技术学堂

视频教程_抖音小店运营技巧_KOL网红资源

当前位置:首页>技术学堂
全部 270 抖音运营 172 快手运营 16 KOL网红 56

李子柒们的警示:创业拍档为何对簿公堂?

时间:2021-10-28   访问量:1056

  李子柒去哪了?

  停更3个多月来,粉丝们苦苦等待。

  她曾一度发文:

  “半夜被恶心到了”“资本好手段”

  “大清早报个警”……

  就让人觉得有点不对劲。

  李子柒们的警示:创业拍档为何对簿公堂?

  江湖纷扰,终于打破岁月静好。公开信息显示,

  10月25日,四川子柒文化传播有限公司新增立案信息,

  一审被告为杭州微念品牌管理有限公司、刘同明。

  李子柒们的警示:创业拍档为何对簿公堂?

  来捋一捋——杭州微念,是李子柒背后的MCN公司(网红品牌孵化公司),她不持有股份。四川子柒文化,由杭州微念和李佳佳(李子柒)各持股51%、49%。问题在于,实际运营李子柒品牌的是杭州微念,而四川子柒文化更像一个空壳。这就埋下了“雷”,即李子柒创造的商业价值可能无法充分掌握在自己手中,她可能被“架空”了!

  追溯一下:早在2016年左右,李子柒开始独立创作之路,主打传统文化和田园生活内容,在社交平台俘获不少粉丝。作为MCN的杭州微念开始与其接触合作,一方专注视频内容创作,一方负责流量推广、商业变现。起初,合作诞生了诸如《兰州牛肉面》等一个个爆款作品。

  李子柒们的警示:创业拍档为何对簿公堂?

  这个过程中,大家互相成就、共生共荣,“李子柒”的IP越来越响亮,微念公司也赚得盆满钵满,诸如螺蛳粉、藕粉、红油面皮、辣椒酱等一系列“李子柒品牌”。光是“李子柒螺蛳粉”,一年就能卖出5个亿。可这畅销品公司背后,李子柒仍是“打工人”。

  那李子柒岂不是白忙活了?其实,真相没那么简单:资本好比“助推器”——合作之初,李子柒只有不到1万微博粉丝,现在各大视频平台粉丝过亿。MCN机构背后的包装和推广功不可没,机构的软硬件技术支撑,也大大提升了李子柒的视频质量。而微念公司自身,在李子柒品牌支撑下,已经完成多轮融资,估值也水涨船高。如果这种资本模式良性地运转下去,真是各取所需,皆大欢喜。

  李子柒们的警示:创业拍档为何对簿公堂?

  但随着合作主体自身实力的变化,平衡的利益关系很容易被打破。特别是像李子柒这样的顶流,拥有叫板旧模式的绝对博弈能力,杭州微念“吃独食”就很难了。

  常见的网红和平台分配模式中:例如“夫妻店”模式,如薇娅拥有股权和产业;例如李佳琦、罗永浩等人也对自身品牌有一定的话语权;而李子柒的商业话语权、参与度就很低。更多情况下,网红未红之际,往往被动接受“不平等”条约,火了以后,无法获得与自身品牌力相匹配的增值,合同的刚性、资本的残酷性就展现无疑。

  客观来讲,MCN机构和资本方也不总是稳赚不赔,因为它们是在进行风险投资。成功孵化一个网红,前期需要投入不菲:培训、内容制作、运营团队、营销推广……大笔银子砸出去,还经常“打水漂”。事实上,除了拥有李子柒这样顶流的少数MCN日子好过,大部分卷得很,仅仅盈亏平衡或面临亏损。在流量见顶和内容红海的血拼中,生存压力持续加大。一旦顶流或红人出走,出现契约问题停摆,风险更大。

  解铃还须系铃人。既然核心问题在利益分配模式,既然有成功事例和现代股权激励提供了很多可借鉴方案,还是有沟通余地的。特别是强势机构在观念上不要把网红当作“工具人”,不被眼前的格局蒙住眼,做到合作模式动态变化,彼此留有余地。实现“1+1>2”;草根创业者也要注意对自身IP的保护,否则很容易:

  李子柒们的警示:创业拍档为何对簿公堂?

  大家好,才是真的好,更是传统文化传播的好事。如果古风火了,子柒“凄凉”,这不是我们想看到的结局。

免责声明:本文由小编转载自网络,旨在阅读分享,如有侵权请联系我们进行删除,更多精彩内容请关注智瑞创想抖音代运营官网,我们将竭诚为您服务。

标    签:   李子柒 抖音网红 抖音网红名人 抖音网红打造

上一篇:抖音短视频代运营:揭秘怎么在抖音上卖衣服如何快速吸粉!

下一篇:抖音“射箭小姐姐”火了,这谁顶的住啊!

返回顶部