短视频创意指南：“爆款”短视频打造的三个关键要素!

　　截至2020年3月， 我国短视频用户规模为7.73 亿，占网民整体的85.6%。短视频虽短虽小，储含的能量并不少，要想创作出“爆款”的短视频，也是有规律可以遵循的。

　　运营短视频的人肯定都想过一个问题：同样的主题，有的视频可以获得200W赞，而有的账号只能获得200个。

　　这些内容差在哪里呢?

　　今天智瑞创想抖音代运营来跟大家分享打造爆款短视频的3个关键因素。

　　01 剪辑节奏

　　同一段素材，不同剪辑节奏所产生的作品效果会完全不同。

　　因此，像颜值类的“单调”一点的视频，可以通过剪辑速度快慢的调整，加速凸显动作的力量感。

　　同样，剧情类的节奏也十分重要，尽量遵守短视频的“3秒原则” (3秒原则：视频的前3秒决定观众是否留下来看视频。)

　　或者还可以进行结尾前置的处理。例如“今天赶海掉进章鱼老窝你敢信?” 后面就可以直接叙述事情是怎样发生的，进行正常的vlog记录。

　　另外，手工制作类、美食类还有两个典型的剪辑套路。

　　1.着重呈现过程+短时间呈现产品

　　一般的制作类视频都是如此，会给出详细的制作步骤。

　　2.省略细节+长时间展现产品

　　这种过程简化，只展示重点的短视频相较于第一个更受欢迎，但要注意剪辑不能一味图快，结果放大化处理，可以做慢放效果。

　　同时，展现关键的1个步骤，也要前后内容连贯，确保视频完播率。

　　02 灯光对短视频的作用

　　1.塑造影片风格

　　第一个例子是一个温情短片，抒情路线，主题是为了表达男女之间爱是互相的 ，因此打光整体呈现暖光，属于温馨的调子。

　　第二个例子是“社会人 ”风格的“马小”，这个视频的画面唯一光源在人物背后正中央，突出主体，弱化边缘配角，通过光将视线聚焦。并且青绿色调的冷光让视频偏向暗黑风格。

　　2.增加画面质感

　　举一个例子，拍摄前后反差大的视频时，为了让前后差距更大，视觉冲击力强，在打光上可以明显区分。

　　第一个镜头，整个画面的唯一光源是身后快递柜的灯光，因此，光线不足造成画面噪点多，整体感觉比较粗糙。

　　而在反转之后，画面处理需要更加精细化，不仅增添了背后打出的轮廓光，还对主体的皮肤和周围光线做了冷暖对比，提升画面的整体层次。

　　并且，打光塑造视频的整体情绪和视频风格。

　　3.引导作用

　　画面中的手从画面伸进来，暖光从左侧打进来，让观众注意力聚焦狗和手，抓住视线。由此可见，光线有引导作用。

　　03 生活化拍摄

　　众所周知，生活类短视频是目前最受欢迎的主题之一。但是生活类短视频泛滥的情况下，如何拍摄出有特色的生活类视频?

　　首先要确定视频要横屏还是竖屏拍摄，哪个比较适合账号的内容。

　　1.横屏&竖屏

　　第一个例子是情感谈论类视频，它的横屏不能整个充满屏幕。

　　缺点是代入感和沉浸感不够强。但优点是字幕可以加在黑色遮幅处，画面信息量大。

　　而竖屏非常适合穿搭类博主，可以呈现整体传达人物的状态。

　　并且离镜头比较远，站在对面进行交流沟通，可以拉近和观众的距离。

　　因此，像知识付费、美食、旅游vlog等等这类不需要与观众有太多互动，可以把重点放在画面信息呈现，字幕也可以比较花俏。

　　2.如何1s塑造电影感?

　　简单!上下加遮幅 ，字幕放在黑遮幅位置即可。

　　3.人物交流的眼神位置

　　第三视角的拍摄虽然在一定程度上会给观众视觉很好的视觉效果，但也会让人有距离感。

　　而第一视角拍摄的视频，则会让观众共鸣点强。

　　因此，情感类视频可以第一人称视角进行拍摄。例如，两个人物，只出现一个主体，并且视频可以有轻度晃动，模拟人的正常反应，让场景更加生活化。

　　被拍摄的主体还可以看相机后面(左侧或右侧)，因为直接看屏幕的话，会让观众感觉攻击性强。

　　而模拟的第一视角则要有参与感与互动等反应，可以笑或者进行对话，还会帮助视频进行节奏引导。例如疯产姐妹的视频。

　　短视频作为一类赚快钱的新兴产业。自媒体创业的个人发展，粉丝量是变现途径 ，但最终看的是垂类精准度和粉丝粘性。

　　最后我想说，好的短视频作品往往有一个共同点，就是放大生活体验，抓住观众痛点，打动人的情感。加之后期制作使用特效、背景音乐、字幕和画中画等表现手法，让观众在观看完视频之后，对一些热点问题有了更新颖的认识和更深刻的理解。

　　首先创作者要调整好自己的创作心态，想一下子就掌握打造爆款视频的技巧和精髓，那是不可能的。

　　凡是那些“爆款”的视频，都是一个个创作者不计其数的努力与积累的结果，所以，当我们看到自己创作的视频推荐量不理想时，千万不要着急，要问自己三个问题：

　　我的视频足够精彩吗?

　　观众能够被我的视频打动吗?

　　我的视频还有优化的空间吗?

　　如果在每次的视频播放情况不理想时，都能够问自己这三个问题，并且不断改进的话，相信你的视频质量会不断得到提高。

　　今天的干货就分享到这里，感谢看完的朋友。希望对你有帮助!更多精彩内容请关注智瑞创想抖音代运营，我们会定期更新短视频电商运营技巧，希望对你有所帮助。

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