一文读懂：巨量千川/Feed/DOU+有何区别?信息流推广如何抉择?

　　DOU+、Feed和千川，同样都属于“付费流量”，三者到底有什么区别?在投放时应该如何进行选择?

　　巨量千川到底是什么?它与DOU+、Feed有什么关系?怎样投放千川才能达到最好的效果?

　　什么是巨量千川?

　　巨量千川：就是字节跳动的一体化电商广告平台，为商家搭建广告投放一体化平台，它整合了DOU+、巨量鲁班、电商广告等多种电商广告能力，专注于抖音电商广告推广。支持直播、短视频多种带货方式，支持移动端和PC端双端投放。

　　是不是觉得官方文字太绕了?说的简单一点意思就是巨量千川=DOU++鲁班+直播带货+短视频带货+各种电商广告环节。

　　下面智瑞创想抖音运营就来具体跟大家聊一聊：千川/Feed/DOU+不同付费流量的区别。

　　千川/Feed/DOU+不同付费流量的区别——DOU+

　　什么是DOU+?

　　DOU+是平台为短视频创作者提供的一个全民加热工具，它可以为你的视频、直播间带来更多的流量，高效提升视频播放量与互动量，提升内容的曝光效果。

　　DOU+的特点：

　　DOU+可以直接带动自然流量，可以通过基础的人群、达人相似、兴趣标签等，来进行设置，投放门槛比较低，是全民性的。

　　不过需要注意的一点是，DOU+现在不能投放直播间带货，都是小店随心推或者千川 。如果说你的直播间、你的视频中有产品，要卖货的话，是不能投放DOU+的，现在都是“小店随心推”。

　　还有一点，DOU+目前是在手机上进行操作的，它没有PC端后台，都是在手机上操作。

　　(在抖音上右下角会有一个“上热门”的按钮，不管是短视频还是直播间，都可以点击这个按钮去花钱去投流)

　　千川/Feed/DOU+不同付费流量的区别——Feed

　　什么是Feed流?

　　Feed流是针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式，feed流有两种广告样式，分别为短视频引流直播间和Feed流直投直播间。

　　Feed流特点：可以显示广告字样，但是不能带动自然流量，投放门槛相对较高。

　　有一点需要注意，敲重点!!!

　　直播间带货原来叫Feed流，原来也是在巨量引擎后台投放，从今年的3月份开始在6月份的时候，全部迁移到了千川，专门为他打造了一个后台。Feed只是之前的叫法，Feed现在已经没有了，现在所有的都叫做千川。

　　千川/Feed/DOU+不同付费流量的区别——巨量千川

　　什么是巨量千川？

　　巨量千川是真正在为直播带货而服务的一个平台，目前巨量千川有3种推行模式：小店随心推、PC端极速推行、PC端专业推行，3个版本共用一个账户，用同一个资金池。

　　千川特点：

　　和DOU+不一样的是：如果你是投放短视频引入主播间，巨量引擎是要显示广告字样的，不能直接带动自然流量，所以它要维护好。

　　可以通过基础的人群、达人定向、徕卡定向、竞价模式、双转化目标、视频图文带货、直播带货、双版本操作、不同模式适配不同的投放者。

　　DOU+和千川如何进行选择?

　　了解完千川/Feed/DOU+不同付费流量的区别之后，到底该怎么选择呢?

　　DOU+适合的账号人群：

　　1、打算长期进行运营，有稳定的内容生产创作能力，以涨粉、打造爆款短视频为目标的创作者;

　　2、拥有一定粉丝量的达人或主播;

　　3、想要快速建立或调整账号标签的创作者。

　　千川适合的账号人群：

　　1、以转化为目标的商家用户(包括低粉账号);

　　2、有一定的信息流操盘能力，有较多的预算基础;

　　3、商品适合短视频直播，可以有效控制成本和ROI;

　　4、有较为成熟的、有专业承接流量和转化能力的主播。

　　我们该怎么精准定位目标受众，从而进行投放呢?

　　1 、通过账号粉丝画像，精准定向投放：投放人群越精准，商品及品牌的曝光及转化几率越大。因此我们还需要通过观众画像，兴趣、价格偏好分布及内容喜好等，缩小定向投放的范围，触达的用户将更精准;

　　2 、明确投放目标，及时调整投放策略：我们还需要明确投放目标，比如是想提高直播间人气、还是挖掘潜在目标用户，再根据投放的维度，来分析应该怎么投。

　　比如账号粉丝比较少，可以先投“目标粉丝”，在积累一定粉丝后，再将粉丝量和点赞评论项结合投放，也可以尝试进行阶段性小额投放，或者搭配进行投放，方便及时调整策略。

以上就是一文读懂：巨量千川/Feed/DOU+有何区别?信息流推广如何抉择?希望对你有些许的帮助，更多精彩内容请关注智瑞创想抖音运营官网，我们会定期更新抖音运营技巧，希望对你有所帮助。