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企业短视频运营如何从0做起?这份运营手册双手奉上!  

时间:2021-11-24   访问量:1014

企业短视频运营如何从0做起?这份运营手册双手奉上!   

  当你在抱怨现在流量差、转化难时,他人早已实现了年入百万的业绩增长。

  据报到截至2021年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿,较2020年12月增长1707万,占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模为8.88亿,较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%,这意味着:每10个移动互联网网民中,有8.7个正在使用短视频APP。

  在流量红利逐渐消失的互联网下半场,短视频所带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。北京字节跳动CEO张楠公布了抖音最新的数据:截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿,短视频将成为线上最大的流量池。

  另一方面,疫情对短视频的加速普及,未来,将进一步推动网红经济、流量经济的爆发。短视频春节期间日均用户5.71亿,日活跃用户规模逼近在线视频用户规模的2倍,成为日活跃用户规模增速最快的移动互联网细分领域之一。

  所以说,当下入局短视频,仍然不晚,但需要强化内容质量,且要配合精细化的运营手段,才能在短视频的竞争中有所收获。

企业短视频运营如何从0做起?这份运营手册双手奉上!   

  一、确定渠道

  也许有人会好奇:第一步难道不是内容定位吗?

  不是的,只有先确定了渠道,你才知道定位、输出什么类型的内容,内容形式如何表现等等。目前,主流渠道为四类:

  1、短视频类

  俗话说南抖音北快手,抖音的日活跃粉丝达到6亿左右,可见抖音的流量有多么的庞大。

  抖音作为视频渠道,最多只能发布15-60秒的视频,那么我们的内容一定要短小精干;其次,在人物选择上,形象不能有太大问题,最好是小哥哥小姐姐。

  2、直播类

  直播的互动性最强,可以看到真人出镜,信任度也会随之提升。

  3、音频类

  很多时候大家会选择上传一些干货到视频平台上,其实将视频转成音频上传不同平台,也会有意想不到的效果,可以选择喜马拉雅、蜻蜓等平台。

  音频平台也有很多优质的流量,当我们把视觉拿掉只剩下音频的时候,他们会更注重你的内容。

  4、社交类

  一些社区和社群也是非常好的渠道,能够通过一个话题达到高频互动。

  二、内容定位

  首先,明确自己感兴趣并熟悉的话题领域,并将昵称头像专业化,个性签名突出专业优势,例如某领域的成绩和技能,将自己的每一个模块专业化,包括专业的话题、专业的知识还有专业的技能。

  明确好之后,根据所选渠道的特性确定内容形式。

  比如你准备在抖音上打造一个营销KOL,那你需要明白,我是以人物解说的形式、文字滚动的形式亦或是其他来表达内容?

  深挖垂直领域,统一你的内容风格,接下来就是输出价值的过程了。通过制作优质内容来吸引人群关注,也就是普遍意义上的“吸粉”。

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  下面我们以抖音为例,来详细看下“如何从0到1打造一个企业级抖音号”!

  一、企业级抖音打造

  1. 抖音流量分发机制

  想要玩转一个平台,首先就是要了解这个平台。而于抖音而言,最重要的就是流量分发机制。

  如图,是对抖音算法的一个总结。

  企业短视频运营如何从0做起?这份运营手册双手奉上!   

  我们在抖音上传作品后,会有像下图一样的严格的审核机制,在机器检测和人工检测通过后会将作品放在小型流量池等待用户反馈。

  除此之外,还应该要着重注意的几个数据:

  01. 播放量,前期播放量跟真实粉丝数量有直接关系,与其关注播放量不如关注后面的几个数据。

  02. 完播率,完播率跟视频时长和吸引力有关。不要为了控制完播率去刻意压缩时间。

  03. 关注率,内容的价值和对更多有价值内容的期待会诱导我们的访客进行关注。

  04. 点赞率,一个新奇有趣的内容往往可以诱导访客点赞,背后的逻辑是触动

  05. 转发率,视频内容如果可以帮助到他或者帮助他身边的朋友就可以引起转发的行为。

  2、企业级抖音内容定位

  一个企业级的抖音账号,一定要以产品周边内容输出,基于产品的生产、使用、案例、好处、卖点配合关键词进行内容输出。

  1)真人出镜干货分享

  强调干货与价值,教你拍照、教你化妆、教你装修、教你健身。

  核心秘籍:一定要看到对比效果。

  2)产品展示细节描述

  强调细节与真实、产品生产、产品使用、产品测评、产品展示。

  核心秘籍:一定要新奇。

  3)故事情节生动演绎

  强调场景与有趣,两人问答、多人表演、结果翻转。

  核心秘籍:一定要有剧情。

  4)抖音团队人员

  01. 内容编辑,负责视频内容生产,确定风格和视频的发布。

  02. 视频剪辑,将图片或视频剪辑成可发布的视频文件,并进行配音、剪辑增加特效效果等

  03. 演员,企业级抖音出镜尽量选择公司老板或感官,这样可以塑造意见领袖(有的账号不需要演员)

  04. 拍摄,保障拍摄质量、灯光、角度、收音清晰、机位合适。

  通过以上的讲解,对于抖音的运营大家也有了自己的整体了解,接下来就是根据自己的行业选择作品内容了。

  讲到这里,其实才仅仅只是简单说了一下企业级短视频渠道的运营方法,关于流量变现的策略制定,落地执行和案例解析,可以联系智瑞创想抖音代运营,我们将免费为您讲解竭诚为您服务。

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