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厨电行业抖音短视频运营:盘点厨电行业2021年度最值得关注的营销关键词

作者:超级管理员 发布时间:2022-01-23 10:13:55点击:1397

  

厨电行业抖音短视频运营:盘点厨电行业2021年度最值得关注的营销关键词

  2021年是疫情新常态下的消费复苏之年,品牌营销也从2020年疫情期间的谨慎保守转为主动出击,新玩法、新模式、新品牌不断涌现,各大品牌在时代浪潮中积极寻求机遇与突围。

  智瑞创想抖音代运营分享的本文试图通过盘点2021年厨电营销事件,找到最具代表性的营销关键词,为新一年的营销发力方向寻找支撑。

  

  #代言人#

  2021年,各大厨电品牌纷纷官宣代言人。其中最受瞩目的莫过于方太,毕竟在此之前,方太从未有过品牌层面的代言人。这一次,方太一举官宣陈坤、周冬雨两大实力派明星作为品牌全球代言人。

  与常规的品牌代言不同的是,方太双明星战略分别代言方太近年来推出的两大新品类,陈坤作为中生代明星代表,代言方太集成烹饪中心;周冬雨作为新生代明星,代言方太水槽洗碗机。这种品牌+品类代言的形式,最大化地助力方太两大新品类的推广。

  此外,对于成立已经26年的方太来说,品牌认知度更多局限于中青年群体。随着近年来网红品牌频出,新消费模式迭代,哪怕是方太也感觉到了危机感。此次通过与两大国民性明星合作的方式,无疑是品牌知名度向年轻群体外拓的最好机会。另外,无论是陈坤还是周冬雨,都是实力与知名度兼具的影帝影后,方太在品牌代言人咖位的选择上,也进一步加持了品牌高端化的定位。

 

厨电行业抖音短视频运营:盘点厨电行业2021年度最值得关注的营销关键词

  除了方太官宣代言人之外,2021年,老板电器继宋威龙之后签约许凯为新厨房代言人,孟美岐为新品代言人;九阳官宣肖战为代言人,粉丝经济带动之下直接引爆双十一销量;樱雪厨电签约陈数为品牌代言人;西门子家电则开启#代言人杨幂的九点饭局#直播活动,直播带货,销量猛增。

  

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  可见,2021年明星代言依旧是品牌营销的重要利器,可以在短时间内聚集流量,实现产品转化,提高品牌知名度。而在明星选择上,品牌也更加注重明星与品牌调性的匹配以及与品牌推广目标的融合。

  

  #冠军#

  2021年是奥运大年,冠军无疑是年度关键词。适逢体育全民大热点,全国观众的焦点都集中在体育赛事、运动员身上,也为聚焦体育冠军B面生活的全新综艺《冠军的新家》带来了极高的曝光量。

  

厨电行业抖音短视频运营:盘点厨电行业2021年度最值得关注的营销关键词

  在这档全民关注的体育综艺上,森歌无疑是继张继科之外,关注度、讨论度最高的存在。

  森歌作为节目合作方,并没有将营销方式局限在品牌冠军、品牌口播植入上。而是以「场景化营销」的方式,深度参与了奥运冠军张继科家的旧厨改造,集成、高效、智能,让观众有如“身临其境”地感受到了森歌产品的魅力,完成了一次强有力的种草。

  这种升级融合型的明星站台,更好地输出了“冠军明星同款”的品牌力和诚信度;森歌和奥运冠军的深度绑定,也更好地传达了森歌冠军品质的品牌理念。

  可以说,此次森歌的冠军营销,不仅做到了产品的深度种草,也赢得了品牌的高度曝光,探索出了厨电综艺营销的高效思路。

  

  #Z世代#

  据联合国经济和社会事务部2020年统计显示,中国Z世代人口规模已接近3亿人,撑起了4万亿的消费市场。他们正成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。消费群体的改变也深刻影响着厨电营销的思路。

  2021年,华帝将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”,致力于打造“全系专业 时尚不凡”厨电品牌形象。

  

厨电行业抖音短视频运营:盘点厨电行业2021年度最值得关注的营销关键词

  在华帝2021年度新品大会上,华帝董事长潘叶江表示:“厨房已经成为年轻用户的新社交场所,心灵治愈的场所,更是展现自己品味的秀场。”

  而这场大会也首次以“厨房音乐会”的创新形式在云南弥勒东风韵小镇举办,为了更好的传递自身时尚、年轻化的产品标签,华帝推出改革先锋-摩尔套系,并官宣欧阳娜娜作为该系列代言人,拉近与年轻受众的距离。

  从产品到形象再到传播形式,华帝以更崭新的姿态拥抱年轻消费者。而在华帝之后,还将会出现更多聚焦年轻人的品牌营销。

  

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  #新消费#

  2021年疫情持续反复,“回家做饭”成为主流的生活方式,厨房成为继客厅之后的家庭重心。这也让消费者重新审慎厨房空间,对于厨电的理解也不再局限于功能选择。

  而这种消费理念的变化,也使得2021年集成灶、洗碗机等新兴品类在大板块承压的情况,依旧保持着强劲的增长态势。

  对于市场变化敏锐的企业,显然已经做出反应。2021年森歌举行#森歌新集成、理想新厨房#的新品发布会,提出#一个理想厨房,两台森歌刚好#的产品理念,以森歌i8集成灶+u8集成洗碗机切入新消费市场,成功引爆终端,抢占新消费先机。

   

厨电行业抖音短视频运营:盘点厨电行业2021年度最值得关注的营销关键词

  

  #新国货#

  2021年,各大消费板块上的国产品牌开始取代国外品牌成为消费热点。不过在厨电板块,历年来都是国产品牌占据市场优势。当然严格意义来说,油烟机、燃气灶其实属于舶来品,真正意义上的新国货是中国原创、中国制造的集成灶。

  随着集成灶研发、制造水平的不断提升,集成灶这一新国货开始为更多国人注意。以森歌为例,在专业领域上与院校、研究院等“技术大拿”合作,不断推动产学研深度融合;在市场上,推出森歌24h焕新计划,帮助广大中国家庭切实解决旧厨改造问题。而这种态度无疑赢得了市场的高度认可。以森歌为代表的集成灶品牌正慢慢走向中国厨电消费的主流舞台,重新定义和诠释中国厨房。

  

厨电行业抖音短视频运营:盘点厨电行业2021年度最值得关注的营销关键词

  结语

  复盘2021年,“内卷”同样也存在于厨电营销,广告投放费用不断攀升,广告投放渠道越来越密集,代言人咖位越来越高,跨界夺食的情况越来越常见。

  2022年,随着竞争加剧,这一情况想必会更加严峻。而通过盘点2021的营销关键词,期望可以帮助大家更好地理解未来市场,谋篇布局,致胜2022。

  以上内容就是厨电行业抖音短视频运营:盘点厨电行业2021年度最值得关注的营销关键词,希望对你有些许的帮助,更多精彩内容请关注智瑞创想抖音代运营,我们会定期更新短视频电商运营技巧,希望对你有所帮助。

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