专访“柳夜熙”幕后团队：“元宇宙”已来，终极目标是做短视频赛道的迪斯尼

　　近日，“元宇宙”、“虚拟人”等概念迅速火爆出圈。捉妖美妆达人“柳夜熙”的一条视频播放量破8000万，也掀起了直播短视频行业对“元宇宙”的关注和讨论。

　　对涨粉速度之快很意外，但其实也在情理之中。作为一家已经在特效行业跑了四年的内容型机构，创壹科技联合创始人兼CEO梁子康和新播场坦言，“柳夜熙的爆红其实没有外界说的那么费钱费时”。

　　本文来源：新播场(ID:New_bc)

　　作者：知满

　　01一周涨粉400万

　　在“柳夜熙”第一条视频推出后的当天凌晨0点18分，梁子康发布了一条朋友圈感叹道：“十年磨一剑，出道即巅峰，第一个视频上线6小时破10万粉”，同时附上了多张“柳夜熙”的设计图样。

　　问及“柳夜熙”账号一周就涨粉破400万是否有预想到时，梁子康坦言，完全是“意料之外”。

　　10月31日、万圣节当晚，“柳夜熙”发布她的第一条视频，正式在抖音跟用户见面了。

　　视频中的“柳夜熙”一身古装扮相，在镜子前旁若无人地化着妆，周围围观了一圈的路人拿出手机拍照录视频，直到一个骑着滑板车的小男孩儿大胆询问，“你是人吗?”。随后，柳夜熙在小男孩眼睛上化上眼妆，借助小男孩视角，展现了一个截然不同的虚拟奇幻世界。

　　在不到两分钟的视频里，融合了古风、美妆、悬疑等多个元素，有虚拟人和现实世界的小男孩之间的交互，有沉浸式的奇幻画面，初步打开了用户对用短视频构建“元宇宙”世界的想象力。

　　数据显示，该视频当天发布不到6个小时，粉丝总量就突破100万;随后，“柳夜熙”在第二天又发布了一条图片分享的视频。

　　仅一周时间，粉丝突破400万，截止11月9日，“柳夜熙”账号粉丝量已经达到436.8万，两条视频分别获赞310.4万和8.5万。

　　在“柳夜熙”的账号首页，写着“一个会捉妖的虚拟美妆达人”;而之所以作出样的定位，梁子康给出了解释——

　　“还是跟我们整个故事背景、宇宙观搭建有关系的。她最早呈现出来的、这种比较完美的脸型，我们也有意识地在往国风、国潮的方向去走。”

　　在这样的人设下，“柳夜熙”不仅是外形、妆容、或是古风的装扮，甚至在第一条视频最后的丹顶鹤图样，都带有浓郁的中国风色彩。

(图片来源：梁子康)

　　视频的发布时机也引来外界的很多讨论，无论是Facebook改名Meta进一步提升了“元宇宙”热度，还是恰逢万圣节当晚节日氛围加持......

　　对此，梁子康则表示，“猜测的声音很多，只能说肯定是有经过仔细地推敲设计、最后确认了我们才推出来的，但并没有大家说的那样，有些部分其实是过度理解了。”

　　梁子康告诉我们，“柳夜熙”短短一周能涨粉超过400万，确实很“意料之外”，但对于创壹来说，又在“情理之中”。

　　02

　　“柳夜熙”爆红，情理之中

　　在“柳夜熙”之前，创壹科技已经在短视频内容领域跑了4年时间，此前已孵化有慧慧周、宇航员小五、非非宇、拍照自修室等多个特效流IP账号，全网粉丝总量超1亿、每年播放量超200亿。

　　如果说一个爆款的出现，或许是有许多运气的成分;那能在短时间内持续打造出多个爆款，无非只有一个原因：团队的内容实力足够硬。

　　从此次“柳夜熙”的账号内容来看，其不同于其他虚拟人的最大特点，就在于她的视频化呈现方式，特效制作精良、人物个性鲜明，“通过情绪化内容来打动用户。”梁子康告诉我们，“而现阶段能够把虚拟人的短视频内容做到这种程度的，应该说抖音只有我们一家。”

　　相比于一年多以前，梁子康在接受我们专访时曾提到、公司团队成员60多人，如今，创壹科技的公司员工已经扩展至上百人，由前期策划部门、后期中台(剪辑、三维、合成部门)、执行部门三个部分组成，其中，仅中台的内容创作团队人数就占据了整个公司三分之二。

　　所有内容的制作均是通过这个中台来完成的，“包括柳夜熙也是这样。”先经过导演、策划、编导等对内容脚本的确认和拍摄，最后交由建模、后期等人员来进行制作。其中，负责“柳夜熙”账号的编导，正是出自“慧慧周”的团队成员。

　　在特效制作能力上，创壹科技要超过业内大部分的内容型机构，而对比具备特效创作实力的影视类公司，“我们通过在短视频内容领域的摸索，探索出了一条可复制的爆款方法论。”

　　梁子康表示，目前外界对“柳夜熙”账号的关注都放在，一条视频的制作要花多少钱、用多少时间，“但最根本还是基于整个中台去运行下的创作逻辑。”

　　他补充道，“像这次柳夜熙的第一条视频，确实成本很高，但并没有网上传的上百万。而且随着我们整个中台的进一步搭建和迭代，后面整个流程还会走的更顺一些，之后的制作时间也会随着流程优化而缩短。”

　　最近，创壹科技旗下账号“慧慧周”“非非宇Fay”也联合“央视新闻”制作了《在黑暗中跌落，保护住最美的花朵》等系列视频，致敬在危难时刻“逆行”的消防员们。

　　截止发稿前，两个视频已分别获赞达千万和200多万，吸引了许多网友纷纷点赞和评论。

　　“这不光是靠砸钱就可以办到，更需要时间一点一滴的打磨与积累。”梁子康语气笃定。

　　03

　　“元宇宙”是时候了?

　　8个月以前，为了找到创壹的第二成长曲线，梁子康与合伙人把目光共同投向了“元宇宙”，由此开始筹备规划“柳夜熙”的账号。

　　在此期间，“元宇宙”的热度高居不下——“元宇宙第一股”Roblox在美上市、Facebook更名Meta、腾讯字节纷纷投资入局等消息一直不断。

　　但梁子康与团队一直忍住没有提前剧透，他表示，这整个过程中，“对自己、投资人，还团队都是件考验心智的事情。”

　　一个是在初期、不确定性的市场环境下，“当时元宇宙还不火的时候，如何坚信自己的内心，相信我们做的是真正有价值的东西，能够给公司带来增长的”;

　　另一个方面，则是当热度起来时，怎么忍住不要受到影响，“我们一定是等到这个内容，大家都觉得可以了、准备好对外了，才推出的。”梁子康表示。

　　而如今，考验心智的事情再度来袭。

　　目前，大家对“柳夜熙”账号下一条视频什么时候更新、会发布什么内容、是不是像猜测中的开始要接广告等都十分关注，梁子康告诉我们，单找过来寻求合作的品牌就达到了上千家。

　　当一切短视频赛道里的利益相关者们蜂拥而至，但对梁子康来说，商业化并不着急。

　　他表示，对于“柳夜熙”账号在变现方面，并不会局限于传统的广告、电商、知识付费和IP衍生等等，“在整体的品牌选择上会更谨慎，共同探索更多元化的创新合作模式。”

　　如今，“柳夜熙”的出现，彻底掀起了直播短视频行业对“元宇宙”的关注和讨论。但想要那么快出现短视频领域的第二个“柳夜熙”，对于大部分创作机构来说，仅从技术层面就极具难度。

　　而对创壹来说，想要构建一个短视频“元宇宙”已经是件公开的“秘密”了，梁子康也表示，随着“柳夜熙”账号的逐渐成熟和后续稳定，或将有越来越多的“柳夜熙”在抖音上跟用户们见面。

　　“她(柳夜熙)更像是我们元宇宙世界里的一个开场角色，像漫威、迪士尼那样，我们希望能打造一个带有自己特色的IP世界，做短视频赛道的‘迪士尼’。”

　　当问及，“觉得元宇宙是时候了吗”，对面的梁子康语气轻快，“就像我们所崇尚的乔布斯说的那句话，‘Think different’，我们是一家具有理想主义的实践公司，我们相信，我们迟早能够实现。”

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