抖音网页版，背后藏着的 6 个发展机会

　　6月下旬，抖音网页版悄悄上线了。

　　地址是官网的地址，进去之后不再是引导去创作者服务中心，而是可以直接刷视频了。

　　网页版的抖音，除了不能评论，其他的和别的网页播放器差不多。总体页面布局和西瓜视频不能说十分相似，只能说几乎一样，果然是一个妈生的。

　　猜猜看哪个是抖音网页版，哪个是西瓜视频

　　在内容方面，网页版上几乎都是横版内容，估计是用算法把竖版视频筛掉，只显示横版视频。但是也有一些漏网之鱼：

　　这几个视频内容是横版的，但是封面还是竖版的

　　几个月前，快手也悄悄上线了自己的网页版，内容明显内容比抖音更丰富。

　　几个一级入口不是按照内容分类，而是按照形式分了大类：我的关注、短视频、直播、同城、长视频、小剧场、电影、AcFun，每个版块对应一个跳转页面，里面内容按热度排序。

　　现版本的抖音网页版，对应的仅仅是快手的长视频板块，按照内容做了个简单的分类。

　　推出网页端的原因和思考

　　为了增长

　　除了抖音快手，前一阵微信也对电脑客户端做了一系列升级，在电脑上就可以刷朋友圈刷视频号。大厂们都开始抓桌面市场，最直接的原因，当然为了增长。

　　到去年年底，中国已经有了8.73亿短视频用户，每天平均使用时间超过2小时。抖音的DAU已经到了6.2亿，2021年的目标是6.8亿，在增长已经开始滞缓的情况下，要达成这么目标显然没那么容易。

　　智能手机普及以后，网页端和桌面端的日活都在下降。网页起家的淘宝，网页端下单人数只有手机的9分之一。

　　抖音和快手等短视频软件，完全是为移动互联网而生的娱乐软件，在增长进入深水区之后，自然就瞄上了桌面端这块黑土地。

　　既可以利用摸鱼的上班族拉动日活，又可以用中长视频拉动平均时长，疯狂抢占用户的时间和注意力。

　　抢占中视频市场

　　根据抖音相关负责人的说法：网页版为了满足好用户在不同场景下的使用需求。

　　随着视频化的创作表达成为日常，越来越多的专业内容和高质量内容开始涌现，1分钟的时长已经很难承载这些信息密度很高的内容，视频的时长越来越长。

　　一些严肃内容，或者中长的短剧，本来就更适合大屏幕呈现。包括很多专业领域的内容，一些知识付费的内容，将会在网页端非常吃香。

　　一直以来，字节系当中，西瓜视频的定位才是中长视频，字节之前对西瓜视频的扶持也一直很大，又是自制剧又是花钱挖人，为的就是用西瓜来对标B站和youtube。

　　就连中视频这个概念一开始也是西瓜提出来的。

　　可惜西瓜的表现却一直不怎么样。2020年抖音占字节广告收入的60%，今日头条占20%，平台西瓜视频占比却不到3%。

　　既然西瓜起不来，抖音流量又那么大，那就从抖音里面再造一个“西瓜”出来，在中视频的需求还未饱和的时候，全力抢占市场。

　　弱推荐，强搜索

　　从去年开始，就能明显感觉到字节在搜索上开始发力了。从百度疯狂挖人，推出独立的搜索网站，以及搜索相关的推广系统。抖音想做搜索的野心谁都看得出来。

　　为什么要做搜索?这得从内容分发逻辑开始讲起。

　　抖音之所以让人上瘾，就是因为背后牛逼的推荐算法，你想看啥就只给你看啥。我们对“刷”这个动作非常习惯，大拇指轻轻滑动一下，就可以看到各种新的内容，一个无意识的动作+短短几秒就可以满足大脑对多巴胺的需求。于是大脑就像一个无底洞一样，永不知足的刷下去。

　　这套方法太好用了，以至于几乎所有的移动端内容app都是这么设置的。

　　但是这一套逻辑在电脑端行不通。因为我们在电脑上用的是鼠标键盘，推荐还可以用，但是我们不习惯“刷新”这个动作，无法建立起很流畅的正反馈。

　　最适应这个电脑端的，不是信息流，而是搜索。

　　作为一个国民级别app，抖音上已经沉淀了非常非常多的内容，但是以往用户都是依赖于手机端的搜索算法。即使你对某种类型的内容有需求，系统还是很可能只给你推长腿小姐姐和影视解说。

　　推荐算法已经没办法起到精准分发内容的作用了，为了让更多优质的内容发挥作用，就得让用户养成搜索的习惯。

　　在抖音网页版里面，搜索框的位置这么明显，框这么大，自然是在鼓励用户多用搜索，培养用户在抖音内多用搜索的心智。

　　上面这些就是智瑞创想抖音短视频代运营猜测的，推出网页版的动机，如果你有别的思路，也可以来找我聊聊。

　　下面我们顺着这些思路，说一说在抖音网页版的后面，都藏着哪些赚钱的机会。

　　背后的机会

　　原创短剧

　　前两个月在b站的朋友问我，现在好的编剧怎么都这么难招?我说都tm拍短视频去了，再等等，过几个月再倒闭几批，就可以去收人了。

　　结果第二天，就看到西瓜出的中视频计划，打脸总是来得猝不及防。

　　从字节最近的举措来看，原创作品将会在这几个平台上有非常大的市场。平台流量本身大，而且官方补贴给的够狠，不仅给补贴，还帮你做宣传，给你流量扶持，还帮你守住版权防止别人搬运抄袭。这哪里是内容平台，这分明是端着碗把肉往你嘴里喂的保姆。

　　可以是原创的综艺，原创的短剧，原创的动画，自制网络电影，也可以是自家艺人的MV，或者优质的VLOG，总而言之，只要你能做出优质的视频内容，就不愁在这个平台赚不到钱。

　　知识类、科普类

　　如果你是自身是某一个行业的专业人才，或者身边有这样的人并且对做个人IP有兴趣，不管是健身运动员、医生、设计师、导演、科研从业者，还是数学老师、语文老师、英语老师、或者是会计、律师等等，只要有一技之长，可以教别人的，都赶紧准备起来吧，找方向，备选题，拍视频。

　　从观看者角度分析，科普类、知识类的视频信息量更大，且普遍偏长，更适合电脑观看。

　　从创作者角度看，这类视频不像小姐姐的短视频，简单剪辑套个滤镜就完事了，大多需要专业剪辑软件来处理，甚至是多个软件比如pr+ae+ps来协同处理。在电脑上编辑完成，自然是在电脑端上传更方面。

　　从变现角度看，这类博主的变现方式更多的选择知识付费，卖课程，或者开直播课等等。这种学习的场景也明显是电脑端更加合适。

　　去年和前年，抖音和西瓜就推出过好多次，面向知识类博主或者专业领域，包括的流量扶持。现在网页版的推出，对于这部分人来说，那就更多的曝光，以及更多的播放，以及更多的转化。

　　所以如果你有一技之长，赶紧准备起来，卖课赚钱了。如果不会拍不会剪，那就去找会拍会剪的人合作，类似的服务商非常多。

　　如果你不会一技之长，但是有实拍制作经验，赶紧去找那些有一技之长的人合作，给他们拍视频剪视频，给他们做IP，一起赚钱。

　　自媒体矩阵

　　这个，估计做过微信、头条或者百家的朋友看到就秒懂了，批量注册，做一大堆混剪、二创的账号，然后开始接广告，赚补贴。

　　抖音网页版现存的视频大多数都是没有水印的，而且因为是网页端，给爬虫提供了很大的空间，所以二创和混剪还挺方便的。再多就不说了，dddd。

　　不过估计官方很快会出一些反爬虫，加水印之类的措施。

　　但是对于有条件的团队，起一批矩阵号绝对是有得赚头的。

　　抖品牌

　　抖音直播带货多火我就不多说了，一年时间就9000亿营业额了，之后的目标还会更高，也就意味着更多的机会。

　　我在这里要说的是，大多数人其实都在潜意识里认为，抖音只是一个带货的平台，流量巨大，适合引流、带货，但是很少有人会认为现在的抖店是一个电商平台。大多都是自己在做电商、或者有货源的情况下，把抖音当做一个新的渠道。

　　为什么?因为电商是要有品牌属性的，要有复购的。现在的抖音，大部分成交都是即时成交，很少有复购。虽然抖音有推出抖音商城，好物榜单等，但是入口都比较深，不像其他的电商平台，复购的操作非常方便。

　　电脑版的抖音出来之后，后续带货功能，以及店铺功能跟上，一个商城的场景就出来了，顺着视频的小黄车点进去是商品，顺着商品打开的，是一个抖音版的“天猫”，有收藏也有复购，在抖音做品牌的机会大大提高了。

　　国内市场现在太缺国产品牌了，如果你有打算做自主品牌，尤其是鱼友会核心群的带货大佬们，赶紧利索上车抢位置，晚了就没肉了。

　　竞价排名/seo

　　抖音要推搜索，那让我们来看一下搜索是怎么赚钱的：竞价排名+搜索优化

　　和我们对接的字节直系运营不止一次跟我们提起，他们新出的关于搜索的付费推广，希望我们去试试。今年的朋友圈里也多了不少做抖音SEO的人。

　　所以呢，以前在百度或者360做过投放的，有过百度或者其他搜索平台SEO优化经验的，赶紧支棱起来，准备吃肉了。

　　游戏直播和宣发

　　很多网游和单机，包括一些3a大作，是非常不适合在手机端观看的。因为游戏本身就是为了电脑显示器打造的，在手机端观看，非常多的细节是看不到的。如果抖音顺着网页版，开通了网页端直播，那么网络游戏直播将会非常热门，这一点不用多说，看看靠网络游戏直播大火的虎牙和斗鱼就知道了。

　　另一方面，腾讯手握lol和王者荣耀，qq飞车等几个爆款游戏，疯狂赚钱的同事，还顺带捏着版权，在字节的平台上面腾讯系的游戏视频和直播是不能做的，以此为借口找了不少次茬。

　　这两年字节投资和购买了不少的游戏公司，为的就是游戏和电竞市场这个香馍馍。抖音掌握着巨大的内容流量，完全用不着愁游戏的宣发推广，现在已经不是以前的渠道方说了算的市场了。

　　因此，如果想做游戏视频/主播，可以提前在抖音开始布局了，这边的流量，肯定不会比其他游戏直播平台差。

　　另一方面，如果是游戏开发者，赶紧加入抖音，立个人设，提前开始布局宣发了。说不定还可以顺势拿到字节的投资，就地起飞。

　　对于这种10亿量级的平台来说，任何一步战略背后都藏着无数的机会，就看能不能找到适合自己的位置，执行力够不够强，能不能抢到肉。

　　以上只是智瑞创想自己的一些思考，如果你还看到了其他机会，也可以来找我聊聊，说不定能碰撞出更多火花呢。

　　以上的这些机会更多的时候自己做项目的老板，或者有经验的大佬，如果真的觉得自己项目做不好，还可以带着自己的项目经验去字节打工嘛。

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