抖音最新政策解读、爆款短视频方法论及万能公式

　　抖音作为日活超8亿的现象级短视频应用，早已成为品牌营销的必选项，但伴随入局品牌的增多、流量成本的不断提高、投放效果的不稳定，让品牌们陷入“失能”困境。

　　明晰最新平台规则和政策、了解爆款视频的内在规律、摸清热门内容玩法趋势等是有效提升品牌投放效能的关键。

　　抖音最近出了哪些新政策?有哪些热点新玩法?产生了哪些爆款案例?智瑞创想抖音代运营分享的本篇文章对上述内容进行了拆解分析。

　　01

　　平台政策与风向

　　关键词①: 抖音搜索

　　近期抖音搜索功能全面升级，是电商及品牌自播不容错过的短视频版“直通车”红利。此次搜索功能的优化主要体现在：

　　1) 关联词搜索被强化

　　只要是进入用户的主页打开视频，视频顶部都会有一个搜索框。绝大多数情况下，这个搜索框里会根据视频画面、口播内容、文案内容形成一个搜索推荐词。

　　2) 收录搜索关键词渠道更丰富

　　在抖音的评论区里，当评论内容出现一些人名时，字会变成黄色，右上角还会出现搜索图表，点击之后就会跳转到抖音搜索页面。

　　3) 新上线抖音小店搜索功能

　　在抖音小店的主页，新增了一个搜索图表，用户可以通过搜索关键词找到自己需要的商品信息。而账号的推荐橱窗主页，搜索功能页面中还增加了搜索结果分类，整体页面跟淘宝类似。

　　这些变化对于品牌营销意味着：

　　第一，品牌在投放抖音视频达人时，关键词的预埋愈发重要，影响着后期长效的传播效果;

　　第二，目前品牌关键词搜索已经可以直达直播间，具体讲，就是用户在搜产品时，可以直接由产品跳转出现在直播间，这种搜索+品牌自播的的闭环模式，这才叫红利，换句话说，只有把搜索的流量，用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉，这才叫机会。

　　关键词②: 抖音品牌自播

　　抖音电商自播激励政策及玩法再加码，平台流量将持续向品牌自播倾斜，以帮助更多品牌通过持续的自播实现新的增长。

　　1) 品牌自播激励政策

　　2021年8月，抖音电商面向全行业推出品牌自播激励政策，单品牌最高可得万元流量奖励，成功参与的品牌商家，只要完成「挂购物车有效直播间天数」、「增量自播有效结算GMV」、「购买人数」三个条件下的相关任务，便可获得相应的激励，单次最高奖励9999元千川券，单品牌最多可获得15997元的流量券。

　　2) 品牌自播巅峰赛

　　抖音每月「品牌自播巅峰赛」含自播排位赛、自播任务奖励、星达人来啦、Boss来啦、大牌好货溯源等玩法，把品牌投入自播的积极性充分调动起来，且在每一期赛制的迭代中，持续优化奖励政策，升级直播间看点，让巅峰赛不止于赛，更是推动品牌构建自播长效运营能力、打爆生意增长的助燃剂。

　　3)1V1诊断&平台培训

　　抖音电商还搭建了学习中心，为品牌开设课程，并实时更新抖音电商规则;同时，针对品牌自播能力成长的需求，平台也为品牌提供1v1诊断服务。

　　有消息称，抖音电商今年将会倾斜70%的流量红利给企业自播，30%的流量给到达人直播。由此可见，抖音在品牌自播方面，政策扶持力度之大，同时也意味着，品牌在抖音自播是不容忽视的带货入场新阵地。

　　关键词③: 抖音搭建热点工具

　　抖音的数据产品团队在抖音中搭建了关于热点的“一站式内容创意中心”，下设“热榜聚合”和“热词趋势”两大内容模块。

　　“热榜聚合”又分为“热点总榜”、“视频榜”、“低粉爆款榜”等10个榜单，展示抖音当前在榜的50条最火热点、最火视频作品等内容。

　　“热词趋势”则是抖音垂类的内容风向标，用以展示最热和上升最快的热词。

　　两大内容模块共同帮助创作者、品牌、营销从业人员抓住平台内容风向，把握营销热点趋势。

　　02

　　达人与品牌爆款案例

　　在抖音，打造商业化爆款视频比打造日常爆款视频难度更大，在一条视频里，如何更好平衡日常内容的调性和商业化广告，从而实现粉丝叫好与广告效果的双丰收?我们进行数据化分析，得出以下结论：

　　① 在打造抖音商业化爆款视频内容方面，头部达人仍具有较大优势

　　② 从视频总时长看：大多商业化爆款视频，总视频时长集中在1:08-2:13之间，平均时间为1:47，最短仅有38秒，最长也没有超过3分钟

　　③ 从内容类型上看：没有纯产品种草的爆款视频，剧情成为最大爆款源，占比最大为90%，其中爱情剧情爆款占比最大为58%，另外，生活记录VLOG类占比同样较高，达到16%

　　④ 从广告植入时长看：大多商业化爆款视频的广告植入时间集中在5-15S之间，平均植入10S，最长的植入没有超过20S

　　⑤ 从广告植入位置来看：爆款视频在尾部植入占比最高为50%，其次是中部植入28%。

　　⑥ 从植入方式来说：道具镜头植入+口播占比最大为61%+，其次为纯道具镜头植入占比33%+

　　最后，一图总结抖音商业化爆款短视频公式-Safety

　　以上内容就是抖音最新政策解读、爆款短视频方法论及万能公式的全部内容，希望对你有些许的帮助，更多精彩内容请关注智瑞创想抖音运营，我们会定期更新抖音运营技巧，希望对你有所帮助。