抖音运营技巧

抖音新号开播,流量很少或者几乎没有自然流量怎么办?

作者:超级管理员 发布时间:2022-03-10 06:29:18点击:1344

 抖音新号开播,流量很少或者几乎没有自然流量怎么办?

  有很多刚入局抖音的新手小伙伴,最苦恼的一个问题可能就是:新号开播,流量很少或者几乎没有自然流量怎么办?

  还有的甚至问我:是不是号不行,这个号是不是可以放弃了!

  其实大部分时候都不是号的问题,而是人的问题,是方法的问题。

  我一直觉得,所有的不行,最终都是人的不行!

  所以,别找借口。没有流量或者自然流量少,我们分析数据,找原因,然后去各个击破,去解决去突破。

  智瑞创想抖音短视频代运营分享的这篇文章就是从0到1 告诉你怎么解决新号开播没有流量的方法,花3分钟时间看完,必有收获。

  首先,从平台算法出发,理解为什么新号流量少;

  决定直播间推流的主要有2个因素,一个是直播间权重,另外一个就是实时直播数据决定第二波、第三波推流。

  直播权重其中有一个很重要的指标就是直播间标签;你的直播间只有打上标签,系统才会给你推精准的流量。这样进入我们直播间的人群才是符合我们产品的购买人群。

  这样的人进来后,由于产品是他喜欢的类型,所以你的直播间互动转化的概率就越大,系统就能更快的学习到你直播间到底需要什么样的标签人群,从而给你推送更多精准人群,以此类推。

  1.新号直播间,0标签,系统算法不知道你需要什么样的人;到底给你推五六十岁的大妈,还是推30岁出头的宝妈?还是20多岁的年轻小姑娘呢?

  所以系统一开始只 能给你少量推流做测试,而且是极其不精准的各种人群的流量。

  2.新号直播间,0权重,系统还不知道你是否有能力承接流量,必然不会贸然给你推很多流量。

  每个新账号就像刚入职新公司的销售员,抖爸爸就相当于公司的老板,老板一开始会给你分配重要优质客户吗?肯定不会。你必须有了业绩,才有可能给你更好的资源啊。

  所以,只要新号不是0推荐,都是正常的。

  一般第一场开播1-3小时,几十个到几百个流量的浮动范围,也有账号第一场直接就有几千推流的。

  其次,流量很少或者几乎没自然流量怎么办?

  可以先继续播几场,至少核心在于要满足数据指标。

  具体的指标分为3类,分别是:流量指标、互动指标和交易指标。

  流量指标包括场观人数、在线峰值等等;这其实是一个结果性的指标。

  当我们在直播间的互动指标、交易指标优秀的时候,系统自然就会给你更多的流量推荐。

  互动指标包括用户在直播间里面的互动行为,比如评论、点赞、粉丝团、停留时长等等;

  互动指标基本能都大体上反应出一个直播间的人气状态,从算法判断的角度,是恒定直播间能否有效留住用户的重要维度之一。

  其中最重要的指标就是停留,因为停留是一切的前提。只有停留了才有后面的点赞、评论、加粉丝团。

  但是只有停留帮助也是有限的,必须有评论、灯牌等同步增加,互动起来直播间流量才会跟着增加。

  交易指标包含了GMV、支付人数、转化率、UV价值等数据,交易指标大体能反映出一个直播间的价值属性。

  从算法判断的角度也是恒定直播间能否有效转化用户的重要维度之一。而其中最为重要的就是转化率,实时转化率是影响推流的核心指标,也就是我们常说的接住了流量。

  实时转化率越高,推流就越高。

  到底什么样的指标是达标的呢?可以看看下面这张表格:

  抖音新号开播,流量很少或者几乎没有自然流量怎么办?

  如果播了几场,互动数据和电商数据,以及福利款的点击率都过得去,后面几场流量会逐渐增加。

  但如果出现0推荐,就有可能违规限流。

  第一时间检查后台是否有违规提示,但也有可能是隐性违规。

  前端没有任何提示,比如我们自己遇到过的情况是,某账号因为起号期在极少场观的情况下,水军长时间待在直播间互动,导致账号异常 (找官方小二查的才知道) ; 或者和有违规记录的账号共用网络IP的其他,有可能会被波及关小黑屋。

  这种情况下,不管确不确定是什么理由,直接弃号重新起号,可能是更高效的解决方案。

  最后一点,我觉得也是很重要的一点:新号起号,你需要具备超强的心理素质。

  新手团队+新号+起号=几乎没流量。

  要知道,抖音是一个高手如林的平台,和做线下实体店一样,你一个全新的团队入局,要么得有货品/供应链的优势、要么有场景优势,有么有团队运营的优势,要么有主播颜值&人设的优势;如果一样的不占,那么对比起,你活该没流量。

  你只能不断努力,制造出其中一种优势,才有可能在这个高手云集的平台生存下去。

  另外,哪怕起号成功以后,流量波动、流量倒车,那都是家常便饭,要时刻做好应对风险和不稳定的心理准备;抖音已经不是短平快就能赚钱的生意,做生意就要沉得住,团队必须要磨得起。

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