抖音运营技巧

最新!抖音小店又出新规,想要免费自然流量,体验分必须.....

作者:超级管理员 发布时间:2022-03-11 08:28:46点击:1717

  最新!抖音小店又出新规,想要免费自然流量,体验分必须.....

  抖音商城作为抖音电商自然流量的一级入口,有多重要自然不必多说。

  之前也写过关于抖音商城自然流量怎么获取的文章,感兴趣的可以点击下方标题链接查看:

  如何在抖音直播间获取千万自然流量?

  3月10日,抖音电商又推出一项全新的《抖音商城管理规范》。

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  明确规范了抖音商城展示的小店商家标准和创作者短视频/直播准入标准。

  先说一下此次《抖音商城管理规范》包含的流量/营销板块:

  抖音商城

  商城是小店平台的公域流量货架场景。消费者可以通过打开抖音app后点击商城进入,商城展示、商城活动频道是商城中的核心场景。

  商城展示

  商城展示是商城公域展示模块的统称,包括了商城首页的商品展示区域,订单页面下方的商品展示区域。商城展示是小店平台公域展示渠道,平台通过自动化匹配将商品、内容(短视频/直播)展示给消费者。

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  商城活动频道

  指商城内的营销活动频道,包含百亿补贴等。平台将持续推出营销活动并进行招商。

  也就是说,如果你的商品或者是抖音小店,或者是短视频/直播内容不符合此次抖音商城准入的标准,那既不能得到正常展示,也不能参与平台推出的各种营销活动。

  所以,不管你是抖音小店商家还是短视频/直播内容创作者,这篇文章一定要好好看看,或许可以找到拉了下跌的原因。

  同时了解抖音商城商品和内容准入标准,积极应对,做好各项指标优化,也可以最大限度的获取更多来自抖音商城的自然流量。

  01抖音小店商品准入要求

  1.商家要求

  (1)须为平台正常经营商家,即已符合《招商标准及入驻规范》等相关基础经营规则规定;

  (2)商家体验分不低于4.3;

  抖音小店的体验分几乎关系到一个店铺一个商品的生死,基本上只要你的体验分低,这个店铺就没希望了。

  所以维护好店铺体验分,对于每一个商家来说都至关重要。

  建议所有抖音小店商家,一定要把体验分维护的细节和方方面面纳入每天的运营考核标准里面。

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  (3)店铺及其关联店铺无因出售假冒商品、发布混淆信息、不当获利等规则处罚的历史记录 。

  2.商品要求

  (1)商品状态正常,且符合《商品信息发布规范》发布要求(包括但不限主图/详情页清晰,无画风低俗、图片拼接、水印、过分P图等问题)。

  (2)商品类目正确,不存在错放类目。

  推荐阅读:抖音小店错放类目扣除2000元保证金,这些抖店类目问题一定要小心

  (3)商家价格稳定正常。

  稳定指商品价格不存在调整价格频率过快、幅度过大的情形,正常指不存在价格虚高、明显高于商品历史成交价的情形。

  (4)商品状态稳定在线,不存在重复铺货和频繁上下架(一周内上下架4次)等情形。

  (5)商品不存在严重投诉、差评、品质退货问题(相关指标可通过【抖店罗盘】查看,异常指标商品可参考【商家-危及消费者权益】实施细则进行整改提升)。

  另外,如果小店商品存在下列几种情况,同样也会被抖音商城屏蔽,也就是用户在抖音商城搜索不到你的商品,也刷不到你的商品。

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  02创作者内容准入要求

  有机会被商城展示的内容需同时满足如下要求:

  1.创作者要求

  (1)创作者带货分不低于4.2(2)创作者粉丝量不低于1000

  2.内容(短视频/直播)要求

  (1)须符合《抖音电商内容创作规范》相关要求,内容专业、真实、可信、有趣;

  (2)内容无《电商创作者管理总则》中列明的违规行为;

  (3)短视频播放量>400,完播率>10%

  3.封面要求

  (1)不得出现材质虚假、功效虚假、禁限售商品、虚假宣传、违规营销等不正当销售行为或违规内容

  (2)不存在引人不适(如危险画面、不雅行为 等)及不符合商城调性(负能量、低质量图片 等)内容

  (3)须符合图片清晰、光线明亮、实景拍摄、主体适中、主题明确封面图如出现以下违规情况,平台将对创作者内容进行商城管控:

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  发现没有,这次抖音对带货短视频播放量也明确提出了要求,播放量必须在400以上,完播率也有明确要求。

  也就是说,作为创作者一定要重视短视频质量,过去暴利怼视频的玩法已经不实用了。

  想要在抖音走的长远,还是要从内容出发,内容为王,给用户创造好的内容才是可持续发展之道。

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