抖音信息流广告未来的发展趋势如何?如何做视频内容? 8个信息流问答

　　抖音信息流推广常常会遇到各种问题，本篇智瑞创想抖音代运营分享一些投放常见问题及解答进行整理分享，供参阅。

　　Q1：抖音信息流广告未来的发展趋势是什么?做哪类广告效果更好呢?

　　营销视频化、内容KOL化。短视频领域近两年异军突起发展迅猛，且变现能力极强，信息流广告也处于逐步成熟且稳定增长期，信息流发展过程中也融入了短视频内容，目前主流信息流广告平台都已经有成熟的视频资源位。

　　而且，各平台的资源大盘数据几乎都有一个共同特征，大图资源位和视频资源位的数据更好，同等情况下效果转化数据也更突出，大图广告足够吸睛，视频不但吸睛且信息量大，不过视频广告有一定的制作成本，这也是需要考虑的。因此，建议在投放时各行业都可以优先选择大图和视频资源进行广告投放。

　　Q2：做短视频推广的化，该如何做视频内容呢?

　　做原生爆款短视频，有个15秒剧本创作公式：① 前5秒创意吸引用户注意力→② 10秒反转引发用户互动→③ 15秒创意结尾保障涨粉转化;

　　① 5秒时长内的视频素材大概率决定浏览者是否有更高的兴趣度、互动度以及分享意愿，在抖音平台，背景音乐也是关键影响因素。

　　② 反转并引发用户互动，内容可以从三个方面入手：热点型内容、标签型内容、广告型内容。

　　③ 短视频内容消费者往往对简单易懂的内容更感兴趣，所以视频内容的创作要注意：易聚焦、易理解、易互动。

　　在做广告视频的时候，脚本策划也可以借鉴这种方式，前几秒可以做强调型、疑问型、反转型等内容吸引用户注意力，同时借助热门背景音乐;内容策划要以推广产品满足用户的需求点入手，适当与当下热点结合;结尾一定要直接明了的引导转化。

　　Q3：我也投了视频广告，但是播放量并不像大家说的那么好，转化效果也不理想，怎么回事呢?

　　做广告投放，不论是那种投放形式，都需要重点关注并优化“展现量、点击量、转化量”，其中展现量是最基础的数据，影响展现的核心因素账户操作和视频质量。账户操作方面需要注意：定向适度，保证覆盖用户量级足够;计费方式和出价合理，保证广告具有展现竞争力;投放时段，需要覆盖平台用户活跃时段;预算充足，平均每条创意分配预算足够，避免影响广告起量。视频质量方面需要注意：广告查看量、完播率、互动率。这就跟视频内容直接相关，视频内容要吸引用户、匹配产品、引导转化。

　　转化效果跟视频质量和落地页关系密切，优化好视频内容和页面内容至关重要。下面附上一个从背景音乐到内容设置都比较有意思的营销型视频，供借鉴。

　　Q4：视频素材用别人在用的可以么?

　　良好的推广效果一定是跟独具优势的创意方案密切相关的，建议认真做创意方案，可以借鉴，最好原创。视频素材制作确实存在一定的门槛，制作成本较高，但是保证素材原创，更能有效的保证推广效果。即便是借用别人的素材，也一定要与自身的产品一致。

　　Q5：同行落地页都是1个模板，会把实际转化量拉低么?

　　影响转化的核心因素，外层创意+落地页，两者既要相互匹配，同时有效引导转化，除此之外还要考虑运营投放策略，后续跟进团队能力等等。因此对于转化，落地页是关键因素，但不是唯一因素。还有就是，信息流广告目前互相借鉴互相抄也是不可避免的现状，想做好自己的运营，创意方案最好是保持原创。

　　Q6：创意，落地页可以借鉴哪些网站妮(头条，百度自身平台除外)?

　　有很多第三方的信息流广告数据平台，可以查询在投创意素材和落地页信息，比如信息流雷达、AppGrowing等。如果想要购买AppGrowing旗舰版或者电商版，可以找艾奇的小伙伴沟通，有优惠哦~

　　Q7：百度的信息流，自己的用户画像很明确，走意图词定向，如何精选高净值用户呢?

　　定向只是辅助工具，做意图词定向的话，选择核心词、产品词、行业词等高相关的词做词包。真正有效筛选用户，还是要从创意方案下手。标题素材传达的产品信息越明确，点击进来的用户群体匹配度越高。

　　Q8：各个平台流量波动有什么规律吗?这段时间流量波动大是为什么呢?

　　大的流量波动有618、双11、双12电商节等，媒体方会将流量有限倾斜给大电商广告主，这个时候电商类推广，或者能够借势的营销类推广，可以迎头赶上蹭蹭势，不过要量力而行，其他行业比如商务服务等可以考虑知难而退。周期性波动的话，月度底、季度底、年底等可能会流量紧张，这个跟平台放量相关，具体投放策略跟实际转化效果走，转化平稳不必调整。流量波动虽然是影响推广效果的客观外因，但如果是昨天效果不错，今天就成本飙升，重点还是排查内因，比如账户操作、创意质量度等等，分析数据排查问题，对症下药。

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