靠“挨揍”爆红网络，变现3000w：98年的农村小伙“张若宇”是如何逆袭的?

　　说出来你可能不信：他在抖音上挨揍，吸引了1800w人的关注。

　　一个巴掌涨粉23w，可以说他是被老妈扇出来的千万粉丝。

　　张若宇，一个脸上“长着面膜”的男孩，凭借老妈打他的100种方式爆红于抖音。

　　通过抖查查平台显示，他近一年发布的视频，平均点赞高达169w，虽制作的简单粗糙，但也难掩网友对他们一家的喜爱。

　　凭借拍摄家庭情景剧，张若宇变现3000多万，可以说一人带领全家致富。从默默无闻到炙手可热，这个98年的农村小伙是如何实现逆袭的?

　　01 被“揍”出来的千万网红 张若宇的成长之路

　　“不开心了就去看张若宇”，这是张若宇给大家的一致印象，他的情景剧总能戳中大家的笑点，让人沉浸其中不能自拔。

　　当然抛开幽默外，大罗发现的这些细节，也是让他迅速爆红的原因之一：

　　一、家庭成员的鲜明人设

　　脾气暴躁的老妈，弱小的光头老爸、古灵精怪的妹妹，贪吃可爱的奶奶，还有拥有家庭“弟”位的张若宇。每一位家庭成员都有鲜明的人设并统一至今。

　　人设的重要性不言而喻，千万级的网红，无一不看中对人设的经营。

　　在成千上万的创作者中，能让用户长久的记住你，是非常困难的事情，人设的目的，就是让用户用一两个词语形成对你的固有印象。

　　二、剧情调整

　　内容达人的创作方向需要垂直+固定，但在形成稳定的风格前，谁都是蒙着眼睛过河。

　　张若宇早期的视频都在描述和老妈的相爱相杀，搞笑的风格吸引了一些关注，激起了水花，但没掀起波澜。

　　无意间，一条被老妈扇巴掌的视频吸引大量网友围观，获赞186w，“母慈子孝”的画面逗乐了一众网友，账号一夜涨粉数十万。这让张若宇幡然醒悟：原来巴掌要落在脸上才是流量密码!张若宇就这样硬生生被老妈扇成了千万网红。

　　此后的视频，加入了妹妹、老爸和奶奶，不光丰富了人物，也增添了新的场景，逐渐丰实剧情，为网友带来新的欢乐。

　　三、变现

　　独乐乐不如众乐乐，自己富不如一家富。张若宇在自己出圈后，也一同带火了老妈和妹妹的账号。

　　如今账号“若宇妈妈”拥有148w粉丝，广告报价6.8w，完成2条广告任务。妹妹账号“张梦柯”拥有粉丝200w，广告报价11.5w，已完成8条广告。张若宇粉丝1828w，广告报价35w，已完成66条广告。

　　说他是“一人带领全家暴富”不过分吧?

　　02用户的需求信号 家庭情景剧贵在“接地气”

　　张若宇的爆红，是家庭情景剧在抖音的一个缩影，也是用户需求的信号。

　　当下，越来越多的年轻人在外漂泊，拿北京来说，外来人口占据了常住人口的40% 。在这种高压的生活境况下，来自家庭的温暖变得遥不可及，而家庭情景剧正好就弥补了这个空缺，充当了年轻人的解压阀。

　　就不难理解，为何有众多的达人以家庭为背景进行创作。

　　“冲浪达人阿怡”，爷孙三代齐上阵，一家人的搞笑日常。

　　“疯狂小杨哥”，贪玩老弟和贱兮兮的大哥，兄弟间的斗智斗勇。

　　“天津一家人”，现代婆媳典范，搞怪儿媳和温柔婆婆的生活故事。

　　家庭情景剧令人如此迷恋，另一层原因是“真实接地气”。

　　如今，“造星”产业链日趋成熟，打造百万级网红对于MCN机构来说并非难事，这些网红背后有清晰的利益链条和商业目的，人设可能也并非真实。

　　在这种夸张、浮躁的环境里，真实且接地气的形象反而更受用户的青睐。与其在一个“造假”网红的身上浪费感情，不如去关注一个更贴近生活的真实博主。

　　说到底，是用户看惯了千篇一律的狗血剧情后，更渴望看到的真挚、生活化的内容。

　　这两天火起来的公交车司机“远房的表舅”就是最好的证明。

　　制作廉价没关系、水平不高也不是问题。视频背后传递的思想和用心，用户是能感受到的，毕竟谁都不是傻子。

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