抖音运营技巧

2022年最新整理抖音直播起号实操全流程(干货值得收藏)

作者:超级管理员 发布时间:2022-01-12 06:34:12点击:3329

 2022年最新整理抖音直播起号实操全流程(干货值得收藏)

  其实开始到现在,抖音直播起号的玩法更新变化实在是太快了。

  我今天总结的是我根据我们自己这2年多时间操盘过的大大小小20多个直播间的抖音直播起号经验。

  取其精华去其糟粕,总共有九个核心步骤,从认证新号到起号爆发,每一步都算数。

  还有抖音直播间推流算法的底层逻辑,基本上看完你就知道如何快速起一个直播新号了。

  智瑞创想抖音代运营先说一下抖音直播起号的底层逻辑和思路,只有理解了玩法背后的底层逻辑,实操时你才不至于一脸懵圈,连概念都搞不清楚。

  ▌抖音直播起号第一阶段:打标签

  也称之为冷启动期。

  新账号不被抖音信任,也不被用户信任,也没有老粉,所以很难推出高价产品。

  冷启动的方法就是让抖音信任,你需要足够多的数据,让抖音看懂你到底要什么样的用户。

  利用第一波流量打标签正向反馈系统建立数据模型,模型跑开刺激算法,第二波推流,激活极速流量;

  标签有三种:电商购物标签、人群标签、达人相似标签

  新号开始都是泛流量,来的都是泛粉,第一个动作是双向打标签,把泛粉转化成电商粉,只需要一个动作——购买行为;

  让泛粉产生一个成交的动作,就可以让泛粉变成电商粉。

  直播间也被打上电商标签,点对点成交目的做转化,打成交标签,激活直播间付费流量加持,可以加速效果侧重点或流量层级。

  系统推流判断推流速度,证明前面做的动作是有效的,形成正向反馈刺激算法系统推流。

  这一波流量比上一波精准,学习期的快慢,就是要配置足够大量精准买家成交数据,让抖音最快的速度识别清楚了,你要什么人群。

  ▌抖音直播起号第二阶段:激活极速流量

  把流量转化为存量,利用存量进行转化,一般使用方法是憋单。

  一定是要有较为精准的推流后,再来憋单;

  这个阶段有很大几率会激活极速流量,不能超过五至八分钟,一定要放单,否则系统怕违规,虚假扣分,断播限流。

  另外这个时候投付费效果,比第一阶段更好。

  提示:直播间自然推流和付费投放没任何关系,只和直播间有效数据有关系,付费权重不等于直播间权重。

  ▌第三阶段,数据做递增,流量叠加螺旋增长,侧重点在于UV;

  冷启动后就是UV值,UV值对于抖音来说就是人群精准度,以后的每一场数据做递增,闯关GMV销售额,同时开始优化排品结构,尝试着把引流款价格稍微提升,低价引流款阶梯式递增。

  拉高客单价三种方式:增加高客单产品;让同用户买多笔订单;老客进行二次购买互动留存转化数据做好,也可通过好评返现方式。新号开播后,前三场是最重要的。

  也是平台认识新直播间的三次测试,降低无效用户数量,提高每个用户成交金额;需要掌握数据,一切的细节都在数据里。

2022年最新整理抖音直播起号实操全流程(干货值得收藏)

  理解了抖音直播起号背后的底层逻辑和思路,下面详细说说具体的实操流程:

  1.抖音直播起号第一步:注册抖音号,开小店认证蓝V上架产品;

  目前直播起号一般都不推荐老号,理由我之前就讲过,老号可能是短视频做的,粉丝画像不对等。

  所谓的粉丝画像不是性别年龄这么简单,而是从消费端的用户画像匹配,如果是直播账号,那么以往的直播数据,对于重新启动也有很大影响。

  如果你是做自播那还要开通抖音小店,开通抖音小店之后之后也可以顺便把企业号开通了(抖音小店后台可以免费开通企业蓝V )。

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  如果是达人模式,也可以不开抖音小店,做好精选联盟选品即可。

  2.抖音直播起号第二步,招主播、招运营

  先给你透个底,直播带货绝对不是一个人就能做起来的。至少也要2个人,一个主播一个运营。

  有资源可以先从身边人开始培养起,比如抖音上很火的夫妻档;兄弟合伙人等;这种关系去做直播带货,在心态和吃苦方面不用太费脑筋,基本都是自己给自己打工,自己就有创业者的心态。

  如果要招人,刚开始先不要招太多人,招一名运营一到两名主播就可以了。

  老板千万不要当甩手掌柜,一定要参与进来。

  刚开始最适合老板的角色就是中控,就是操作电脑,小黄车上链接加库存的那个人。

  老板参与进来运营,带着自己把直播的各个条条道道都跑通,这样才能及时发现核心问题,便于及时解决。

  老板之所以是老板,因为老板的脑子确实会比员工厉害一些的,眼光也是比较毒的,有老板在很多问题能及时的被发现。

  等流程顺了,自己也都懂了。那时候再脱离,前期千万不要完全甩手,完全甩手失败的太多了。

  3.抖音直播起号第三步,选款找卖点,写话术

  老板和运营以及主播一起把款选好,卖点挖掘出来,话术写好。

  因为运营和主播他们对产品肯定没老板自己懂,所以挖掘卖点这一步老板一定要参与进来。

  4.抖音直播起号第四步,话术排练

  先不要急着开播,根据写的话术反复排练,排练后复盘;优化再排练,直到你们的直播状态看起来不输给你们选中的对标直播间为止。

  插播一个话题,很多新手根本不知道如何选择对标直播间,今天智瑞创想抖音代运营直接把找对标直播间的方法和步骤给你:

  每天抖音起号的账号非常多,我们的目的是找出那些值得借鉴的账号,有这种属性的账号特点如下:最近30天内新开播、粉丝量低于10万、场观大、同类别GMV冲小时榜;

  方法/步骤/工具如下:(1)打开飞瓜数据-直播分析-带货主播榜-选择想找的行业-勾选低粉带货号-选择日榜或周榜-(建议选择周榜,避免是偶然上榜的可能性)

  (2)右上角导出表格榜单-通过条件筛选【粉丝数】、【场均观看人次】、【直播销量】、【销售额】、【人数峰值】找到自己需要的账号,如果找出的账号过多,可以进一步提高数据要求,相反同理。

  (3)把找到的账号做历史数据查询,查询历史场观、历史GMV、历史销量、历史开播次数、历史销售产品,如果符合自己的定位和预期,可以看下是否在开播、方便自己去录屏,没有开播的,设置闹钟蹲点。

  再偶尔配合刷直播广场、刷实时直播热榜这种方法去找满足上面4个条件的直播间,作为对标直播间。

  5.抖音直播起号第五步,搭建直播间

  把背景、灯光、设备这些东西搞好,重点是灯光和声音。

  声音的收音效果一定要好,声音要清晰,不能有杂音,灯光要有层次感,主播的服装、衣服、脸部都不能用黑影。

  6.抖音直播起号第六步,制定直播计划

  根据你产品的类目、价位,确定你们要走的直播方式;也就是准备直播带货脚本。关于直播脚本如何准备,我们也写过非常详细的文章,

2022年最新整理抖音直播起号实操全流程(干货值得收藏)

  7.抖音直播起号第七步,拍摄短视频

  无论你用什么方式起号,短视频都是要拍的。

  拍摄短视频刚开始不要怕拍的不好,只要别乱拍。

  比如说你是卖衣服的就去拍衣服,不要去拍搞笑段子;别把人群标签搞乱了就可以。

  只要你拍的是你的产品,即使短视频差一点也不会有什么坏的影响。

  找到你类目里短视频拍得比较好的账号,无限接近的去模仿他,多拍一些,剪一些,慢慢就有感觉了。

  8.抖音直播起号第八步,小号试播

  搞个小号,先试播一两场,熟悉一下后台的操作方法,熟悉广告的投放入口和广告的基本设置方法,以免大号开播的时候手忙脚乱。

  直播时做好录屏复盘,再次进行优化。

  9.抖音直播起号第九步,正式开播

  前面的所有动作包括对抖音直播推流的底层逻辑理解清楚了,主播也播好多场了,该优化的也优化好了,和对标的直播间人货场比起来的感觉也不输给他了,此时开播。

  最后,再强调一下:不要急着开播,不要急着开播,不要急着开播,重要的事情说三遍。

  急着开播没有用,没准备充分,急着开播就是急着去失败。而且前三场直播数据就是在打标签,如果没有充分准备就急着开播,会非常影响直播间标签,导致后面推流少或者不精准。

  台上一分钟,台下十年功。一定要先试播,感觉OK了再开播。只要方方面面准备的充分了,起号成功那就是水到渠成的事情。

  以上内容就是2022年最新整理抖音直播起号实操全流程(干货值得收藏),希望对你有些许的帮助,更多精彩内容请关注智瑞创想抖音代运营,我们会定期更新短视频电商运营技巧,希望对你有所帮助。

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