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董明珠接班人孟羽童也难逃带货?又是一场经典营销!

作者:超级管理员 发布时间:2021-12-03 17:36:41点击:1147

董明珠接班人孟羽童也难逃带货?又是一场经典营销!

  前两天,孟羽童又上热搜了,就是董明珠钦点的那位22岁的接班人。

  自打董明珠说要把孟羽童培养成自己的接班人之后,小编已经不知道看这姐上过多少次热搜了。

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  坊间都说,孟羽童好厉害,这是董明珠在给自己选个厉害的儿媳妇吧。

  小编倒觉得关注点放错了,不是孟羽童好厉害,而是董明珠好厉害。

  董姐这是在流量池里摸爬滚打多年,妥妥掌握了流量密码,积蓄了一波营销大招,在帮自己,甚至说格力下一盘棋。

  大家想一下,你听说过马云、马化腾、李彦宏、任正非、雷军的助理是谁吗?

  即使没有,我们也能猜到至少得是这行里摸爬滚打20来年的老手。

  而孟羽童呢,22岁,浙大西班牙语专业,专业不对口,没有职场经验。参加了综艺《初入职场的我们》被董明珠赏识,第一次被董明珠夸,还是因为在面试的时候,跳了一段女团舞。。。。

  这几个点攒在一起,加上董明珠接班人黄袍上身,搁什么时候都是个爆炸性的新闻,换秘书助理都没有下一个接班人威力大。

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  知乎上、微博上、微信上、连小红书上的博主都在聊董明珠意欲为何,营销角度、公关传播角度、直播电商角度、各种角度皆有。

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  简单一句接班人,不知道养活了多少营销号,也不知道给格力省了多少营销费用。

  智瑞创想抖音运营看了下,就董明珠22岁秘书走红这个话题,就有3.6亿的讨论,今天的热搜是2.2亿。格力的营销部门,这可不得把董明珠当菩萨供着。

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  我们再往里挖,孟羽童被捧红后,其实有很多可利用价值,前段时间,孟羽童注册了带货账号,“明珠羽童精选”,又火了一把。

  11月22日,用于带货的“明珠羽童精选”抖音号发布第1条视频,孟羽童出镜表示将在账号中推介家电。

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  所以孟羽彤被曝曾是MCN红人,小编并不惊讶,不管是不是真的,董明珠选择她,就是为了实现自己的流量继承。

  先讲讲曾经的董姐,她是有强个人IP属性在的,她很善于炒作自己,相当于格力吉祥物,空调界的老干妈,铁娘子形象那叫一个深入人心。

  尤其在销售带货方面,跟董姐比,在座的估计都是弟弟。

  1992年,董明珠在安徽的销售额突破1600万元,占整个公司的1/8,随后,被调往几乎没有一丝市场裂缝的南京,并签下了一张200万元的空调单子,仅用了一年多时间,董明珠一个人的销售额就超过了5000万,占整个集团的6分之一。

  放到现在来看,妥妥的李佳琦薇娅那样的头部主播。

  董明珠的确很懂直播带货的消费群体,也很会推销产品和自己。但她的受众范围、出镜时间都有限,面对新的Z世代消费群体,她必须要找一个人复制自己的成就,孟羽童就是一个合适的人选,年轻漂亮有经验有大众熟知度。

  据财报显示,2021年三季度,格力电器营收470.83亿元,同比下降16.5%;归母净利润61.88亿元,同比下降15.66%,虽然董明珠很厉害,但是格力真的不行,移动互联网和短视频流量巨大,也它急需一次大事件来突围。

  毕竟好空调,格力造,街上随便问个00后,估计都讲不出这句广告语,靠董姐一个人是带不动全场的,格力需要第二个「薇娅」,需要第二个「李佳琦」来帮助自己触达新消费人群。

  一来二去,要把孟羽童推到台前,前期营销噱头必不可少。孟羽童也的确因接班人知名度大增,“孟羽童Morita”抖音粉丝量达到114.5万,微博粉丝量为16.1万,小红书粉丝量为43.5万。

  而且她的可利用价值还在继续,格力已经在申请孟羽童商标了,感觉是一步步把这个女孩的价值最大化,也让格力利益最大化。

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  有人问,董姐就不怕捧红了孟羽童之后,孟羽童单干了,落个人财两空。

  实际上,从董明珠说出那句“要将孟羽童培养成第二个董明珠”之后,孟羽童就很难再摆脱董明珠的标签,大概就是成也董明珠,败也董明珠。

  不管怎么说,反正董姐永远是赢家,格力也是最终的流量收益者。

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