抖音调整保证金标准;罗永浩分享“当电商主播有多赚钱”.....

　　过去一周(2月14日—2月20日)

　　短视频、直播行业

　　发生了哪些新动态、大事件?

　　又会对我们带来哪些影响?

　　1.抖音调整服务商违规管理规则：启用积分制，累计违规120分将面临永久下架

　　新榜讯 近日，抖音发布《抖店服务市场服务商违规管理规则》(下称《规则》)，称平台将对服务商违规行为采用违规积分管理，平台判定服务商违规后，将根据违规情节严重程度扣除对应积分。当积分到达处理节点时，平台将对服务商进行违规处置。具体累计违规积分和处置信息如下图所示：

　　平台认定的违规行为包括滥发信息、虚假宣传、发布违禁信息、侵犯他人权益以及违背服务承诺等。

　　据悉，该《规则》将于2022年2月17日生效执行。

　　2.抖音调整保证金标准，书籍、杂志等经营商家保证金缴纳上调至2万元

　　新榜讯 近日，抖音修订《保证金标准》，书籍、杂志及报纸商品的经营商家，其保证金从个体工商户2000元，企业4000元，调整为个体工商户和企业均为2万。

　　3.短视频平台发布公告

　　• 抖音发布关于开展引流收徒专项治理行动的公告称，部分创作者打着“教授视频制作”的口号违规收徒，将用户引流至站外交易，并引导发布无版权剪辑内容、搬运原创作品，过去3个月下架涉嫌侵权视频338万余条，封禁账号11039个。

　　• 快手发布关于打击仿冒帐号的处罚公告称，有用户通过发布拼接其他创作者的视频内容，冒充其他创作者并以其名义卖货，目前共处理此类违规视频3829个，永久封禁帐号44个。

　　• 快手发布关于打击违规发布旅游产品信息行为的公告称，2022年1月共处置违规账号352个，屏蔽违规视频4140条。

　　4.春节抖音知识类视频播放增长76%

　　据站长之家2月16日消息，近日，抖音发起知识大拜年活动，截至目前，该话题相关播放量突破18. 4 亿;春节期间，抖音知识类内容播放量同比增长76%;无穷小亮、思想史万有引力、刘芳菲等创作者获得了不少用户的喜爱。

　　5.雪梨原助播在淘宝开播，首播场观77万

　　新榜讯 2月15日，原雪梨助播光光以账号“光光来了”在淘宝开启首场直播，累计观看77万，上架产品53个。截至发稿前，“光光来了”粉丝24.75万。据了解，该账号并非由宸帆运营。

　　此前，6名原薇娅助播/模特也以账号“蜜蜂惊喜社”在淘宝开播，目前粉丝82万。

　　6.罗永浩于2月19日直播分享“当电商主播有多赚钱”

　　新榜讯 2月16日，罗永浩发文称，将于2月19日在抖音号“交个朋友之电商学苑”开播，主题为《让更多人抓住直播带货的风口与红利》，该直播面向对“网络售货员”有意向的用户。

　　据悉，“交个朋友之电商学苑”为交个朋友的官方账号，以推广交个朋友的直播培训业务为主。目前，该账号已直播多场交个朋友的线下培训活动。

　　7.抖音官宣电商创作者合作新规

　　2月15日，抖音电商宣布《精选联盟合作订单管理规则》正式生效。该规则适用于使用精选联盟“合作订单管理”功能的电商创作者。

　　规则指出，如创作者违反订单相关约定，平台将依据《“精选联盟”服务协议》及本规则、《电商创作者管理总则》等平台规则及相关法律法规对创作者行为进行违约判定与处置，长期违约将影响声誉、活动准入等权益。

　　8.冰雪运动员抖音涨粉超2500万，谷爱凌相关视频播放量超50亿

　　新榜讯 2月15日，抖音发布“冰雪2022”半程战报，称冬奥会开幕式后，冰雪运动员在抖音涨粉超2500万，谷爱凌、王濛等人多次登顶抖音热榜，多款冰雪特效道具成为爆款。

　　据了解，谷爱凌的抖音粉丝已突破1300万，抖音个人热点超100个，相关视频播放量超50亿;王濛抖音粉丝突破600万，短视频话题累计播放34亿。

　　9.网传薇娅今年复出，淘宝直播小二表示：不太可能

　　新榜讯 2月13日，有消息称主播薇娅(真名：黄薇)正在谋求复出，或最晚于今年3月在淘宝重新开播。

　　一个名为“蜜蜂惊喜社”的淘宝直播间从2月12日开始直播带货，6位主播中有5位曾为薇娅直播间内的助播，目前账号粉丝超过50万。

　　据都市快报求证，淘宝直播的一位小二表示，没收到薇娅方要复播的计划，薇娅复播“不太可能”。对于薇娅复出的消息，谦寻方面的有关工作人员暂未有回应。

　　2021年12月，薇娅因为偷逃税款被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。随后，薇娅全网账号均被封禁。

　　10.抖音新增“铁粉”细则，将增加视频在铁粉中的曝光量

　　据新播场 近日，部分抖音用户在创作者后台收到一份内测邀请，“创作者服务中心-数据中心”中的粉丝总数栏新增一项“铁粉总数”，其中第三条细则中写道，“抖音会增加你的视频在你铁粉中的曝光量，让你的视频流量更加稳定”。

　　细则中还指出，铁粉在用户账号总粉丝量中的占比很低，但抖音中一半以上的付费行为由铁粉贡献，付费率达到其他人的6倍以上。

　　有业内人士认为，在以前的视频流量里，普遍可以获得200-500不等的基础播放值，其中以陌生流量占比大，而抖音的此次算法改动，则是将以前的“标签”推荐为主的机制升级为“粉丝成长”的粉丝推荐逻辑，这意味着只有更受原来粉丝欢迎的内容，才能获得更多的流量推荐。

　　11.快手电商新增快手小店带货达人宣传规范

　　2月17日消息，快手电商发布公告称，为规范电商平台运营秩序，保障用户和商户合理权益，平台制定《快手小店带货达人宣传规范》，提升带货达人推广质量，避免不必要的营销违规和售后纠纷。

　　该规则将于2022年2月25日正式生效。公告显示，本规则适用于快手小店的带货达人在通过快手以直播、短视频、图文等方式对商品/服务进行营销过程中的所有行为。

　　具体治理场景包括但不限于：直播间画面、达人口播与行为、背景板、道具展示、直播封面、直播间标题、评论、购物车标题、营销工具、短视频标题、短视频画面、音频等。

　　12.抖音发布乡村数据报告，80后成乡村创作者主力

　　新榜讯 2月14日，抖音官方发布乡村数据报告。该报告显示，过去一年，抖音网友累计打卡122万个村庄，乡村相关视频增加3438万条，获赞超35亿次。其中，乡村生活和美食类内容最受关注。

　　在创作者方面，过去一年，乡村万级创作者同比增长10%，80后成为抖音乡村创作者主力。创作者主要分布在河南、山东、四川等地。

　　13.微信新增聊天图片搜索功能

　　2月17日，微信8.0.18 for iOS版本新增聊天图片搜索功能，在微信按照「设置-通用-照片、视频、文件和通话」的路径即可开启“聊天图片搜索”功能。

　　目前，该功能尚未对所有人开放。开启该功能后，在聊天界面点击图片右下角的按钮就可以进入搜索页面，输入二维码、截图、人物、食物、植物等关键词进行搜索。

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