45位主播带货破亿!护手霜热销184w!11月榜单透露哪些电商趋势?

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　　11月的抖音，在双十一好物节的刺激下，用户消费热情持续高涨，直播电商规模再创新高。主播、品牌、商家齐发力，带货破亿直播间频频出现，热门商品销量可上百万。

　　为洞察抖音电商带货趋势，掌握行业动向，新抖统计了11月1日-11月30日的相关榜单，来看看头部主播、热销商品、涨粉达人都有哪些?

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　　45位主播带货破亿

　　张柏芝首播10分钟观看破百万

　　得益于双十一期间官方的流量和政策支持，不少主播的月累计销售额都突破了一亿，11月更是有45位破亿主播出现，与活动前的9月相比，增长73%。

　　摘获榜首的是@罗永浩，累计销售额高达6.58亿，累计观看人次1.77亿，场均销售额突破2000w;@大狼狗郑建鹏&言真夫妇带货6.21亿位于榜二，第三名是带货4.63亿的@贾乃亮。

　　下面是主播带货榜TOP30的排名情况：

　　月榜前30位主播中，也涌现不少新面孔，既有开播就上榜的新主播，也有实现销售额翻倍增长而上榜的主播，他们通过直播间的优质选品、惊喜福利牢牢抓住粉丝心智，将流量转化为了实实在在的销量。

　　@张柏芝在双11开启带货首秀，11月2日开播10分钟观看人数便破百万，商品上架秒空，直播12小时GMV达到6116w;@大女王珠宝兰姐打造珠宝类厂家直播，一物一证，基地发货的品质保障让她11月的累计GMV达到2.37亿;@搭搭“随便夫妇”打出【挑战记录价】的口号，不仅产品优惠十足，一分钱秒水乳的活动也让直播间人气持续火热，月累计销售额达到1.76亿。

　　除了体现综合带货力的总榜外，我们也统计了各垂直领域的带货力榜单，下面选取5个垂类榜单展示TOP10的主播，查看更多，可前往新抖[主播带货排行]，按照领域划分筛选查看。

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　　护手霜跃升榜一月销184w

　　高单价产品热卖

　　根据[热门商品排行]导出的11月TOP500的热销商品来看，食品饮料、家居生活、服装鞋帽是畅销品类，家居生活类商品环比增长12.5%，服装鞋帽类商品环比增长18.4%;伴随健康养身风潮的流行，医药保健类商品也纷纷上榜，对比上月，环比增长166.7%。

　　本月销量第一的商品是“小甘菊经典手霜”，涂上手可以有效避免肌肤干燥开裂起倒刺，是冬天必备的护手神器，因其滋润度高味道清新经济实惠，购买人数众多，累计销量达到184.68w;

　　寒风骤起，气温骤降下，保暖性十足的家居服热度持续攀升，“中国风对襟家居服”月销132.41w，位列榜单第二;

　　销量第三的商品则是“安克苹果充电器”，小巧便携、高颜值、快充等都是它受欢迎的特点，月销量达到112.71w。

　　此外，我们可以发现，上榜产品中还包括投影仪、微波炉、沙发、脱毛仪等高单价产品，推测其热销原因是双11大促期间，折扣价更实惠，用户更容易下单购买。

　　下面是TOP30商品的排名情况：

　　12月，冷空气将持续扩散，气温持续下降，推测用户对保暖防护产品的需求将持续一段时间;12月末还有平安夜、圣诞节的到来，相关节日礼物、周边产品也会是用户的消费热点之一。

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　　涨粉533w+

　　可爱屁首次露脸视频爆火

　　11月，共有115位达人涨粉超过百万，以娱乐、社会、时事类达人居多。以1034.64w涨粉量高居榜首的是@张同学.，第二名是涨粉533.92w的@可爱屁，第三名则是涨粉480.15w的@张柏芝。

　　@中国军网、@央视网、@人民日报、@新华社等多个官方平台账号也榜上有名，月涨粉量至少有180w，下面是粉丝飙升榜TOP30的详细排名情况：

　　TOP30达人中，既有新晋涨粉黑马，也有头部达人在11月突破千万粉丝大关。

　　分享东北农村生活的@张同学.，用真实的记录引发用户情感共鸣，在1月内吸粉上千万，从粉丝不足50w的素人博主一战成名，化身头部红人，目前总粉丝1080.75w;

　　虚拟偶像@柳夜熙11月1日进入大众视线，会捉妖、美妆、高颜值，多个引力十足的标签让她的首个视频发布后收获300w+的点赞，一个月，账号总粉丝数已达574.83w;

　　声优@拾芥1月前粉丝仅3w，通过为优质文案配音快速吸粉，其甜美的嗓音与文案相得益彰，11月涨粉率高达504.6%，总粉丝数238.17w。

　　只闻其声不见其人的@可爱屁，11月粉丝破千万，发布露脸视频获赞283w，本就因音质独特吸粉的她热度再涨，粉丝数已达到1287.63w;而早已千万粉丝的汽车垂类博主@痞幼，则通过与美食吃播、穿搭分享等内容相结合的优质视频，顺利渡过瓶颈，进入2000w粉大V行列。

　　以上是11月的抖音直播电商生态，我们再来总结一下：

　　▶双十一的火热开启，促进了用户的消费热情，抖音直播电商规模再创新高，破亿直播间频频出现;

　　▶ 家居生活、食品饮料类产品热卖;气温继续下降，保暖保湿商品将持续畅销;

　　▶ 多位达人涨粉上百万，虚拟偶像、声优等细分领域达人更容易走红，头部博主涨粉效率仍不容小觑。

　　这边抖音双十一好物节落下帷幕，那边双十二狂欢季即将接棒开启，除此之外，11月25日，开年大促抖音好物年货节已经正式启动招商，未来两个月的两场电商节，商家和达人仍有实现生意增长的机会，好物节的扶持下，下月的直播电商榜单又将发生何种变化，我们跟您一起关注。

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