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抖音内容运营:靠神仙文案3个月涨粉500万,黑马是怎样练成的?

作者:超级管理员 发布时间:2022-03-08 06:32:25点击:1593

  抖音内容运营:靠神仙文案3个月涨粉500万,黑马是怎样练成的?

  一条瘸腿的流浪狗跟着一个女人,却并未得到理睬。而你为它买了两个鸡腿,看着它吃完并目送它离开如此。这样一个场景,如果让你来描述,你会怎么说?

  抖音博主@邱奇遇 是这样描述的:它出现在我生命里的正午时分蹦蹦跳跳的样子我以为它找到了心软的神它一路笃定地紧跟可这不是它的女主人它被拒绝的样子,无助又诚恳我遇上了一个有故事的灵魂我给不了它家的成全但一定少不了和它的一饭之缘它啊不知道深一脚,浅一脚走了多少年却好像依然爱着这个让它尘土满面的人间

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  短短128个字,讲述了一个生动又暖心的故事,没有一句多余的话,却充满了说不尽的温柔。他就像这个冬天里心软的神,不仅治愈了视频中的小狗,也治愈了众多网友的内心。

  在评论区,不少人夸赞他的文笔,“满分作文”“写作文不用凑字数”“这是一位宝藏博主”……就连《读者》杂志,都来到评论区询问“什么时候可以投稿”。

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  接地气的视频内容遇上诗一般有趣又生动的文案,让邱奇遇瞬间圈粉无数。从去年11月23日发布第一条视频到目前为止,他一共发布了27条作品,粉丝增长超过550万,单月涨粉最高超过300万,成为2022年一匹涨粉黑马。

  01

  神仙级文案

  什么样的内容最容易打动人心?记录生活中最常见的场景,在平凡中透露出真切实意的情感,在缭乱的内容中,最能触动网友内心柔软的部分。

  邱奇遇的视频内容正是如此,有亲人之间浓而不语的依靠,自己和父母、姥姥的相处日常温馨动人;

  有爱人之间热烈真挚的守护,琐碎浪漫的父母爱情让人羡慕;还有流浪动物不引人注意的细节记录。

  他的镜头中大多是生活中的日常小事,但正是这些琐事,带来了平凡日子里的小确幸,这些内容,也最容易引起观众的共鸣。

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  不过,单有这些内容,还不足以让观众主动传播。他的最大特点,就是能够为每一段视频配上神仙级别的文案,并发挥自己播音主持专业的优势将其有感情朗读出来,以声音、文字、画面高度契合的亮点打动人心。

  比如记录自己与母亲的相处,视频画面是母亲晚上下班后提着菜回家,他配文“深夜才下班的她,会披着星光来爱我”,在看到母亲满手老茧,他说到“岁月镀的膜,都让我看不清她掌纹的脉络”。再平常不过的生活,在他的文案下,开始变得熠熠生辉。

  在快餐时代,他恰恰抓住了很多年轻人的情感内核,用文学和朗读让内心静下来,把平凡的世界,演绎的充满温柔。

  父亲在火车站送自己离家的场景,被他描述为“小县城的火车站前,树叶褪了一年又一年,我的父亲却甘愿把自己留在苦寒的冬天,又一次次坚决地把我推向那个他也很向往的春天。”

  描写菜市场里流浪的小猫咪,他会用“它啊,在人来人往的地方流浪,可能从来不知道,爱,是可以被人捧在手掌,所以它这一生,都在路上”这样的话语去表达。

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  字字珠玑皆是爱,每一句文案都将画面升华,赋予了视频更深层次的意义。他把日子和时间在烟火气里写出清新,让我们曾相同经历的故事,有了不一样的韵味。

  02

  文学式互动

  一个画面一句文案,相互串联就是一个新故事。正如邱奇遇所说“我知道,用生活写成的作文,没办法有小说的虚幻,不能把遗憾放在故事里成全,但当文学的浪漫,把半边天都晕染,无尽的黄昏也会让人觉得圆满,咱们说好了,带着故事里的他们赠你的乐观,此生,不悔,不换。”在他的视频里,我们总能看到生活里的惊喜。

  除了视频中的文案,他还会在评论区继续分享自己的感悟和体验,网友们也会被再次触动。“你用文字点亮了生活的浪漫”“千万不要退出文坛”是网友对他的夸赞,在此之外,我们也看到了另一种形式的互动。

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  网友们纷纷释放才华,在评论区里留下最美的文字。

  “我们各有各的雪,各有各的月,我们互相皎洁,也互相圆缺。我有一把蝴蝶,你怀里有风也应该能驱散弥迷的夜”“她从月亮那边走来一辈子爱我,从星河到日落。小时候,她小心翼翼地替我将世界描摹,她总是将自己的苦衷束之高阁,转身又微笑给我她全部的快乐。现在,换我来爱她,不用她讲,不用她说”……

  他的评论区,就像满分作文大赏,吸引着越来越多有相同文学兴趣的网友。

  他本人也会与网友互动,在评论区引导粉丝写出想看的选题,“待后面有灵感了就慢慢拍 ”,让粉丝参与到创作过程中。

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  同时他为了让网友更懂其中情愫,在评论区也会写出对于部分文字的解释。

  在2月2日发布的描述父母爱情的视频中有这样一句话“原来命运的子,布了一局经年的棋”,他就用“我在的这么多年,他们都是这么细腻地考虑着彼此。

  相爱是这盘棋的宿命,我也是其中一子”这样通俗易懂的文字来让我们了解其中的内涵。

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  将文学刻入视频,融入互动,邱奇遇的人设也在每一条视频发布后都更加深刻地映入网友印象中。

  03

  治愈系带货

  随着流量增长,商业价值自然也跟着提升。在已发布的24条视频里,广告视频达到5条。品牌主涵盖DR、YSL、好望水、珍爱网、记账应用。

  这类品牌本就主打温情治愈,以情绪打动人心也是常见的营销手法。邱奇遇的风格与品牌传播理念正好匹配,也更能将品牌想要传递的理念更好地植入人心。

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  观察他的粉丝画像,女性用户占比61.35%,年龄分布也是以18—23岁的年轻用户为主。这部分用户热爱文学,崇尚情怀,同时也有着相对较高的消费能力。目前他接的广告,既符合自己的人设定位,又符合受众的喜好,对品牌主来说无疑有着良好的传播效果。

  从内容设计来说,VLOG画面+神仙文案+低沉配音的形式,能够带给观众新鲜感,合适的广告植入也不会引起反感。在内容与广告的边界上,邱奇遇也把握地很精准。

  以YSL品牌广告为例,在其他博主视频里,除了商品的展示之外,还会顺带介绍部分效果。

  但是对邱奇遇来说,过硬的植入会破坏氛围设计,把产品当做道具,配以一句心动的文案,就足以体现出品牌理念。

  “广告都打的如此有文采”“邱奇遇打广告都和别人不一样”,从网友的评论里,也可以看出大家对他的认可。

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  以创意和媒介为核心传播物料的短视频,在拍摄手法的新花样层面很难有持续引领潮流的技法出现,内容创意的新鲜感成为吸引网友目光的关键。

  文案复兴的力量仍在,富有力量和情绪的文字仍旧能打动每一个人,正如邱奇遇,每条看似平凡的拍摄手法下,全凭文案之力牵动着大量观众的情感共鸣,带给大家以美好的想象。

  本文来源公众号:KOL使用手册

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