抖音直播间抽奖送冰墩墩，GMV涨了10倍!冬奥吉祥物到底有多火?

　　北京冬奥会正在如火如荼的举办中，除了精彩纷呈的赛事，北京冬奥会的吉祥物冰墩墩也成为了大众宠儿，凭借可爱的形象，多次火上热搜。

▲图片来自网络

　　目前冬奥会多款手办、纪念徽章等周边产品，在线上官方旗舰店显示售罄，冰墩墩成为冬奥会当之无愧的流量顶流。

　　冰墩墩的这把火也烧到了抖音。

　　#冰墩墩#话题在抖音播放数突破40亿，相关话题热度居高不下，多个与冰墩墩相关的内容成为抖音爆款视频。

▲图片来自抖音

　　01借势营销送冰墩墩伊利直播间销售翻10倍

　　目前冰墩墩供不应求，多个渠道都已售空。

　　在全民一墩难求的情形下，作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴，伊利在抖音直播间送冰墩墩引起关注，一时间直播间涌入百万用户，疯狂点赞只为能够抽中冰墩墩。

▲图片来自抖音

　　蝉妈妈直播详情显示，2月7日的伊利官方旗舰店，单场直播间观看人次达541.3万，平均在线人数7000人以上，最多的时候超过6万人在直播间蹲守。

　　冰墩墩带来高人气，让这场直播间的销售额相比平时的场次翻了10倍，单场销售额突破120万，点赞数超过9000万。

▲点击图片跳转蝉妈妈小程序

　　除了直播间人气大涨，通过设计点赞送冰墩墩的活动，一场直播的涨粉18.7万，涨粉率达3.45%。

　　02冰墩墩二手轻松破千全网一墩难求

　　除了伊利，安踏也充分利用了冰墩墩这一热点，今天在多个安踏直播间，主播在带货的同时展示冰墩墩玩偶，并在直播间送出冰墩墩的周边好礼。

　　在冰墩墩的带动下，多个安踏直播间在线人数突破1万。

▲图片来自抖音

　　并且通过送冰墩墩@安踏亲子运动店这个账号3天涨粉2万+，直播间场观破10万+，最高在线人数达到1.1万，冰墩墩变成了吸引用户进入直播间的最大功臣。

▲点击来自蝉妈妈

　　这种盛况说是一墩难求，万人争抢一点也不夸张。

　　连在奥林匹克官方旗舰店中晒出冰墩墩周边产品的卖家秀中，浏览次数破10万，消费者评论数有上万条，评论区成为了二手交易的地方。

▲图片来自淘宝

　　此外，二手冰墩墩周边产品的价格也水涨船高。在二手潮玩交易平台千岛上，原价118元的冰墩墩盲盒隐藏款价格暴涨至1000元以上。

▲图片来自千岛

　　有趣的是冰墩墩、雪容融吉祥物的形象在19年就已经发布，随着冬奥会的开幕，在一周之内话题度暴涨。

　　玩梗造梗、发冰墩墩表情包、晒冰墩墩成为大众体验参与冬奥会最直接的方式。

　　现在能晒出多个冰墩墩周边产品的人，仿佛就有了在社交媒体上“凡尔赛”的资本。

　　03相关内容有侵权风险蹭热度要注意尺度

　　由于冰墩墩的稀缺，自制冰墩墩掀起新一波大众狂欢。

　　蝉妈妈显示，自制冰墩墩的相关短视频内容，在抖音的热度居高不下，多条视频点赞破万，甚至突破百万，播放数破7000万。

▲蝉妈妈视频库

　　虽然目前冰墩墩在全网爆火，不少商家、品牌和短视频内容创作者都想赶上这波热点。

　　值得注意的是，北京年冬奥会和冬残奥会组织委员会早已于2019年9月申请注册45个国际分类的“冰墩墩”和“雪容融”商标，网站显示注册成功，如果想要“翻版”销售赚快钱，或将要承担侵权风险。

▲图片来自网络

　　截止蝉妈妈发稿前，已经有人高价倒卖冰墩墩获利被北京警方行政处罚。

　　此外，在抖音上发布冬奥相关的内容，也需要格外注意。

　　官方提醒，中央广播电视总台拥有2022年北京冬奥会在中国大陆地区的独家媒体权利，未经许可在抖音发布冬奥版权内容，可能有侵权风险。

　　所以，虽然冰墩墩成为流量密码，但并不是谁都可以轻易吃到这波流量红利。

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