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一文读懂:巨量千川/Feed/DOU+有何区别?信息流推广如何抉择?

作者:超级管理员 发布时间:2021-12-01 18:09:37点击:1856

一文读懂:巨量千川/Feed/DOU+有何区别?信息流推广如何抉择?

  DOU+、Feed和千川,同样都属于“付费流量”,三者到底有什么区别?在投放时应该如何进行选择?

  巨量千川到底是什么?它与DOU+、Feed有什么关系?怎样投放千川才能达到最好的效果?

  什么是巨量千川?

  巨量千川:就是字节跳动的一体化电商广告平台,为商家搭建广告投放一体化平台,它整合了DOU+、巨量鲁班、电商广告等多种电商广告能力,专注于抖音电商广告推广。支持直播、短视频多种带货方式,支持移动端和PC端双端投放。

  是不是觉得官方文字太绕了?说的简单一点意思就是巨量千川=DOU++鲁班+直播带货+短视频带货+各种电商广告环节

  一文读懂:巨量千川/Feed/DOU+有何区别?信息流推广如何抉择?

  下面智瑞创想抖音运营就来具体跟大家聊一聊:千川/Feed/DOU+不同付费流量的区别

  千川/Feed/DOU+不同付费流量的区别——DOU+

  什么是DOU+?

  DOU+是平台为短视频创作者提供的一个全民加热工具,它可以为你的视频、直播间带来更多的流量,高效提升视频播放量与互动量,提升内容的曝光效果。

  DOU+的特点:

  DOU+可以直接带动自然流量,可以通过基础的人群、达人相似、兴趣标签等,来进行设置,投放门槛比较低,是全民性的。

  不过需要注意的一点是,DOU+现在不能投放直播间带货,都是小店随心推或者千川 。如果说你的直播间、你的视频中有产品,要卖货的话,是不能投放DOU+的,现在都是“小店随心推”。

  还有一点,DOU+目前是在手机上进行操作的,它没有PC端后台,都是在手机上操作。

  (在抖音上右下角会有一个“上热门”的按钮,不管是短视频还是直播间,都可以点击这个按钮去花钱去投流)

  一文读懂:巨量千川/Feed/DOU+有何区别?信息流推广如何抉择?

  千川/Feed/DOU+不同付费流量的区别——Feed

  什么是Feed流?

  Feed流是针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式,feed流有两种广告样式,分别为短视频引流直播间和Feed流直投直播间

  Feed流特点:可以显示广告字样,但是不能带动自然流量,投放门槛相对较高。

  有一点需要注意,敲重点!!!

  直播间带货原来叫Feed流,原来也是在巨量引擎后台投放,从今年的3月份开始在6月份的时候,全部迁移到了千川,专门为他打造了一个后台。Feed只是之前的叫法,Feed现在已经没有了,现在所有的都叫做千川

  千川/Feed/DOU+不同付费流量的区别——巨量千川

  什么是巨量千川?

  巨量千川是真正在为直播带货而服务的一个平台,目前巨量千川有3种推行模式:小店随心推、PC端极速推行、PC端专业推行,3个版本共用一个账户,用同一个资金池。

  千川特点:

  和DOU+不一样的是:如果你是投放短视频引入主播间,巨量引擎是要显示广告字样的,不能直接带动自然流量,所以它要维护好。

  可以通过基础的人群、达人定向、徕卡定向、竞价模式、双转化目标、视频图文带货、直播带货、双版本操作、不同模式适配不同的投放者。

一文读懂:巨量千川/Feed/DOU+有何区别?信息流推广如何抉择?

  DOU+和千川如何进行选择?

  了解完千川/Feed/DOU+不同付费流量的区别之后,到底该怎么选择呢?

  DOU+适合的账号人群:

  1、打算长期进行运营,有稳定的内容生产创作能力,以涨粉、打造爆款短视频为目标的创作者;

  2、拥有一定粉丝量的达人或主播;

  3、想要快速建立或调整账号标签的创作者。

  千川适合的账号人群:

  1、以转化为目标的商家用户(包括低粉账号);

  2、有一定的信息流操盘能力,有较多的预算基础;

  3、商品适合短视频直播,可以有效控制成本和ROI;

  4、有较为成熟的、有专业承接流量和转化能力的主播。

  我们该怎么精准定位目标受众,从而进行投放呢?

  1 、通过账号粉丝画像,精准定向投放:投放人群越精准,商品及品牌的曝光及转化几率越大。因此我们还需要通过观众画像,兴趣、价格偏好分布及内容喜好等,缩小定向投放的范围,触达的用户将更精准;

  2 、明确投放目标,及时调整投放策略:我们还需要明确投放目标,比如是想提高直播间人气、还是挖掘潜在目标用户,再根据投放的维度,来分析应该怎么投。

  比如账号粉丝比较少,可以先投“目标粉丝”,在积累一定粉丝后,再将粉丝量和点赞评论项结合投放,也可以尝试进行阶段性小额投放,或者搭配进行投放,方便及时调整策略。

以上就是一文读懂:巨量千川/Feed/DOU+有何区别?信息流推广如何抉择?希望对你有些许的帮助,更多精彩内容请关注智瑞创想抖音运营官网,我们会定期更新抖音运营技巧,希望对你有所帮助。

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