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罗永浩:下一个创业项目是一家“元宇宙公司”!元宇宙是下个营销风口?

时间:2021-11-23   访问量:1013

  都说做短视频要追热点,那今天我们来聊最近的新话题——元宇宙!

  11月5日,罗永浩发微博称:下一个创业项目是一家“元宇宙公司”!并配有Shaan Puri在社交媒体发文的长图。

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  图源网络

  据公开资料显示,Shaan Puri曾在2017-2019年担任现已不存在的社交网络平台Bebo的首席执行官。文中写道:非常深刻,从来没从这个角度想过这个问题(这差距让人有些伤感),这比扎克伯格理解的元宇宙概念靠谱多了。

  从这个角度出发,我们未来在科技行业要做的很多事,都会不可避免地引领我们走向这个元宇宙,甚至不管我们是否愿意。从这个角度出发,我们的下一个创业项目,竟然也是一家所谓的“元宇宙公司”。

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  而就在10月30日,罗永浩回复微博博主吴阳时表示:我不相信元宇宙会成为未来(游戏只是游戏)……不过这不重要,我对未来的判断经常都是错的。

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  10月底,脸书(Facebook)首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)宣布,Facebook改名为Meta。科技巨头Facebook的更名Meta全面转向元宇宙,如蝴蝶效应般效果,更是掀起了科技领域和资本市场的双重震撼。

  说到元宇宙(Metaverse),该词诞生于科幻小说《雪崩》,小说里描绘了一个庞大的虚拟现实世界。

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  如今,随着AR、5G等技术的发展,元宇宙也不再是纸上谈兵

  其作为虚拟世界,和现实世界融合的载体,蕴含着社交、内容等场景的运用变革机遇,可以说是互联网公司的下一个风口。

  与此同时,也给广告创意行业提供了新方向,毕竟……品牌们有了新的展现创意的形式,乙方也可以靠着新概念忽悠客户了(不是)

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  一众品牌的元宇宙跟风

  产品,是品牌落脚元宇宙领域的有效抓手。

  以脸书为例,其最近联手雷朋发布了首款智能眼镜“Ray-Ban Stories”;小米、中国移动紧跟其后,发布了增强显示眼镜产品;Adobe则致力于更新其3D设计产品,试图占据先机,成为面向“元宇宙”的设计工具平台;

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  Ray-Ban Stories

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  小米智能眼镜探索版

  此外,苹果CEO库克也多次表达苹果会加码AR领域……

  除了科技行业,其他行业品牌也加入了元宇宙阵营,开始对元宇宙版图进行布局:

  去年12月,奢侈品牌巴黎世家通过电子游戏形式发布新品,在主角的第一视角下,衣服和模特成为了游戏中的虚拟存在;

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  巴黎世家游戏画面

  运动品牌耐克目前已提交7项标志商标申请,并表示该商标用于下载虚拟物品,与此同时,官网还开放了“虚拟物品设计师”的职位;

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  耐克在游戏中推出的虚拟产品

  (此处@鞋贩子,没想到吧,耐克也开始卖假鞋了)

  忽然之间,这股“元宇宙”风已经刮到了各个行业。

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  元宇宙概念下的传播营销

  当然,元宇宙的爆火,也催生了一些新兴的营销玩法。

  “虚拟形象”则是其中之一。

  10月31日,虚拟人物柳夜熙在抖音发布第一条视频,定位为“一个会捉妖的虚拟美妆达人”的她短短三天内吸粉200W+粉丝。

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  10月2日,湖南卫视释出实习主持人小漾的信息:

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  作为湖南卫视官宣的首个数字主持人,小漾上班第一天就投入宣传工作,为家乡积极代言:

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  9月8日,阿里官宣首个数字人员工——AYAYI :

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  如今,AYAYI 已经以不同身份参与到品牌的各个营销活动中,例如活动站台、联名合作、主题展览……

  看到这里,肯定有人会说,这些超写实数字人不就是机器人嘛,但你可能不会想到,这些“机器人”的影响力远比我们想得要高:

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  Lil Miquela,来自美国

  2016年在ins成功“出道”,如今已坐拥粉丝百万

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  Imma,来自日本(粉色头发)

  时常出入时装品牌的广告,与模特、名人合照互动,眼熟的朋友可能已经发现,Imma去年还参演了 SK-II 的广告片

  在平面上,这些虚拟形象和真人没有太大差异,但是TA们的出现却让虚拟偶像的内涵变得更加丰富,和以前特指唱歌跳舞的虚拟形象相比,这些数字人有着不同的性格,每个人也有不同的兴趣爱好、社交圈和“工作内容”,能够将真实世界和虚拟世界的元宇宙有效连接。

  与此同时,虚拟偶像的诞生也催生出虚拟主播、虚拟模特等多种形式的虚拟数字人,为元宇宙中的虚拟角色增添了更真实的“灵魂”。

  纵观品牌圈,其实很多品牌已经敏锐洞察到虚拟形象的营销趋势,尝试通过虚拟形象打破次元壁结界:

  屈臣氏首位虚拟代言人“屈晨曦”、以千玺为原型的天猫首位虚拟代言人“千喵”、国货花西子推出的首个品牌虚拟形象“花西子”……

  一个思考:以后品牌请代言人的预算是不是可以省了?

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  元宇宙热潮下的几点思考

  1、在虚拟世界,品牌要想以更真实的方式与消费者建立联系,光靠塑造虚拟形象远远不够。

  对品牌来说,最大的难点在于如何搭建故事感,将虚拟人物的形象立体化,甚至在虚拟世界中建立全新的背景和故事,而这也对品牌的塑造能力提出了更高要求。

  2、如今,不少时尚、美妆品牌已开启线上试穿体验、虚拟化妆等服务,从消费者角度出发,这种全新的互动方式能够让人足不出户就拥有线下体验。

  但与此同时,也需要品在到线上体验服务与线下体验服务做到高度相似,否则难以让消费者持续在虚拟世界中保持体验热情。

  3、元宇宙概念下,相较于图文内容载体,具有沉浸式、代入感的视频形式会变得更受欢迎。

  其一,视频的场景展现力更为丰富,能以更为写实的方式连接大众情感;

  其二,随着技术进步,交互性更强的视频内容能够进一步提高营销效率,或许在未来能给品牌营销模式带来全新转变。

  以上就是一些拙见,面对元宇宙这股热潮,你有什么看法呢?

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标    签:   元宇宙 罗永浩 创业项目

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