抖音短视频推荐算法又变了!我们该如何应对?

　　抖音推荐算法重大调整，这是推荐算法一次重要变革，会影响到以后抖音运营。

　　最近很多账号流量严重下滑，原因是抖音算法调整。

　　首先我们要理解推荐系统是用形式化方式，去描述你和一个用户对内容满意度。

　　三个维度变量：第一个维度是内容，第二个维度是用户特征，第三个维度是环境特征。

　　结合三方面维度，模型会给出一个预估，即推测推荐内容在场景下对着用户是否合适。

　　由于用户特征数据采集已基本完成，算法从以前账号标签转变为粉丝模型功能。这意味着只有更受原来粉丝欢迎的内容，才能获得更多的流量推荐。

　　12月内测增加了铁粉总数，粉丝观看量大幅度提高，这相当于调整算法实验平台，对不同的基础样本进行测试。

　　在以前的视频流量里，普遍可以获得200-500不等的基础播放值，其中以陌生流量占比大。

　　业内分析调整方向，私域粉丝主导，具体表现为刚发布的视频优先排序、铁粉、近期关注粉丝、粉丝群粉丝;这三类人群数据表现，决定进入更大公域流量池。

　　以前则是默认随机200至500陌生流量，算法需要迭代到不错的效果，需要不同初始数据解决四类特征，相关性特征、环境特征、热度特征和协同特征，优化内容和用户匹配，解决算法越推越窄问题。

　　官方明确铁粉增加曝光量，视频流量更稳定，数据分析出铁粉变现价值是其他粉丝价值六倍以上。

　　算法调整后，第一批观众从以前粉丝比例10%~30%，现在达到50%~90%。

　　抖音现在日活是6~7亿，流量见顶，红利基本结束。

　　抖音的重心研究是如何把用户留在平台上，重担自然落到每个创作者身上，只要作者把自己粉丝留住，平台的流量才会稳定。

　　2022年以后做私域流量粉丝运营，重中之重如何做粉丝运营，维护评论，提高视频发布频率，发布日常内容，定期直播、开设粉丝团等;经营好粉丝，在平台立场，根据推荐算法尽量缩小推荐内容库，减少计算推荐成本。

　　除了短视频，抖音直播带货推荐算法同样也会在2022年大变天。

　　为什么这么说，下面的内容你仔细看完，就明白我为什么会这么说了。

　　2020年上半年，平台更希望我们把视频习惯的观众转变成看直播的习惯，所以当时直播间考核的指标更多是停留互动。

　　当时的直播间打法很简单，发红包和截屏抽奖做停留就行了，就能上热门。

　　2020年下半年，平台更多的是希望观众接受直播带货这种新型的带货形式，所以当时考核的指标多了一个点击。

　　整个打法就是变成了憋单，只要憋得住，你就能拿到流量。

　　2021年上半年，那个时候平台是希望我们能够培养用户的购买习惯，所以当时他的考核指标就增加了下单这个选项，当时打法更多的是低价引流+链接玩法，就拿到流量了。

　　2021年下半年，他希望我们加速培养用户的购买习惯和精细化的用户分类。

　　所以当时他整个指标就是下单，然后权重要求更高了，所以下半场打法主要是集中在密集成交和付费拉自然流量。

　　综合前面2年直播带货的算法调整趋势，可以预测2022年上半年的趋势。

　　首先，平台已经流量增长乏力了，他希望我们深耕一个垂直领域，深耕一群粉丝，所以现在的直播推荐算法之中，增加了UV值、涨粉率。

　　这个时候，抖音直播打法演变，就需要用人设去打，或者是混合双联爆的打法，或者是付费的打法。

　　这种起号方法，更需要一个专业的团队，包括主播，运营，投放、供应链，必须要有一定量的资金;而且起号的的时间非常久，但是变现相对来说会更加稳定和持久，套路终究还是会成为历史。

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