抖音运营技巧

抖音网页版,背后藏着的 6 个发展机会

作者:超级管理员 发布时间:2021-12-15 20:33:47点击:1496

  6月下旬,抖音网页版悄悄上线了。

  地址是官网的地址,进去之后不再是引导去创作者服务中心,而是可以直接刷视频了。

  网页版的抖音,除了不能评论,其他的和别的网页播放器差不多。总体页面布局和西瓜视频不能说十分相似,只能说几乎一样,果然是一个妈生的。

 抖音网页版,背后藏着的 6 个发展机会

  抖音网页版,藏着的 6 个机会

  猜猜看哪个是抖音网页版,哪个是西瓜视频

  在内容方面,网页版上几乎都是横版内容,估计是用算法把竖版视频筛掉,只显示横版视频。但是也有一些漏网之鱼:

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  这几个视频内容是横版的,但是封面还是竖版的

  几个月前,快手也悄悄上线了自己的网页版,内容明显内容比抖音更丰富。

  几个一级入口不是按照内容分类,而是按照形式分了大类:我的关注、短视频、直播、同城、长视频、小剧场、电影、AcFun,每个版块对应一个跳转页面,里面内容按热度排序。

  抖音网页版,藏着的 6 个机会

  现版本的抖音网页版,对应的仅仅是快手的长视频板块,按照内容做了个简单的分类。

  

  推出网页端的原因和思考

  为了增长

  除了抖音快手,前一阵微信也对电脑客户端做了一系列升级,在电脑上就可以刷朋友圈刷视频号。大厂们都开始抓桌面市场,最直接的原因,当然为了增长。

  到去年年底,中国已经有了8.73亿短视频用户,每天平均使用时间超过2小时。抖音的DAU已经到了6.2亿,2021年的目标是6.8亿,在增长已经开始滞缓的情况下,要达成这么目标显然没那么容易。

  智能手机普及以后,网页端和桌面端的日活都在下降。网页起家的淘宝,网页端下单人数只有手机的9分之一。

  抖音和快手等短视频软件,完全是为移动互联网而生的娱乐软件,在增长进入深水区之后,自然就瞄上了桌面端这块黑土地。

  既可以利用摸鱼的上班族拉动日活,又可以用中长视频拉动平均时长,疯狂抢占用户的时间和注意力。

  抢占中视频市场

  根据抖音相关负责人的说法:网页版为了满足好用户在不同场景下的使用需求。

  随着视频化的创作表达成为日常,越来越多的专业内容和高质量内容开始涌现,1分钟的时长已经很难承载这些信息密度很高的内容,视频的时长越来越长。

  一些严肃内容,或者中长的短剧,本来就更适合大屏幕呈现。包括很多专业领域的内容,一些知识付费的内容,将会在网页端非常吃香。

  一直以来,字节系当中,西瓜视频的定位才是中长视频,字节之前对西瓜视频的扶持也一直很大,又是自制剧又是花钱挖人,为的就是用西瓜来对标B站和youtube。

  就连中视频这个概念一开始也是西瓜提出来的。

  可惜西瓜的表现却一直不怎么样。2020年抖音占字节广告收入的60%,今日头条占20%,平台西瓜视频占比却不到3%。

  既然西瓜起不来,抖音流量又那么大,那就从抖音里面再造一个“西瓜”出来,在中视频的需求还未饱和的时候,全力抢占市场。

  弱推荐,强搜索

  从去年开始,就能明显感觉到字节在搜索上开始发力了。从百度疯狂挖人,推出独立的搜索网站,以及搜索相关的推广系统。抖音想做搜索的野心谁都看得出来。

  为什么要做搜索?这得从内容分发逻辑开始讲起。

  抖音之所以让人上瘾,就是因为背后牛逼的推荐算法,你想看啥就只给你看啥。我们对“刷”这个动作非常习惯,大拇指轻轻滑动一下,就可以看到各种新的内容,一个无意识的动作+短短几秒就可以满足大脑对多巴胺的需求。于是大脑就像一个无底洞一样,永不知足的刷下去。

  这套方法太好用了,以至于几乎所有的移动端内容app都是这么设置的。

  但是这一套逻辑在电脑端行不通。因为我们在电脑上用的是鼠标键盘,推荐还可以用,但是我们不习惯“刷新”这个动作,无法建立起很流畅的正反馈。

  最适应这个电脑端的,不是信息流,而是搜索。

  作为一个国民级别app,抖音上已经沉淀了非常非常多的内容,但是以往用户都是依赖于手机端的搜索算法。即使你对某种类型的内容有需求,系统还是很可能只给你推长腿小姐姐和影视解说。

  推荐算法已经没办法起到精准分发内容的作用了,为了让更多优质的内容发挥作用,就得让用户养成搜索的习惯。

  在抖音网页版里面,搜索框的位置这么明显,框这么大,自然是在鼓励用户多用搜索,培养用户在抖音内多用搜索的心智。

  抖音网页版,背后藏着的 6 个发展机会

  上面这些就是智瑞创想抖音短视频代运营猜测的,推出网页版的动机,如果你有别的思路,也可以来找我聊聊。

  下面我们顺着这些思路,说一说在抖音网页版的后面,都藏着哪些赚钱的机会。

  背后的机会

  原创短剧

  前两个月在b站的朋友问我,现在好的编剧怎么都这么难招?我说都tm拍短视频去了,再等等,过几个月再倒闭几批,就可以去收人了。

  结果第二天,就看到西瓜出的中视频计划,打脸总是来得猝不及防。

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  从字节最近的举措来看,原创作品将会在这几个平台上有非常大的市场。平台流量本身大,而且官方补贴给的够狠,不仅给补贴,还帮你做宣传,给你流量扶持,还帮你守住版权防止别人搬运抄袭。这哪里是内容平台,这分明是端着碗把肉往你嘴里喂的保姆。

  可以是原创的综艺,原创的短剧,原创的动画,自制网络电影,也可以是自家艺人的MV,或者优质的VLOG,总而言之,只要你能做出优质的视频内容,就不愁在这个平台赚不到钱。

  知识类、科普类

  如果你是自身是某一个行业的专业人才,或者身边有这样的人并且对做个人IP有兴趣,不管是健身运动员、医生、设计师、导演、科研从业者,还是数学老师、语文老师、英语老师、或者是会计、律师等等,只要有一技之长,可以教别人的,都赶紧准备起来吧,找方向,备选题,拍视频。

  从观看者角度分析,科普类、知识类的视频信息量更大,且普遍偏长,更适合电脑观看。

  从创作者角度看,这类视频不像小姐姐的短视频,简单剪辑套个滤镜就完事了,大多需要专业剪辑软件来处理,甚至是多个软件比如pr+ae+ps来协同处理。在电脑上编辑完成,自然是在电脑端上传更方面。

  从变现角度看,这类博主的变现方式更多的选择知识付费,卖课程,或者开直播课等等。这种学习的场景也明显是电脑端更加合适。

  去年和前年,抖音和西瓜就推出过好多次,面向知识类博主或者专业领域,包括的流量扶持。现在网页版的推出,对于这部分人来说,那就更多的曝光,以及更多的播放,以及更多的转化。

  所以如果你有一技之长,赶紧准备起来,卖课赚钱了。如果不会拍不会剪,那就去找会拍会剪的人合作,类似的服务商非常多。

  如果你不会一技之长,但是有实拍制作经验,赶紧去找那些有一技之长的人合作,给他们拍视频剪视频,给他们做IP,一起赚钱。

  自媒体矩阵

  这个,估计做过微信、头条或者百家的朋友看到就秒懂了,批量注册,做一大堆混剪、二创的账号,然后开始接广告,赚补贴。

  抖音网页版现存的视频大多数都是没有水印的,而且因为是网页端,给爬虫提供了很大的空间,所以二创和混剪还挺方便的。再多就不说了,dddd。

  不过估计官方很快会出一些反爬虫,加水印之类的措施。

  但是对于有条件的团队,起一批矩阵号绝对是有得赚头的。

  抖品牌

  抖音直播带货多火我就不多说了,一年时间就9000亿营业额了,之后的目标还会更高,也就意味着更多的机会。

  我在这里要说的是,大多数人其实都在潜意识里认为,抖音只是一个带货的平台,流量巨大,适合引流、带货,但是很少有人会认为现在的抖店是一个电商平台。大多都是自己在做电商、或者有货源的情况下,把抖音当做一个新的渠道。

  为什么?因为电商是要有品牌属性的,要有复购的。现在的抖音,大部分成交都是即时成交,很少有复购。虽然抖音有推出抖音商城,好物榜单等,但是入口都比较深,不像其他的电商平台,复购的操作非常方便。

  电脑版的抖音出来之后,后续带货功能,以及店铺功能跟上,一个商城的场景就出来了,顺着视频的小黄车点进去是商品,顺着商品打开的,是一个抖音版的“天猫”,有收藏也有复购,在抖音做品牌的机会大大提高了。

  国内市场现在太缺国产品牌了,如果你有打算做自主品牌,尤其是鱼友会核心群的带货大佬们,赶紧利索上车抢位置,晚了就没肉了。

  竞价排名/seo

  抖音要推搜索,那让我们来看一下搜索是怎么赚钱的:竞价排名+搜索优化

  和我们对接的字节直系运营不止一次跟我们提起,他们新出的关于搜索的付费推广,希望我们去试试。今年的朋友圈里也多了不少做抖音SEO的人。

  所以呢,以前在百度或者360做过投放的,有过百度或者其他搜索平台SEO优化经验的,赶紧支棱起来,准备吃肉了。

  游戏直播和宣发

  很多网游和单机,包括一些3a大作,是非常不适合在手机端观看的。因为游戏本身就是为了电脑显示器打造的,在手机端观看,非常多的细节是看不到的。如果抖音顺着网页版,开通了网页端直播,那么网络游戏直播将会非常热门,这一点不用多说,看看靠网络游戏直播大火的虎牙和斗鱼就知道了。

  另一方面,腾讯手握lol和王者荣耀,qq飞车等几个爆款游戏,疯狂赚钱的同事,还顺带捏着版权,在字节的平台上面腾讯系的游戏视频和直播是不能做的,以此为借口找了不少次茬。

  这两年字节投资和购买了不少的游戏公司,为的就是游戏和电竞市场这个香馍馍。抖音掌握着巨大的内容流量,完全用不着愁游戏的宣发推广,现在已经不是以前的渠道方说了算的市场了。

  因此,如果想做游戏视频/主播,可以提前在抖音开始布局了,这边的流量,肯定不会比其他游戏直播平台差。

  另一方面,如果是游戏开发者,赶紧加入抖音,立个人设,提前开始布局宣发了。说不定还可以顺势拿到字节的投资,就地起飞。

  对于这种10亿量级的平台来说,任何一步战略背后都藏着无数的机会,就看能不能找到适合自己的位置,执行力够不够强,能不能抢到肉。

  以上只是智瑞创想自己的一些思考,如果你还看到了其他机会,也可以来找我聊聊,说不定能碰撞出更多火花呢。

  以上的这些机会更多的时候自己做项目的老板,或者有经验的大佬,如果真的觉得自己项目做不好,还可以带着自己的项目经验去字节打工嘛。

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