态,更成为一种社交工具。每一天,短视频创造着一个接一个的热门话题,正挑战着视频传播的常规思维,话语权 重越来越重。可以预想到在未来几年内,短视频的市场占有率将会逐年增加,从而对曾经逐渐陷入僵化的视频传播领域进行迭代。

  目前,短视频行业内,已经初步呈现出了流量马太效应,内容制作者的准入门槛有了较大提高,在某些领域甚至逐步形成技术壁垒。但是,由于渠道全面垂直化,在细分领域中仍将产生大量的机会 ,内容制作者们尚有大量的空间可供开发。

  另一方面,随着5G技术的必然到来,和农村移动互联网服务的进一步提升,短视频的增长前景仍然乐观。技术层面上, AR、VR、无人机拍摄、全景技术等拍摄技术在短视频平台上的使用仍有限 ,相信在未来几年,这些新的技术必然会带来内容制作上革新,进而引发新的增长点,进而有力地促进行业的发展。

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