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测评类抖音账号如何运营:4000万粉丝的@老爸评测疑似翻车?部分产品虚假宣传?

作者:超级管理员 发布时间:2022-02-15 06:55:10点击:1412

  测评类抖音账号如何运营:4000万粉丝的@老爸评测疑似翻车?部分产品虚假宣传?

  以下文章来源于运营公举小磊磊 ,作者小公举

  提到@老爸评测这个名字,相信大部分网友们都不会感到陌生,该账号目前在全网有着4000多万的粉丝,在测评界属于是最顶流的存在。如果真要给测评类博主排个名的话,那么@老爸评测一定是在第一名的位置。

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截图自抖音@老爸评测

  按理来说,像这样的一个顶流大号测评过的产品,除了没有官方检测那么权威以外,在可信程度上面还是很高的,要不然也不会有那么多网友信任他了。但即便是这样,@老爸评测仍被同是第三方测评机构的@小红花测评指出了部分商品涉嫌虚假宣传,最后双方对簿公堂。

  01老爸评测被指虚假宣传

  事情的起因是在去年“315”的时候,同为第三方测评博主的@小红花测评在各大平台上发表长文《3·15重磅!“小红花”测评“老爸评测”,暗箱套路全揭秘!》。文中直指@老爸评测的产品有问题,质疑@老爸评测存在暗箱套路。在文章当中,@小红花测评也是将有问题的产品全部指了出来,并带上了证据。

  例如:用错误的标准和检查方法,得出魔术擦有毒结论;测评文章说物理发泡的乳胶制品好,卖的乳胶枕、床垫却是化学发泡,还不标注,存在误导购买、以次充好愚弄粉丝情况;销售明知有问题的免洗洗手液;推荐、销售违规产品。

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截图自知乎@小红花测评

  这篇文章一发出来,在当时也是引起了一时轰动,毕竟从@小红花测评给出的证据来看,@老爸评测确实存在着虚假宣传、以次充好的违规现象。文章在当时虽然获得了部分网友的支持,但仍有大量网友表示不相信,认为@小红书测评是同行恶意竞争,是在蹭@老爸评测的热度。

  该事件事后也是给@老爸评测带来了很大的负面影响。于是,@老爸评测分别以“商业诋毁纠纷”和“侵害名誉权纠纷”为案由,将@小红花评测起诉至法院,要求@小红花测评赔偿合计250万元的经济损失,并在相关平台发布道歉信息。

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截图自知乎@小红花测评

  02一审@老爸评测胜诉

  经过长达半年之久的拉扯,整个案件在今年2月5日有了结果。在@小红花测评公布的法院一审判决书中显示,判决书中驳回了@老爸评测的250万赔偿要求,并且@老爸评测胜诉的原因也不是法院认定@小红花测评构成商业诋毁。

  而是因为@小红花测评发表文章中以及直播当中使用了一些一些用词“过激”了,不符合实际情况,容易对消费者产生误导。不过,还有非常多的项目,法院方面觉得小红花并没有问题。

  而且,在法庭上的质证中,@老爸评测甚至还自己给出了一些聊天记录,反而佐证了@老爸评测宣传的“良心测评,不受软广费”并不是每一个测评都是如此的。

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最终@老爸评测胜诉了,@小红花测评需在公众号道歉,删除问题文章并赔偿@老爸评测10万元。

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有意思的来了,既然法院认为@小红花测评在文章中提到的问题产品不构成商业诋毁的话。那么换句话说就是@老爸评测的一些产品确实涉及到了虚假宣传,这好像实锤了。根据一些网友反映,@老爸评测对此事也是没有任何回应,只是将胜诉的部分截图发到了粉丝群当中。

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截图自抖音@小红花测评

  @老爸评测好像赢了但又好像没有赢?

  03测评类账号如何盈利

  现在各平台的测评类自媒体越来越多,随便打开抖音一搜索,就能出现大量的测评类自媒体账号。关于“测评”类的话题量播放量也是远超几百亿,那么这些测评类自媒体该如何变现呢?

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截图自抖音

  纯靠“用爱发电”必然不能持久,毕竟购买测评产品、设备以及人工场地,都是成本。就连最早的@老爸评测平时的测评费用都是自掏腰包,曾几度花光积蓄,最后硬是靠“粉丝众筹”才得以继续测评。

  而想要靠着视频带来的流量,且不论能不能做出来,即使是做的很大,单纯流量带来的收益其实也难以平衡支出。哪怕一些测评博主会在视频当中会植入一些诸如:得物、唯品会等平台的广告内容,其能带来的收益也并不是很客观。

  目前来看,最稳定的方法也许就是@老爸评测的电商结合的变现方式了,简单来说就是测评到了什么好用的商品,就会挂到商城里,推荐消费者购买。另外一种方式就是厂家的“软广”费用了,做一期推广、做一期视频,那经费就有了。

  在前面的聊天记录当中就能看到,@老爸评测也会采用这种变现方式。但是一旦采用了这种变现方式,那所谓的评测也就变了味。毕竟对于他们而言,只要简单的说这产品是好的,那么就能得到这些费用。在高额的利益面前,真的很难有人能继续保持初心,屠龙者终成恶龙。

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