抖音运营技巧

抖音最新政策解读、爆款短视频方法论及万能公式

作者:超级管理员 发布时间:2021-12-14 08:35:52点击:1610

  抖音最新政策解读、爆款短视频方法论及万能公式

  抖音作为日活超8亿的现象级短视频应用,早已成为品牌营销的必选项,但伴随入局品牌的增多、流量成本的不断提高、投放效果的不稳定,让品牌们陷入“失能”困境。

  明晰最新平台规则和政策、了解爆款视频的内在规律、摸清热门内容玩法趋势等是有效提升品牌投放效能的关键。

  抖音最近出了哪些新政策?有哪些热点新玩法?产生了哪些爆款案例?智瑞创想抖音代运营分享的本篇文章对上述内容进行了拆解分析。

  01

  平台政策与风向

  关键词①: 抖音搜索

  近期抖音搜索功能全面升级,是电商及品牌自播不容错过的短视频版“直通车”红利。此次搜索功能的优化主要体现在:

  1) 关联词搜索被强化

  只要是进入用户的主页打开视频,视频顶部都会有一个搜索框。绝大多数情况下,这个搜索框里会根据视频画面、口播内容、文案内容形成一个搜索推荐词。

  2) 收录搜索关键词渠道更丰富

  在抖音的评论区里,当评论内容出现一些人名时,字会变成黄色,右上角还会出现搜索图表,点击之后就会跳转到抖音搜索页面。

  3) 新上线抖音小店搜索功能

  在抖音小店的主页,新增了一个搜索图表,用户可以通过搜索关键词找到自己需要的商品信息。而账号的推荐橱窗主页,搜索功能页面中还增加了搜索结果分类,整体页面跟淘宝类似。

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  这些变化对于品牌营销意味着:

  第一,品牌在投放抖音视频达人时,关键词的预埋愈发重要,影响着后期长效的传播效果;

  第二,目前品牌关键词搜索已经可以直达直播间,具体讲,就是用户在搜产品时,可以直接由产品跳转出现在直播间,这种搜索+品牌自播的的闭环模式,这才叫红利,换句话说,只有把搜索的流量,用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉,这才叫机会。

  关键词②: 抖音品牌自播

  抖音电商自播激励政策及玩法再加码,平台流量将持续向品牌自播倾斜,以帮助更多品牌通过持续的自播实现新的增长。

  1) 品牌自播激励政策

  2021年8月,抖音电商面向全行业推出品牌自播激励政策,单品牌最高可得万元流量奖励,成功参与的品牌商家,只要完成「挂购物车有效直播间天数」、「增量自播有效结算GMV」、「购买人数」三个条件下的相关任务,便可获得相应的激励,单次最高奖励9999元千川券,单品牌最多可获得15997元的流量券。

  2) 品牌自播巅峰赛

  抖音每月「品牌自播巅峰赛」含自播排位赛、自播任务奖励、星达人来啦、Boss来啦、大牌好货溯源等玩法,把品牌投入自播的积极性充分调动起来,且在每一期赛制的迭代中,持续优化奖励政策,升级直播间看点,让巅峰赛不止于赛,更是推动品牌构建自播长效运营能力、打爆生意增长的助燃剂。

  3)1V1诊断&平台培训

  抖音电商还搭建了学习中心,为品牌开设课程,并实时更新抖音电商规则;同时,针对品牌自播能力成长的需求,平台也为品牌提供1v1诊断服务。

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  有消息称,抖音电商今年将会倾斜70%的流量红利给企业自播,30%的流量给到达人直播。由此可见,抖音在品牌自播方面,政策扶持力度之大,同时也意味着,品牌在抖音自播是不容忽视的带货入场新阵地。

  关键词③: 抖音搭建热点工具

  抖音的数据产品团队在抖音中搭建了关于热点的“一站式内容创意中心”,下设“热榜聚合”和“热词趋势”两大内容模块。

  “热榜聚合”又分为“热点总榜”、“视频榜”、“低粉爆款榜”等10个榜单,展示抖音当前在榜的50条最火热点、最火视频作品等内容。

  “热词趋势”则是抖音垂类的内容风向标,用以展示最热和上升最快的热词。

  两大内容模块共同帮助创作者、品牌、营销从业人员抓住平台内容风向,把握营销热点趋势。

  02

  达人与品牌爆款案例

  在抖音,打造商业化爆款视频比打造日常爆款视频难度更大,在一条视频里,如何更好平衡日常内容的调性和商业化广告,从而实现粉丝叫好与广告效果的双丰收?我们进行数据化分析,得出以下结论:

  ① 在打造抖音商业化爆款视频内容方面,头部达人仍具有较大优势

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  ② 从视频总时长看:大多商业化爆款视频,总视频时长集中在1:08-2:13之间,平均时间为1:47,最短仅有38秒,最长也没有超过3分钟

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  ③ 从内容类型上看:没有纯产品种草的爆款视频,剧情成为最大爆款源,占比最大为90%,其中爱情剧情爆款占比最大为58%,另外,生活记录VLOG类占比同样较高,达到16%

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  ④ 从广告植入时长看:大多商业化爆款视频的广告植入时间集中在5-15S之间,平均植入10S,最长的植入没有超过20S

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  ⑤ 从广告植入位置来看:爆款视频在尾部植入占比最高为50%,其次是中部植入28%。

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  ⑥ 从植入方式来说:道具镜头植入+口播占比最大为61%+,其次为纯道具镜头植入占比33%+

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  最后,一图总结抖音商业化爆款短视频公式-Safety

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