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企业为什么要做抖音短视频运营?看这一篇全齐了!

时间:2021-11-25   访问量:1021

企业为什么要做抖音短视频运营?看这一篇全齐了!

  尝试运营抖音的企业其实不少,许多企业已经开始重视运营抖音。抖音的火爆已经不用多说,作为短视频的头部APP,抖音已经从微信手中夺走不少用户时间,成为新的“时间黑洞”。现在如果说做新媒体运营或品牌推广,“双微一抖”都是首先需要考虑的平台。

  一、做抖音的目的是什么?

  首先我们需要首先想的是,一个企业运营抖音的目的是什么?

  答案显而易见,无非就是做品牌营销、扩大品牌影响力,但这只是个笼统的概括,更深层次的目的是,在短视频领域积累品牌自身的流量池,并尽量与其他平台的流量池互联互通、互相导流。

  那么问题就来了,短视频平台的发展趋势十分明显,就是算法推荐机制,用户点赞一个视频的动力远远超过关注一个账号,这对品牌方而言来说并非好事,品牌方更需要的是用户关注账号,以便后续触达、转化。

  二、抖音账号的两类分型

  如果深度体验过抖音,我们能够发现,抖音上向你推荐的账号可以划分为两大类:“过把瘾就死”和“次爆款专家”

  1.

  过把瘾就死

  大多数抖音账号都属于“过把瘾就死”,这类账号的明显特点就是,有爆款视频推荐给你,爆款视频的点赞量可能是数十万到数百万,但当我们翻开他的主页时会发现,这类账号其实拍过不少短视频,但大多数的视频都不温不火、没有太多的点赞量,而你看到的视频仅仅是他少数几个爆款视频之一。

  大概就类似于下面这个账号的情况:

  企业为什么要做抖音短视频运营?看这一篇全齐了!

  这类账号的爆款视频更多因素是偶然,偶然在生活中拍到了一些有意思的场景,或者自拍一些舞蹈之类的内容,某一个或几个视频偶然火了,而大多数的内容尝试都不太成功,也就只能“过把瘾”,难以持续产出高质量内容,用户看到这个情况以后并不会产生关注的冲动。

  这种“过把瘾就死”的账号是大多数素人、企业的现状(当然,更多的也更惨的是从来没出过爆款的账号),粗略估计,这类账号的总点赞和关注比多数在10:1以下,如果是视频不多的新账号,或者有颜值优势,或者品牌名气大,可能关注转化的比例会更高一些,到达5:1左右。

  但总体来说,这类账号并不应该是企业运营抖音所追求的,用户对于视频内容的评价太不稳定,一定程度上要靠运气,而且关注比例过低导致运营效率并不高。

  2.

  次爆款专家

  这类账号的主要特点就是,大多数视频的点赞量都不算特别高,可能都处于几万到几十万的区间内,可能偶尔会有上百万的视频,但是不多。不过这类账号有一个特点就是,点赞量相对均匀,不会出现只有几百赞的情况。

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  这类账号的视频都能获得一定的传播量、点赞量,但很难达到整个抖音平台的爆款视频的高度,我称之为“次爆款专家”。

  大概类似于下面这个账号的情况:

  这种账号更多是团队体系化运营的结果,不少是新媒体内容公司运营的相关账号,与上一种账号不同,“次爆款专家”出品质量较为稳定,面向人群可能会比较集中、精准。

  当用户被推荐了一个这样的视频后,会想要左划查看账号还有没有类似的视频,再看到视频列表发现内容都不差的情况下,用户很可能就会关注账号。

  这种“次爆款专家”不但视频质量和点赞量、播放量稳定,而且能够将游客转化到自有的流量池中,以便后续深入挖掘用户价值。粗略估计,这类账号的点赞量与关注量比例多在10:1以上,若是内容足够精准垂直,或者更加有趣,这个比例甚至能达到2:1以上。

  总体来说,这种稳定、优质、高转化的“次爆款专家”是企业运营抖音账号的目标。

  、运营抖音时做什么内容?

  内容是传播的重中之重,知道再多的方法论,最终都是要表现在内容的传播上,这部分讲一讲内容。

  1.

  大家都在抖音上看什么?

  大家都在抖音上看什么、抖音什么内容会火其实已经有不少的文章做过解详细读,这里就不细说,简单列举一下常见的内容:

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  奇观类:主要就是风景名胜、风土人情。

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  萌宠类:猫猫狗狗等宠物的萌蠢视频。

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  高手类:各种高难度、高技术含量的视频。

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  颜值类:有颜有才有特色的小哥哥小姐姐。

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  喜剧类:街边搭讪、情景喜剧、搞笑段子类的内容。

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  新奇类:身边的新奇事物,美食、餐厅、街头艺人等。

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  表演类:唱歌跳舞等表演性内容。

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  技能类:主要是各种技巧、知识和简单教程。

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  并不是说做了上面8类的内容就能火起来,能火的视频都要踩中大众心理,并且有自身的独特价值在。跳舞的漂亮小姐姐那么多,偏偏代古拉K用笑容征服了大家。  

  这8大类涵盖了抖音绝大多数主流内容,企业做抖音运营也一般都会选择其中一个或几个类别进行尝试,但其中绝大多数内容都不适合一般企业的品牌推广,而更适合新媒体内容机构、MCN之类内容型公司运作。

  2.

  企业适合在抖音上做什么?

  就如开篇小编说到的:技能类型和知识类型

  品牌打造抖音爆款秘籍是什么呢?

  爆款:1.1W赞以上企业号视频

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  四、企业号做爆款还有哪些可能?

  1.抖音热门内容改编+特效,目前从企业号运营角度来讲,这种形式最能满足初期沉淀粉丝,上热门的需求。

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  抖音企业号示例(98Kbgm+吃鸡热点)

  这一类的内容在品牌植入和传播上都有极大的融合性。比如小米手机、完美世界公司企业号这一类的内容,即便有很硬的植入,都会得到很好的传播,甚至成为爆款。这类内容最大的难度在于创意和制作团队后期能力。

  2.教程类。目前看到做的比较好的有「美食DIY」「四轮TV」「潘多拉英语」,但是教程类的企业号本身做的是纯内容(美食教程、段子剧、英语知识),不适合大多数的企业品牌和产品,这种内容只适合极少数的企业。

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  抖音企业号示例

  在教程类企业号里,有一个企业号「中公教育」,却走了另外一种形式——教师拍摄抖音热门的内容(段子、舞蹈),其中一支几十万赞的内容就是一个美女老师模仿的抖音热门内容。教程类内容最大优势就是粉丝沉淀比较快,内容可以被持续关注。劣势是需要专业的人员来提供相关知识,内容产出需要密集且持续,且在颜值等方面还要符合抖音的需求。

  3.段子剧。跟企业品牌相关的段子剧形式,也是一种不错的方式。因为多人演绎、颜值出镜、搞笑转折等,都属于抖音热门推荐内容的重要元素。

  据了解,很多企业抖音号也是由专业公司代运营的,究其原因:

  1.段子剧需要专业演员演绎。

  2.段子剧对于剧本创意要求较高。

  3.段子剧有时长要求(企业号必须要开通1分钟权限)。

  4.段子剧拍摄、制作都有一定的门槛,一般企业自有员工做不了。

  虽然一些企业是通过员工演绎及拍摄的方式来做企业号内容,形式大多是恶搞同事、调戏领导、模仿抖音热门段子等,但是这类内容因为无法保证稳定产出,粉丝沉淀也较慢,活跃度不高,成为爆款偶然性比较高。

  目前抖音企业号爆款内容的常见形式

  发现他们集中在以下几种形式中:

  创意类,由企业员工(颜值美女、员工段子居多)演绎的创意段子、舞蹈,比如支付宝、小米手机、京东等

  企业为什么要做抖音短视频运营?看这一篇全齐了!

  名人类,比如「阿里巴巴」发布马云讲话的视频,全部过w赞,其中一条过了100w赞。

  企业为什么要做抖音短视频运营?看这一篇全齐了!

  我们知道,成为爆款,必然会进入到热门信息流里,头像位置会显示出品牌的LOGO,而且内容中不会显示“广告”字样。基于这样的机制,抖音内部在做推荐的过程中必然慎之又慎。

  从数据角度来看,在所有的几十条视频里,除了特效类的内容之外(小米),几乎没有企业品牌植入出现。也就是说,目前抖音企业号推荐机制里,除非做信息流,品牌植入的内容,在没有信息流硬广资源推荐的情况下,大概率无法成为爆款。甚至,过多的内容植入,还有可能影响整个账号后续的推荐以及粉丝沉淀。

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