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抖音上热门:最近抖音很火的“沉浸式”视频是什么?

作者:超级管理员 发布时间:2022-02-24 20:51:45点击:1385

  大家最近刷到这样的视频了吗?沉浸式化妆、沉浸式护肤、沉浸式穿搭、沉浸式吃播,甚至还有了沉浸式凡尔赛~ 这些视频的特点总结起来就是没有背景音乐,没有特别的后期制作,也不用说话。

  ▼沉浸式卸妆

抖音上热门:最近抖音很火的“沉浸式”视频是什么?

  这样的视频虽然看起来“偷工减料”,但在完播率上却更胜一筹,而且代入感很强,看完让人感觉有种莫名的放松和舒适。听觉带给人的感触远远大于了画面。

  其实“沉浸式”视频并不是什么新鲜东西了,它有个更专业的名词叫——ASMR。

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  什么是ASMR呢?

  ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response),中文译名“自发性知觉经络反应”,是一种只兴起了10年的新式“精神疗法”、“视听体验”,用官方的话来说是一个用于描述“感知现象”的新词。它的特征是对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺痒感。

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  简单来说,ASMR就是在一个极安静的试听环境下,通过听觉带给人生理和心理上舒适感的过程。所以自主感觉经络反应既是一种心理体验,也是一种生理体验。

  而触发这种舒适感的“开关”是各种场景音,比如打开汽水的声音、撕开袋子“撕拉”的声音、吃薯片“咔嚓咔嚓”的声音、化妆刷刷过脸“唰唰唰”的声音、烤肉“滋滋滋”的声音、手指轻轻敲击物体发出的声音,又或是在耳边轻声细语。

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  当ASMR被触发,人们的大脑下视丘会分泌催产素,激活颅内的愉悦感,它的音频范围还能给人舒缓压力。所以ASMR通常用来助眠、减压、冥想,可以有效缓解焦虑和抑郁情绪。

  随着ASMR的流行,很多品牌方开始拍摄ASMR类型的广告,这种形式也被叫做“感官营销”。

  日本有家卖雪糕的公司叫森永制果,他们当年通过ASMR的方式,拍了一支「咬冰棒声音」的广告片,结果销量直接翻了3倍!宜家也曾拍摄过一支长达25分钟的ASMR视频,叫做《Oddly Ikea(奇异宜家)》,利用手和宜家床上用品和家具的摩擦来刺激消费者的感官,获得了非常好的反响。

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  还有我们都很熟悉的肯德基,也拍摄过ASMR广告,“春水碧于天,画船听雨眠”激发了他们的灵感,他们把淅沥的雨声、磁性的男声和滋滋冒油的炸鸡声交织在画面里,让观众在听觉、视觉、味觉上都得到了满足和治愈。

  而且肯德基也是在直播行业中第一个涉足“ASMR”领域的快餐品牌,以知名的“肯德基上校”为主角,从轻声低语到大口啃炸鸡,再到吮吸手指的声音,引起了观众高度舒适的同时,也收获了非常可观的销售额。

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  这种“沉浸式”视频带给了我们哪些思考呢?

  如今随着短视频的火爆和普及,信息碎片化也越来越严重,人们很难长时间的去专注于一件事,深度思考的能力也被无形的削弱着,所以单单内容好已经很难在这种“快节奏”中抓住消费者了。

  信息饱和的时代,触动人的“五感”(视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉)会更加抓住人心,无形中还加深了产品在消费者心中的印象。

  当然不仅是视听画面的表达哦,我们平时在写文案时候也可以加强“感官描写”,这样带给人的感受会更有共鸣和立体感。

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  给大家举个例子,比如你在带货一款香水,“这是一款柑橘调的香水,味道淡淡的那种。”和“这是一款很有辨识度的柑橘调香水,闻起来就像我们刚拨开橘子皮,有橘子汁呲在空气中的那种清新的香气。”

  是不是后面这句让脑子里瞬间有画面了?还立马感受到?喜欢果香的朋友肯定忍不住去下单购买了!这就是触动到“五感”的魔力~

  抖音的日活人数已经破6亿啦!现在到了一个人人都能玩短视频的年代,但这也意味着很容易同质化,有人说短视频的风口已经过去了,我倒是觉得,这场游戏才真正开始~

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